Ir regulāri viedu un novatorisku mārketinga kampaņu piemēri. Daži uzņēmumi, piemēram, Marss, to pārvalda vairākas reizes. Piemēram, Skittles ieguva čivināt, vienlaikus izvairoties no iekļaušanas politiskajā un filozofiskajā cīņā. Snickers kampaņa ļāva interneta kolektīvajam noskaņojumam noteikt cenas.
Bet dažas kampaņas kļūst par ikoniskiem piemēriem, kā labi tirgoties, apvienojot asprātību un sirdi. Dove ilgstošā kampaņa “Īsts skaistums” bija pilnīgs satriecošs. Dekonstruējot oficiāli sankcionēta fiziskā skaistuma jēdzienu, uzņēmums un zīmols uzrunāja sievietes. Ņemot vērā kampaņas ilgtermiņa raksturu, jūs varētu pamatoti pieņemt, ka šīs sievietes atgriezās.
Tāpēc kampaņas jaunākais posms, vismaz Lielbritānijā, ir radīšana nonāk pudeles, kas attēlo dažādas sievietes formas - šķiet tik nepieskaries visam, kas notika iepriekš. Vai arī kā Jezebeles virsraksts skan: 'Dove jaunā daudzveidība pudeļu formās ir jautri stulba.'
Vispirms noskatieties reklāmu.
Kā saka uzņēmums: Sviniet skaistuma daudzveidību ar ierobežotu tirāžu ķermeņa mazgāšanai . '
No izliekta līdz slaidai, garai līdz sīkajai un neatkarīgi no jūsu ādas krāsas, apavu izmēra vai matu veida, skaistumam ir miljons dažādu formu un izmēru. Mūsu seši ekskluzīvie pudeļu modeļi pārstāv šo daudzveidību: tāpat kā sievietes, mēs vēlējāmies parādīt, ka arī mūsu ikoniskā pudele var būt visu formu un izmēru.
Tātad, kā teikts videoklipā, 'īsts skaistums izjauc veidņus' Un, domājams, kad tas nav iespējams, tas izmanto tikai veidņu sēriju, kurā sievietēm it kā ir jāiekļaujas. Tur ir augsts un izdilis Olive Oyl izskats, vītols, bumbieru formas pudele, viena ir augšējā smagā, otra - smagā, īsa un tukšā, un septītā, kas varētu likt domāt, ka esat paņēmis šampūna pudeli .
cik vecs ir mednieku karalis
Neatkarīgi no tā, kāda izskatās sieviete, viņa var ļauties laimīgai objektivizācijai un iemest savu daļu ar jebkuru kategoriju, kas ir pietiekami tuvu viņas realitātei, lai viņa varētu piederēt.
Nu, varbūt pieder. Vai jūs zināt visu par ādas krāsu? Visas pudeles ir balts, jūs zināt. Runājot par to, ko varētu saukt par netīšu rasismu. Nav svarīgi, vai tā ir taisnība, vai nē, jo jūs zināt, ka cilvēki to domās.
Dove no mārketinga meistarības ir pārgājusi katastrofā. Šeit ir tikai daži no sociālajiem medijiem
paldies balodis, bet es jau atradu pudeli savai formai pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@ carinahsieh) 2017. gada 8. maijs
Šajā brīdī tas ir tāpat kā Dove, kas seko tev apkārt veikalā, sakot: 'Citi cilvēki tevi sauc par resnu. ES nē! Citi cilvēki jūs sauc par resnu. ES nē...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Ņūmane (@sannewman) 2017. gada 8. maijs
dārgs @Kur tas ir , jūs saprotat, ka ir tikai laika jautājums, kad kāds no jūsu klientiem kļūst apkaunots par mēģinājumu nopirkt “nepareizo” pudeli? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 2017. gada 8. maijs
Dove jaunās ķermeņa tipa pudeles sāk aizmirst feministu memes https://t.co/FkYDBG0atR
- Marija Viljamsa (@flashnewsportal) 2017. gada 8. maijs
Hei, @Kur tas ir kā būtu, ja padarītu savas jaunās pudeles truša formas, lai atgādinātu, ka nedrīkst izmēģināt ar dzīvniekiem? Pozitīvas ziņas un viss tas.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 2017. gada 8. maijs
Es nopirkšu Dove ziepes tikai tad, ja pudele ir tāda, ka tās izpilddirektors tiek izšļakstīts ar kravas automašīnu, kas brauc caur milzīgu peļķi
- Reičela Džeina Andelmana (@rajandelman) 2017. gada 8. maijs
Un tad ir praktiski jautājumi. Kāds mazumtirgotājs gatavojas iegādāties visu veidu pudeles? Vai Dove domā, ka veikali izspiedīs citus zīmolus no plaukta, lai palīdzētu šķietami neveiksmīgai mārketinga kampaņai?
Nez, vai par kampaņu atbildīgie cilvēki meklēs jaunas darba formas, lai redzētu, kuras no tām varētu būt piemērotas.
