Kad Glu Mobile izpilddirektors Nikolo de Masi vērsās pie Kim Kardashian West ar domu izveidot spēli, kuras pamatā būtu viņas dzīvesveids un panākumi, slavenību sākumā nebija viegli pārdot.
'Pagāja seši mēneši, lai pārietu no pirmās sarunas uz parakstītu līgumu. Viņai bija daudz posmu, un es tērzēju pa tālruni, ”stāsta de Masi.
Izstrādājis Glu, Kim Kardashian: Holivuda kopš pārdošanas uzsākšanas 2014. gadā ir ieņēmusi vairāk nekā 157 miljonus ASV dolāru. Spēlē lietotāji izveido savus iemiesojumus un sacenšas, lai pakāptos uz Losandželosas elites rindām. (Glu neatklās, cik lielu daļu lietotnes honorāru iekasē Kardašjans Vests.)
Spēli var spēlēt bez maksas, lai gan lietotāji var maksāt par piekļuvi dažādiem virtuālajiem stiliem - sākot no dizaineru drēbēm (t.i., Balmain's Olivier Rousteing, Karl Lagerfeld) līdz pielāgotam aplauzumam. De Masi saka, ka tikai aptuveni 5 procenti no pasaules lietotājiem faktiski maksā par šīm funkcijām.
Ceturtdien uzņēmums paziņoja par savu pirmo integrāciju ar kosmētikas zīmolu NARS Cosmetics. Spēlētāji tagad var piekļūt “dūmu acu” vai “kaila lūpa” izskatam, izmantojot virtuālos priekšmetus no NARS kolekcijas “Orgasm Blush”. Darījuma nosacījumi netika atklāti, lai gan ir vērts norādīt, ka NARS pārdod no saitēm pašā spēlē, kur lietotāji var pārvietoties, lai iegādātos produktus.
Spēles līdzšinējie panākumi nav pārsteidzoši, ņemot vērā Kardašiana Vesta biznesa sasniegumus. 2006. gadā viņa kopā ar māsām Kourtney un Khloé Kardashian uzsāka modes preču apģērbu veikalu DASH. Vēlāk viņa līdzdibināja tiešsaistes modes abonēšanas pakalpojumu ShoeDazzle, kas piesaistīja 66 miljonus ASV dolāru VC finansējumam - ar Andreesena Horovica ieguldījumu. (Tas bija vēlāk iegādājās JustFab 2013. gadā).
2015. gadā viņa uzsāka populāro lietotni Kimoji, kas lietotājiem ļauj piekļūt vairāk nekā 500 tematiskām emocijzīmēm par 1,99 ASV dolāriem. Holivudas sabiedrotais - kurš pagājušajā gadā Forbes lēsts, ka tā neto vērtība ir 53 miljoni ASV dolāru - ir apstiprinājis arī vairākus skaistumkopšanas zīmolus.
Dženna no oÿ tīrās vērtības
Derības par sociālo mediju straujo pieaugumu
Tā kā tīkla lietotnes turpina pārspēt tradicionālās spēļu kategorijas mobilajā ierīcē, Glu tagad izmanto masveida (un ļoti iesaistītu) augsta līmeņa slavenību sociālo mediju sekojumus. Ideja ir izmantot viņu mārketinga iespējas, lai izveidotu vienkāršas, viegli atskaņojamas saskarnes, kuru pamatā ir vairāk personība, nevis sižeta līnija. Pašlaik tikai 32 no 100 labākajām bezmaksas lietotnēm Apple veikalā ir spēles.
Šī gada beigās Glu uzsāks spēles par Teiloru Sviftu un slavenību šefpavāru Gordonu Ramsiju. Tas jau ir izstrādājis lietotnes ar Keitiju Periju un Britniju Spīrsu. Kopā uzņēmuma slavenību partneri sociālajos tīklos sasniedz vairāk nekā 1 miljardu sekotāju.
'Ar zīmola integrāciju mēs pievienojam produktam vairāk autentiskuma, nekā jūs būtu, ja tas būtu izlikties apģērbu zīmoli,' skaidro de Masi. 'Pasaule, kas darbojas mobilajā ierīcē, nozīmē, ka mobilajā produktā ir jāpievieno visa pasaule.'
Spēles, kas paredzētas, lai justos kā sociālais tīkls
De Masi saka, ka viņš mēģina veidot 'kopienas' lietotnēs. Lietotāji var uzņemt pašbildes, piemēram, Kendall un Kylie lietotnēs, un pēc tam tos tieši ievietot Twitter vai Facebook.
Ne visi šie pasākumi ir bijuši veiksmīgi: Keitija Perija Popa, uzsākot darbību, saņēma sūdzības par tehniskiem traucējumiem, un patlaban viņai ir mazāk nekā 65 000 atzīmes Patīk Facebook. Uzņēmums saka, ka joprojām ir ideju veidi, kā izmēģināt un uzlabot lietotāju pieredzi.
'Mūsu komandai bija daudz neparedzētu izaicinājumu, samazinot slodzes laiku spēlē un padarot to par pievilcīgu pieredzi,' saka de Masi. 'Otra mūsu pieļautā kļūda bija viņas mūzikas integrēšana,' viņš piebilst.
Tomēr Kima Kardašjana: Holivuda joprojām darbojas spēcīgi, lielā mērā pateicoties pašas slavenības radošajam virzienam: viņa apstiprina katru lietotnes vizuālo, rakstzīmju un sižetu un pat brīdina Glu Mobile par “jauniem ģimenes papildinājumiem”, ti, meitas Svētās Vestas piedzimšana pagājušā gada decembrī.
'Tik daudz šīs spēles - sākot no tērpiem līdz frizūrām un aksesuāriem - viss ir iedvesmots no izskata, kas man patīk un ir izvēlēts ar rokām,' lietotnes palaišanas laikā teica Kardašjana Vesta. 'Mēs varējām ierakstīt un iekļaut visu spēles laiku tik daudz manu dabisko komentāru.'
