Kas, jūsuprāt, ir labāks: ' McDonald's vai Burger King?
Vai varbūt jūs domājat, ka labāk ir “Starbucks”, vai arī “KFC”, “Chipotle” vai pat “Wendy's”?
Kas attiecas uz ēdienu, tas, protams, ir personisko vēlmju un garšas jautājums. Bet, ievietojot šos zīmolu nosaukumus pēdiņās, piemēram, iepriekš, mēs runājam par katra preču zīmes nosaukuma un visu saistīto līdzekļu naudas vērtību.
Jauns zīmola pētījums saka, ka atbilde ir pilnīgi skaidra. Patiesībā tas nav pat tuvu.
McDonald's ņem balvu
Pētījums ko WPP un Kantar izmantoja šī mēneša sākumā ierindoja labākos zīmolus pasaulē, un tajā bija arī apakškopa: pasaules labākie ātrās ēdināšanas zīmoli.
McDonald's aizbēg ar šī gada balvu par visvērtīgāko zīmolu, kā tas notiek gadu no gada. Saskaņā ar pētījumu, zelta arku (un visa pārējā, kas saistīts ar McDonald's zīmolu) patiesā vērtība ir 130,4 miljardi ASV dolāru.
Faktiski McDonald's ir 9. vieta starp visiem zīmoliem pasaulē un vienīgais netehnoloģiskais zīmols, kas iekļūst 10. topā. (Amazon ir saraksta augšgalā, kā es jau rakstīju iepriekš, Apple, Google, Microsoft un Visa noapaļot kopvērtējumā.)
Saskaņā ar pētījumu, šeit ir pārējie top 10 ātrās ēdināšanas zīmoli, kas sakārtoti pēc pasaules zīmola vērtības:
- McDonald's: 130,4 miljardi ASV dolāru
- Starbucks: 45,9 miljardi ASV dolāru
- KFC: 17,2 miljardi ASV dolāru
- Metro: 17,1 miljards USD
- Domino pica: 9,6 miljardi ASV dolāru
- Pizza Hut: 7,6 miljardi ASV dolāru
- Burger King: 7,1 miljards USD
- Tims Hortons: 6,7 miljardi ASV dolāru
- Chipotle: 6,2 miljardi ASV dolāru
- Tako Bels: 6,2 miljardi dolāru
(Jūs varat šeit atrodiet visu datu paketi . Esiet brīdināts, ka tas ir 300 lappušu dokuments.)
Makdonalds pret Burger King
Kā patērētājam ir pārsteidzoši, cik daudz zīmola vērtības samazinās, ejot sarakstā. Tiešām? Starbucks kā zīmols ir vērts tikai trešdaļu, kas ir McDonald's?
Amerikas Savienotajās Valstīs tik un tā McDonald's un Burger King tiek uzskatīti par sāncenšiem, un Wendy's un virkne mazāku ķēžu burgeru karos mēģina iesist virs svara.
Patiesībā daļa zīmolu konkurence ir leģendāra (un, atklāti sakot, par to ir jautri rakstīt), jo Burger King palaida lietotni, kas ļauj jums pasūtīt Whopper par 1 centu no ģeogrāfiski iezīmētas McDonald's autostāvvietas un pēc tam uzsākt “Real Meals” rinda, lai parodētu Makdonalda “Happy Meals”.
Tiesa, McDonald's ir otra lielākā ātrās ēdināšanas ķēde pasaulē.
Bet, ja jūs ticat šim pētījumam, 'McDonald's' kā zīmola vērtība ir gandrīz 18,5 reizes lielāka nekā 'Burger King', kaut arī McDonald's visā pasaulē ir tikai aptuveni divreiz vairāk restorānu.
Es pat nevaru pateikt, kādā mērā McDonald's it kā ir vairāk vērts nekā Wendy kā zīmols, jo Wendy's pat neiekļūst top 10.
Starp citu, arī Dunkin '. Un as dzimtā Ņūanglendietis, man tas šķiet pārsteidzoši.
Īpaši ņemot vērā šī gada sākumā izskanējušās ziņas, ka McDonald's plāno izlaist dažas šķietamas brokastu lietas -teiksim, iedvesmoti- pēc Dunkina piedāvājumiem.
Domino un Čipotle
Faktori, kas palīdz McDonald's saglabāt virsroku un pat palielināt zīmola vērtību salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, saskaņā ar Brand Z pētījumu ietver daudzu restorānu modernizāciju līdz tā modelim “Nākotnes pieredze”.
Šis ir modelis, kas ļauj klientiem pasūtīt no letes, kioska, lietotnes, izbraukuma vietas vai maltīti viņiem piegādājot pie galda.
Šķiet, ka tas, cik ātrās ēdināšanas zīmoli izmantoja digitālās tehnoloģijas, piemēram, lietotnes un piegādi, visvairāk ietekmēja viņu zīmola vērtību, liecina pētījums.
Starp citu, divi zīmoli, kurus skatīties: Domino's un Chipotle. Abos gadījumos mēs aplūkojam ievērojamus vērtības pieaugumus pirms gada.
Domino's šķiet, ka pieaugums galvenokārt ir saistīts ar digitālo izaugsmi.
Un BrandZ arī piešķīra Chipotle, kas ir par 40 procentiem vairāk nekā pirms gada, kredīts par 'milzīgu atveseļošanos no pārtikas nekaitīguma problēmām'.
'Jaunā vadības komandā Chipotle veiksmīgi mēģināja atgūt savu svaigo un veselīgo uzticamību,' teikts pētījumā. 'Kampaņā ar nosaukumu' For Real 'uzsvēra svaigas sastāvdaļas ar tekstu:' Vienīgā sastāvdaļa Chipotle, kuru ir grūti izrunāt, ir Chipotle. '
cik garš ir Alekss Bregmens
Viņi ir labi zīmoli ar gariem ciltsrakstiem un varbūt pat jaunu dzīves nomu. Bet izskatās, ka viņiem ir daudz ceļa, pirms viņi konkurē ar McDonald's.
Padomājiet par to, nākamreiz, kad domājat, vai mārketings un darbs, lai palielinātu jūsu zīmola vērtību - neatkarīgi no jūsu biznesa -, visticamāk, atmaksāsies.
