Ja jūs vēl neesat dzirdējis par musical.ly, iespējams, jūsu mājās nav pusaudžu vai dvīņu. Tīkls, kas sāka darboties 2014. gada beigās, bet 'izlauzās' pagājušajā vasarā, lepojas ar aptuveni 70 miljoniem lietotāju - tostarp pusi no visiem amerikāņu pusaudžiem - un mēnesī pievienojas miljoniem jaunu lietotāju.
musical.ly sākās kā lietotne, kas lietotājiem ļāva veidot 15 sekunžu ātrās mūzikas videoklipus (dziedāt savas dziesmas, veidot kaverus, sinhronizēt lūpu ar lietotnes piegādāto populāro mūziku utt.), taču tā ir izvērsta daudz vairāk. Ir cilvēki, kas dalās ar īsām komēdijas filmām, grupas un izpildītāji, kas platformā laiž klajā jaunas dziesmas, un profesionāli izklaidētāji (tostarp A saraksta mūziķi) izmanto sistēmu, lai palielinātu savas mūzikas popularitāti. Es pats esmu pievienojies tīklam un esmu vadījis virkni # FunFacts - ātrus, interesantus faktus, kas izskaidroti ar video (es aicinu jūs sekot man tur - es esmu @JosephSteinberg). Iesaistīšanās, ko esmu redzējis gan savā kontā, gan vērojot citu kontu darbību, šķiet daudz labāka, nekā tas ir raksturīgs lielākajā daļā citu sociālo platformu.
Aleksa Kaupera-Smita tīrā vērtība
Šāda parādība faktiski nav pārsteidzoša; Alekss Zhu, viens no mūzikas.ly dibinātājiem, kurš tagad darbojas kā viens no diviem firmas līdzdirektoriem, man teica, ka, lai gan daudzas sociālās platformas komandas koncentrējas uz lietotāju vai viņu lietotņu lejupielāžu skaita palielināšanu, musical.ly ir galvenokārt ir vērsta uz esošo lietotāju iesaistes palielināšanu. Kaut arī, tāpat kā lielākā daļa mūsdienu sociālo platformu, musical.ly piedāvā iespējas sekotājiem (vienvirziena sekošana), draugiem (divvirzienu sekošana), patīk un komentāri, musical.ly ir pievienojusi vairākus jaunus iesaistīšanās veidus, kas nav atrodami citās sociālajās platformās , ieskaitot attiecības ar “Labākais sekotājs uz visiem laikiem”, kas ļauj populāriem lietotājiem piešķirt īpašu statusu un privilēģijas lojāliem faniem (ti, sekotājiem), kā arī Duets, kas ļauj cilvēkiem virtuāli veidot saturu ar citiem lietotājiem, pat ja viņi nav tiešsaistē vietnē tajā pašā laikā.
Ņemot vērā, ka sociālie mediji ir saistīti ar cilvēku savstarpēju mijiedarbību, nevajadzētu pārsteigt, ka platformai, kas vērsta uz iesaistīšanās veidošanu, klājas labi; šodien musical.ly ir aptuveni 10 miljoni ikdienas lietotāju, kuri dienā kopīgo 11 miljonus videoklipu - un šis skaitlis pieaug. Koncentrēšanās uz iesaistīšanos sniedz arī vēl vienu labumu - daudzas lietotnes kļūst par populārām lejupielādēm un pēc tam strauji samazinās, kad viņu auditorija pāriet uz citām platformām (atcerieties Meerkat par tiešraides straumēšanu?); augsts iesaistīšanās līmenis var palīdzēt saglabāt lietotņu un platformu popularitāti ilgtermiņā.
Ironiski, ka music.ly panākumi kalpo arī kā mācība uzņēmējiem par to, cik svarīgi ir zināt, kad jāpagriežas. Dibinātāji sākotnēji bija iecerējuši izveidot izglītojošu sociālo tīklu, kas ļautu cilvēkiem dalīties zināšanās, izmantojot īsas formas videoklipus. Pēc Zhu teiktā, tieši burtiski tajā dienā, kad sākotnējā lietotne tika palaista, viņš un viņa kolēģi saprata, ka lietotne neizdosies tā pašreizējā formā, jo cilvēkiem vajadzēja daudz laika un pūļu, lai izveidotu saturu; Pēc tam, kad novēroja, ka gandrīz visi pusaudži vilcienā klausījās mūziku un / vai kopīgoja fotoattēlus un videoklipus savā starpā, komanda nolēma pārstrukturēt savu piedāvājumu un koncentrēties uz atbilstošu izklaides veidu un kā tādu - ideju par mūsdienīgu. musical.ly ir dzimis.
Kā ziņo musical.ly ASV prezidents Alekss Hofmans, sākotnējā mūzikas.ly lietotne piesaistīja ievērojamu uzmanību, taču lietotāju un iesaistīšanās eksplozija sākās, kad platforma pievienoja dažādas sociālās iespējas - līderu sarakstu, kura saturs bija populārākais jebkurā konkrētajā brīdī, un spēja patikt un komentēt videoklipus. Līdz 2015. gada jūlijam music.ly bija populārākā lietotne Apple AppStore vairākās kategorijās, un šī lietotne šodien joprojām ir augstākā līmeņa pozīcijā.
Populāriem mūziķiem (kā ir zināmi musical.ly lietotāji) musical.ly ir radījis iespējas, kas maina dzīvi. Shorty balvās es satiku četrus labākos mūziķus - Ariels Martins, Ariana Trejosa, Lorēna Buka un Džeikobs Sartoriozs - no kuriem trīs es pēc tam intervēju. Viņu iespaidīgais, izcili straujais pieaugums līdz sociālo mediju zvaigznēm, izmantojot platformu (viņiem katram ir daudz miljonu ļoti iesaistītu sekotāju), sniedz nodarbības ikvienam uzņēmējdarbībā; Es izveidošu atsevišķu rakstu par viņiem un mācībām, kuras no viņiem guvu par to, kā gūt panākumus ar sociālajiem tīkliem. Skatieties manu sleju vai Twitter plūsmu par gaidāmo gabalu.
Zīmoliem, kas vēlas pievērsties mūsdienu tween un pusaudžu tirgiem, acīmredzot jāpārbauda musical.ly. Bet arī citiem uzņēmumiem būtu jāņem vērā; ne tikai muzikāli palielina savu pieejamību citiem demogrāfiskajiem rādītājiem, bet tikai dažu gadu laikā cilvēki mūsdienu pusaudžu demogrāfiskajā situācijā ienāks darbaspēkā un iztērēs savu naudu. Laiks iet ātri - tas var šķist neiespējami, taču daudzi no koledžas bērniem, kuri izmantoja Facebook, kad tas pirmo reizi tika palaists, tagad ir 30 gadu vecumā.
Ja tā pareizi izspēlē kārtis, musical.ly varētu kļūt par drausmīgu konkurentu Vine (Twitter īsās formas video pakalpojums) un izvērsties krietni tālāk par tween un pusaudžu tirgiem. Atcerieties, ka visveiksmīgākās sociālās platformas sākas ar jaunākām lietotāju bāzēm un laika gaitā izplatās daudz plašākā demogrāfijā; kad tas pirmo reizi sāka darboties nedaudz vairāk kā pirms desmit gadiem, Facebook bija pieejams tikai koledžas studentiem, un pirmajos darbības gados gan Instagram, gan SnapChat gandrīz pilnībā izmantoja tīņi un divdesmit daži cilvēki.
Attīstās arī pašas sociālās platformas - šodienas Facebook acīmredzami ir daudz kas vairāk nekā tikai seju katalogs, kuram tas tika nosaukts, Instagram atbalsta video un Snapchat izplata ziņas. musical.ly jau paplašinās krietni ārpus mūzikas, un es ceru, ka šī tendence turpināsies. Ironiski, ka tas var izrādīties lieliska vieta, kur cilvēki var dalīties ar īsas formas izglītojošiem videoklipiem, kuru dibinātāji sākotnēji cerēja, ka platforma tiks izmantota izplatīšanai.
Kā pierādījumu musical.ly evolūcijai apsveriet atbildes, kuras saņēmu, kad aicināju muserus izveidot īsus video, paskaidrojot, kāpēc viņi mīl musical.ly:
Pievienotajā video ir apkopotas vienpadsmit atbildes, kas bija tās, kas visvairāk patika mūzikas.ly platformā laikā, kad es uzrakstīju šo rakstu: Kā redzat, cilvēki tajās aptver vairākas vecuma grupas un diapazonu no profesionāliem izklaidētājiem plkst Collab (digitālā satura studija, kas pārstāv dažādus populārus muzikantus gan tiesību pārvaldībā, gan zīmola darījumu atvieglošanā) amatieru pusaudžiem, kas platformā ir salīdzinoši jauni, un saturs, kas mūziku kopienai vislabāk patika, ietver gan nopietnu, gan komēdisku materiālu, dažus ar mūziku saistītus daži nē.
Kā jau minēju savā rakstā par Shorty balvām, es sagaidu, ka lielākā daļa sociālo video platformu galu galā atbalstīs gan tiešraides straumēšanu, gan ierakstītu saturu; kā tāds man ir aizdomas, ka laika gaitā mūzikas.ly var beigties ar konkurenci arī ar mūsdienu tiešraides platformām. Laiks noteikti rādīs.
Pagaidām mans padoms ir vienkāršs - apskatiet vietni musical.ly.
Inc. palīdz uzņēmējiem mainīt pasauli. Saņemiet nepieciešamo padomu, lai šodien sāktu, attīstītu un vadītu savu biznesu. Abonējiet šeit, lai piekļūtu neierobežoti.
2016. gada 2. jūnijsPatīk šī kolonna? Pierakstieties vietnē abonēt e-pasta brīdinājumus un jūs nekad nepalaidīsit garām kādu ziņu.
Inc.com kolonistu paustie viedokļi ir viņu pašu, nevis Inc.com viedokļi.
