Nosaukums savam biznesam var būt saspringts process. Jūs vēlaties izvēlēties nosaukumu, kas ilgs un, ja iespējams, iemiesos gan jūsu vērtības, gan uzņēmuma atšķirības. Bet, pārbaudot garus vārdu sarakstus ar fokusa grupu, kas sastāv no draugiem un ģimenes, var iegūt atšķirīgus rezultātus.
Alternatīvi, nosaukuma firma uzdos jautājumus, lai uzzinātu vairāk par jūsu kultūru un to, kas jums ir unikāls - par lietām, kuras vēlaties paziņot patērētājiem. Viena lieta, ko Phillip Davis, Brevardā, Ziemeļkarolīnā bāzētās vārdu firmas Tungsten Branding dibinātājs, jautā uzņēmējiem, ir 'vai vēlaties iekļauties vai izcelties?'
Tas šķiet vienkārši. Kurš gan negribētu izcelties? Bet Deiviss paskaidro, ka daži uzņēmumi ir tik noraizējušies par uzticamības iegūšanu savā jomā, bieži vien tie, kas nodarbojas ar finanšu pakalpojumiem vai konsultācijām, ka viņi upurēs uzmācīgu vai uzmanību piesaistošu vārdu.
Redaktora piezīme: Vai meklējat biznesa aizdevumus savam uzņēmumam? Ja vēlaties, lai informācija palīdzētu jums izvēlēties piemērotāko, izmantojiet tālāk esošo anketu, lai mūsu partneris BuyerZone sniegtu jums informāciju bez maksas:
'Tomēr vairumā gadījumu klienti vēlas izcelties, un tā ir labāka pieeja, aplūkojot jūsu ilgtermiņa mērķus. Pat uzņēmumi, kas saka: 'Es tikai gribu dabūt kāju durvīs', parasti sāks vēlēties, lai viņi izceltos vairāk, tiklīdz būs pārvarējuši šo pirmo šķērsli. '
Arī lielākiem uzņēmumiem var būt vāji nosaukumi, bet cita iemesla dēļ. Viņi “iegulda daudz naudas un laika, lai pārbaudītu vārdu, lai pārliecinātos, ka tas nevienu neaizskar un ka visi to saprot”, saka Aleksandra Votkinsa, Sanfrancisko bāzēto vārdu firmas “Eat My Words” galvenā inovāciju vadītāja. . 'Tāpēc lielākiem uzņēmumiem ir pieradināti, aprakstoši un izteikti nosaukumi.'
cik veca ir dulce marija
Šī rokasgrāmata palīdzēs jums izvēlēties aizsargājamu preču zīmi un meklēšanai draudzīgu, atpazīstamu nosaukumu.
Patriks Flīgers un Marina squerciati
Kā nosaukt savu biznesu: izmantojot valodas trikus
Kā mazs bizness jūs, iespējams, esat gatavs būt mazliet drosmīgāks, izvēloties vārdus. Šeit ir daži veidi, kā šo instinktu pārvērst par zīmola cienīgu rokturi:
• Izvēlieties vārdu, kas ir piemērots vārdu spēlei ⎠& macr; Nosaukumu firma Eat My Words nolēma rotaļāties ar pārtikas tēmu tās nosaukumā. Piemēram, tā emuāra nosaukums ir The Kitchen Sink. Šo tēmu var pārnest uz citiem mārketinga un verbālā zīmola nodrošinājumiem.
• Spēcīgam nosaukumam jābūt vienkāršam ⎠& macr; Atvieglojiet pareizrakstību un izrunu iesācējiem, un tas ir nozīmīgi auditorijai, ne tikai jums. Votkinss saka: 'Jebkurā laikā, kad jums jāpaskaidro savs vārds vai jāatvainojas par to, jūs vienkārši devalvējat savu zīmolu.'
• Izvairieties no vārdu spēles ⎠& macr; Spēle jūsu uzņēmuma nosaukumā ir riskanta. Ja jūs piezemējat labu, tas var padarīt jūsu vārdu ļoti lipīgu, bet jūs nevēlaties, lai tas būtu pārāk izmantots vai pārāk cutey.
• Neesi kopija ⎠& macr; Pinkberry, populāra saldēta jogurta ķēde, ir pamudinājusi neskaitāmus atdarinātājus ar “ogu” radzēm, tāpēc, kad jogurta ķēde vērsās pie Votkinsa, viņa vēlējās palīdzēt viņiem atrast patiešām atšķirīgu vārdu. Viņi beidzot piezvanīja uzņēmumam Spoon Me, un nosaukums bija tāds hīts, ka pa durvīm lidoja t-krekli un bufera uzlīmes, uz kurām bija zīmols. 'Viņi nopelna vairāk naudas, pārdodot t-kreklus, pogas un bufera uzlīmes, nekā pārdod saldētu jogurtu,' Watkins iesaucas. Kad 'cilvēki maksā jums, lai reklamētu jūsu zīmolu, kas ir vislabākais ar labu vārdu'.
Rakt dziļāk: kas ir vārds?
Kā nosaukt savu biznesu: Apsveriet savu domēna vārdu
Nav apstrīdams, ka vienkāršie domēni, jo īpaši atsevišķi vārdi angļu valodā, kļūst arvien sarežģītāk atrodami, taču eksperti visi neredz aci pret aci, kā pārveidot uzņēmuma nosaukumu par meklēšanai draudzīgu un neaizmirstamu domēnu.
Piemēram, Votkinss uzskata, ka “interneta laikmetā jūs nevēlaties vārdu, kas tiek uzrakstīts citādi, nekā izklausās. Cilvēki nevarēs jūs atrast tiešsaistē, un jums arī vienmēr būs jāraksta savs vārds cilvēkiem. Kristofers Džonsons, emuāra The Name Inspector autors, savukārt norāda uz Digg un Flickr kā tīmekļa uzņēmumu piemēriem, kas izveidojuši neaizmirstamas kļūdas. Viņš arī ierosina: 'Jums jāizlemj, vai vēlaties, lai jūsu domēns uztvertu vispārēju meklēšanas trafiku, vai vēlaties, lai tas būtu [unikāla] zīmola pamatā'. Tas viss ir atkarīgs no jūsu mārketinga stratēģijas un no tā, kā jūs sagaidāt, ka klienti mēģinās jūs atrast.
Šeit ir dažas stratēģijas, kā izveidot spēcīgu, neaizmirstamu domēna vārdu:
• Īss nedarbosies Ja jūs sagaidāt, ka atradīsit domēnu ar mazāk nekā sešiem burtiem, jums būs vēl viena doma. Skumji, ka lielāko daļu no viņiem jau pieņem likumīgi uzņēmumi vai skvoteri.
• Spēlējies ar frāzēm ⎠& macr; Watkins min piemēru uzņēmumam Fireworks, kas ražo sveces. Tāda frāze kā lightmyfire.com var aptvert zīmola būtību, nezaudējot tā mnemonisko spēku.
• Izmantojiet svešvārdu ⎠& macr; Piemēri ir Acer, datoru pārdevējs, nosaukums nozīmē 'akūts' vai 'asa' latīņu valoda; Mahalo, jautājumu un atbilžu platforma, kuras nosaukums havajiešu valodā nozīmē paldies; un Ubuntu operētājsistēma, kas savu nosaukumu ieguvusi no Āfrikas savstarpējās uzticības un attiecību filozofijas.
• Neapmieriniet tendences ⎠& macr; 'Pārāk liels uzsvars tiek likts uz atslēgvārdu ievietošanu jūsu domēna nosaukumā,' saka Deiviss. 'Tā ir īstermiņa stratēģija, kuras pamatā ir pašreizējie Google algoritmi, un Google jau daudzkārt ir mainījis savus algoritmus.' Cits veids, kā tuvoties SEO, ir Deivisa ieteikums - nopirkt atslēgvārdu galvenās lapas un novirzīt tās atpakaļ uz jūsu zīmola galveno lapu.
• Punkts com jautājums ⎠& macr; Parasti tiek uzskatīts, ka, ja jūsu domēns nebeidzas dot com, tas kaut kādā veidā ir apakšparaksts. 'Es nezinu, kā viņiem radās šis iespaids,' saka Votkinss. 'Līdzība, ko es vēlētos sniegt, ir 800 skaitlis. Mums beidzās 800 numuri, tad mēs devāmies uz 866, 877, 888. Nevienu neinteresēja un neviens pat īsti nepamanīja. Ja kāds patiešām vēlas jūs atrast, viņš jūs atradīs. '
Pēc Džonsona teiktā, daudzi uzņēmumi sāks darbu ar citu paplašinājumu un pavasari dot com, tiklīdz tie būs lielāki. Atšķirībā no Votkinsa, viņš uzskata, ka dot com domēns “piešķir uzņēmumam lielāku ticamību un tajā ir vairāk“ Google sulu ”nekā cita veida domēnos”.
Rakt dziļāk: vai jūsu domēna vārds nogalina jūsu biznesu?
ir sal nepraktiski jokdari precējušies
Kā nosaukt savu biznesu: Nepieciešamība pārzīmēt
Dažreiz uzņēmumi pārdēvē sevi par daļu no zīmola maiņas, kas bieži ir liela biznesa skrāpējuma vai skandāla sekas. Citreiz tas notiek vienkārši tāpēc, ka uzņēmuma sākotnējā nosaukumā nebija pietiekami daudz oomph. Bet galvenajiem vadītājiem, kuri nonāk pie sava biznesa nevainojama nosaukuma, nav jāpadara rokas.
'Cilvēki domā, ka viņu vārdos ir daudz vairāk vienlīdzības nekā viņiem, tāpēc nebaidieties sevi mainīt ar zīmolu,' saka Votkinss.
Viena izplatīta kļūda, ko, visticamāk, pieļauj mazo uzņēmumu īpašnieki, ir sava uzņēmuma nosaukšana pēc sevis. Ir daudz pozitīvu rezultātu, ja jums nav tāda paša nosaukuma uzņēmuma nosaukuma.
'Nākotnē būs vieglāk pārdot savu uzņēmumu, ja jūsu vārds nav saistīts ar to,' saka Votkinss, kurš arī norāda, ka tāda paša nosaukuma uzņēmuma nosaukums rada priekšstatu, ka bizness ir vienas personas šovs. Arī vārds, kas nav jūsu vārds, labāk palīdz izstāstīt jūsu uzņēmuma stāstu. 'Aleksandra Votkinsa neko citu nozīmē tikai manai mātei un manām draudzenēm,' viņa piebilst.
Jums arī jābūt uzmanīgam, lai nepieļautu sev baložu caurumu ar savu vārdu, kas nozīmē zināmu tālredzību par to, kā jūsu bizness varētu paplašināties. Kā piemēru Watkins saka: 'Ja šodien jūs ražojat jostas, bet jūsu uzņēmums varētu nodarboties ar seglu un citu lietu izgatavošanu ar ādu, neaprobežojieties ar vārdu, kas runā tikai par jostām.'
Deiviss piebilst: 'Kad cilvēki sākumā sāk darbu, viņi tik ļoti vēlas nokļūt tirgū, iegūt vilces spējas, ka viņiem ir tendence virzīties uz ļoti burtiskiem, aprakstošiem, funkcionāliem nosaukumiem, un šie nosaukumi galu galā viņus izvelk.' Viņš pat tik tālu saka, ka baložu vārdi ir iemesls, kāpēc tādi uzņēmumi kā Best Buy ir apsteiguši tādus konkurentus kā RadioShack un CompUSA.
Tā kā uzņēmumi mēdz pārveidot zīmolu vēlāk savā dzīves ciklā, viņiem bieži ir vairāk naudas nekā sākotnēji. Rezultātā viņi savu vārdu izvēles procesā var lūgt vairāk ārēju viedokli. Bet tas ne vienmēr ir labs, saka Deiviss.
'Es redzu, ka tiek nošauti daudzi nosaukumi, kas ir labi zīmolu nosaukumi, jo [uzņēmumi] nenodrošina kontekstu, kad viņi izplata vārdu cilvēkiem,' saka Deiviss. Ja jūs cilvēkiem nepasakāt, ko dara jūsu uzņēmums vai ko vēlaties, lai nosaukums izsauktu, viss, ko jūs varat savākt, ir nejaušas personiskās asociācijas.
Dig Deeper: Rebranding spēle
Kā nosaukt savu biznesu: Vai jums jāiesniedz preču zīme?
Ja jūs veicat uzņēmējdarbību Amerikas Savienotajās Valstīs, Kanādā vai Anglijā, tas nav jāiesniedz. Lai iegūtu preču zīmes tiesības, jums nav jādara nekas cits, kā vien izmantot savu preču zīmi saistībā ar jūsu precēm vai pakalpojumiem. Jūs automātiski iegūstat šīs tiesības, ”saka Maikls Atkinss, Sietlā dzīvojošs preču zīmju advokāts.
Tātad, kāda jēga ir federālajām un štatu preču zīmju reģistrācijām? Atkal tas attiecas uz jūsu biznesa nākotnes izpēti. Neiesniedzot pieteikumu savam štatam vai federālajai valdībai, jūsu tiesības jebkurā laikā attiecas tikai uz jūsu uzņēmuma darbības ģeogrāfisko darbības jomu. Ja esat vietējais bizness un plānojat kļūt par nacionālu, ieguldot dažus tūkstošus dolāru federālā preču zīmē, jūs varat ietaupīt daudz nepatikšanas.
Rakt dziļāk: kā iesniegt preču zīmi
Kā nosaukt savu biznesu: Aizsargājamas preču zīmes izvēle
Ne visas preču zīmes ir vienādas. Pastāv piecas preču zīmju stiprības kategorijas, un kategorija, kurā ietilpst jūsu uzņēmuma nosaukums, ietekmē to, cik labi jūs varat aizsargāt savu preču zīmi pret pārkāpējiem.
Ja jūs tomēr nonākat tiesā, visās jurisdikcijās tiek piemērots daudzdaļīgs tests, lai novērtētu iespēju, ka patērētājs sajauks divu uzņēmumu preču zīmes. Pirmais tests nosaka abu zīmju redzamības, skaņas un nozīmes līdzību, bet otrais - pārdodamo preču vai pakalpojumu līdzību.
Pārsteidzoši, ka daudzi mazie uzņēmumi vienkārši izvēlas vārdu, neveicot būtiskus pētījumus, lai noskaidrotu, vai kādam citam jau ir tā preču zīme. Ja jūs pareizi aizsargājat preču zīmi, tad turiet to no pieciem līdz 10 gadiem, atkarībā no jūsu atrašanās vietas, pirms jums tā jāatjauno.
Šeit ir piecas preču zīmju stiprības kategorijas:
Izdomātas vai patvaļīgas zīmes - izdomātas zīmes ir pilnībā izdomātas, kas nozīmē, ka tām nebija nozīmes, pirms tās tika izmantotas kā preču zīmes. 'Šis tiek uzskatīts par spēcīgāko preču zīmju veidu, jo tas attiecas tikai uz preču un pakalpojumu avotu, kam ir zīme,' saka Atkins. Piemēri ietver Exxon, Xerox un Kodak.
Patvaļīgas zīmes - tās sastāv no vispārpieņemtiem angļu vārdiem, ko lieto kontekstos, kur to parastajai nozīmei nav nekādas saistības ar precēm un pakalpojumiem, uz kuriem tās tiek lietotas. Viens piemērs ir Apple, kas būtu “neaizsargājams kā augļu preču zīme, bet Apple kopā ar datoriem ir ļoti spēcīga preču zīme, jo āboliem nav nekāda sakara ar datoriem,” skaidro Atkins.
Iesakāmās zīmes - tās netieši attiecas uz precēm un pakalpojumiem, ar kurām tās saistītas, un patērētājam ir vajadzīga zināma iztēle. Šī atsauce vai sekundārā nozīme stiprina atzīmi. Piemēri ir kurts, kas domāts ātruma ieteikšanai, un jūras vistas, kas patērētājiem salīdzina tunzivju un vistas gaļu.
Aprakstošās preču zīmes - šīs preču zīmes apraksta preces un pakalpojumus, ko tās izmanto tirdzniecībai. Lai arī sākotnēji tās ir vājas, šīs zīmes var reģistrēt, ja varat pierādīt, ka patērētāji tās saista tikai ar vienu uzņēmumu. Parasti tas notiek pēc plašas reklāmas vismaz piecus gadus. Piemēri ietver Nacionālo tīklu un nacionālos vairumtirdzniecības likvidatorus.
Vispārīgas preču zīmes - šīs preču zīmes nemaz nav aizsargājamas, jo tās apraksta veselu preču vai pakalpojumu grupu, kas padara neiespējamu vienas grupas grupas produktu atšķirt no citas. Piemēram, ja jūs mēģināt pārdot televizorus ar zīmolu TV, vai krēslus ar krēslu ar krēslu, tiesnesis diezgan ātri spers jūsu lietu pie ceļa.
Rakt dziļāk: vai jums ir likumīgi atļauts izmantot savu izvēlēto uzņēmuma vārdu
Kā nosaukt savu biznesu: Tiesisku darbību veikšana
Tas ir kā sitiens ar zarnām uzņēmuma īpašniekam, kad jūs sastopaties ar citu uzņēmumu, kas ir izmantojis jums līdzīgu preču zīmi un, iespējams, tirgo jūsu labo vārdu. Bet, lai situāciju sakārtotu, varat veikt dažus vienkāršus soļus.
Jums vajadzētu “sākt ar kontaktu ar advokātu un likt šim advokātam apsvērt iespēju rakstīt pārtraukšanas un atteikšanās vēstuli pārkāpēju uzņēmumam”, iesaka Atkins. Tomēr, pirms to izdarīsit, vēlēsities dubultot un trīskārt pārbaudīt savu pētījumu, lai pārliecinātos, ka esat pirmais zīmes lietotājs. Ja izrādās, ka jūs sākāt lietot atzīmi otrajā vietā, jūs izklājat sarkano paklāju uzņēmumam, ar kuru sazinājāties, lai apgrieztos un piespiestu jūs mainīt savu vārdu.
Pat ja jūs sapinaties, labā ziņa ir tā, ka apmēram divas trešdaļas gadījumu šos strīdus var atrisināt ārpus tiesas, saka Atkins.
Izrok dziļāk: Deivids pret Goliātu: preču zīmju karš
Kā nosaukt savu biznesu: Resursi
Volframa zīmols ir Brevardā, Ziemeļkarolīnā bāzēta nosaukumu firma.
Maikls Atkinss ir preču zīmju jurists Sietlā.
Ēd Manus Vārdus ir Sanfrancisko bāzēta vārdu nosaukšanas kompānija, kas uzņēmumiem piedāvā vienkāršu viktorīna, lai redzētu, vai viņu vārds ir piesātināts .
Vārda inspektors ir emuārs par uzņēmumu un produktu nosaukumiem, kuru autors ir Sietlā dzīvojošais valodnieks un verbālās zīmolu konsultants Kristofers Džonsons.
Redaktora piezīme: Vai meklējat biznesa aizdevumus savam uzņēmumam? Ja vēlaties, lai informācija palīdzētu jums izvēlēties piemērotāko, izmantojiet tālāk esošo anketu, lai mūsu partneris BuyerZone sniegtu jums informāciju bez maksas:
Redakcijas atklāšana: Inc. šajā un citos rakstos raksta par produktiem un pakalpojumiem. Šie raksti ir redakcionāli neatkarīgi - tas nozīmē, ka redaktori un reportieri pēta un raksta par šiem produktiem bez jebkādas mārketinga vai pārdošanas departamentu ietekmes. Citiem vārdiem sakot, neviens nesaka mūsu reportieriem vai redaktoriem, ko rakstīt, vai rakstā jāiekļauj kāda īpaša pozitīva vai negatīva informācija par šiem produktiem vai pakalpojumiem. Raksta saturs ir pilnībā pēc reportiera un redaktora ieskatiem. Jūs ievērosiet, ka dažreiz rakstos mēs iekļaujam saites uz šiem produktiem un pakalpojumiem. Kad lasītāji noklikšķina uz šīm saitēm un iegādājas šos produktus vai pakalpojumus, Inc var saņemt kompensāciju. Šis e-komercijas reklāmas modelis - tāpat kā jebkura cita reklāma mūsu rakstu lapās - neietekmē mūsu redakcijas pārklājumu. Reportieri un redaktori šīs saites nepievieno un arī nepārvaldīs. Šis reklāmas modelis, tāpat kā citi, kurus redzat vietnē Inc, atbalsta neatkarīgo žurnālistiku, kuru atrodat šajā vietnē.
