Jūs, iespējams, atpazīstat Meghan Markle kā amerikāņu aktrisi, modeli un - pavisam nesen - Lielbritānijas karaliskās ģimenes prinča Harija līgavaini. Bet viņa pati ir arī sociālo mediju ietekmētāja.
Dažu pēdējo gadu laikā Mārkla smalki (un reizēm arī ne tik smalki) ir veicinājusi savu tuvāko draugu biznesu, ieskaitot dizainerus Džesiku Mulrūniju un Mišu Nonoo, kā arī Markus Andersonu, tikai dalībnieku kluba franšīzes konsultantu. SoHo māja. Pagājušajā gadā viņa pat veicināja sava drauga palaišanu Serēnas Viljamsas rudens modes līnija. Protams, ar 2,7 miljoniem sekotāju un to skaita pieaugums no Mārkles noteikti nekaitē.
Tomēr, pēc analītiķu domām, Mārkla ir stratēģiski svarīga ziņu publicēšanai, tāpat kā labākie sociālo mediju ietekmētāji. 'Tā kā [Mārkla] apstiprināja, ka viņa un princis Harijs satikās pagājušā gada novembrī, jūs varat redzēt, ka viņas amati ir nobrieduši,' iesaka Džils Mailanders, mārketinga stratēģis no Room 214, Boulder, Colo balstītas sociālo mediju konsultāciju firmas. 'Var redzēt, ka viņa izliek tikai to, kas viņai patīk.'
Ir vērts atzīmēt, ka Mārkla kopš šī gada aprīļa nav ievietojusi vietni Instagram - kas var liecināt, ka viņa saprata, ka ar Hariju viss kļūst nopietni. Karaliskā ģimene, iespējams, uzliek ierobežojumus tam, kā un cik lielā mērā tās locekļi var būt tiešsaistē, saka Mailanders.
Šeit ir četri paņēmieni no tā sauktā “karaliskā gaidīšanas” pieeja vai vismaz pieeja sociālo mediju mārketingam:
cik vecs ir Bens Harpers
1. Autentiskums ir karaliene
Mailanders atzīmē, ka Mārkla spēj uzturēt savu plūsmu salīdzinoši ar vidējo skatītāju. Lai gan daudzos no viņas ierakstiem ir pamājuši slavenības - piemēram, Lerijs Kings pagājušā gada decembrī un modes dizainers Rolands Mourets pagājušā gada rudenī -, viņa arī publicē daudz banālākas aktivitātes, sākot no pašbildēm ar suni un beidzot ar Pateicības tītara gatavošanas attēlu. Tas liek lasītājiem iesaistīties, nevis izdot “svētāku nekā tu” slavenību gaisotni.
2. Nepiespiediet partnerattiecības
Mārklai neapšaubāmi ir dota iespēja sadarboties ar zīmoliem par milzīgu summu, taču viņa skaidri izvēlas, ko reklamēs. No pirmā acu uzmetiena viņas plūsma vietnē Instagram netiek lasīta kā virkne reklāmu, bet vairāk kā vidēja (lai arī skaista) cilvēka dienas. Uzņēmumi, ko viņa reklamē, tostarp Bobbi Brown Cosmetics, atbilst viņas vispārējā profila estētikai: “Sieviešu un sieviešu iespējas,” atspoguļo Mailanders.
3. Precēties ar zinātni un zarnu
Protams, Markle, iespējams, nav tik analītiska par savu Instagram plūsmu kā mēs, un tā ir laba lieta. 'Daļa no tā ir zinātniska, bet daļa - zarnu,' saka Mailanders. Kad Mārkla veic akcijas - kuras saskaņā ar Instagram protokolu apzīmē ar #ad vai # sponsoru, jūs varat pateikt, ka tas ir kaut kas, kas viņai 'patiesībā rūp'. Patiešām, vissvarīgākais līdzņemšanas veids šeit var būt neuztvert sevi tik nopietni.
4. Tikai Good Vibes
Vispārējs noteikums sociālo mediju tirgotājiem: saglabājiet to pozitīvu. Tikai nedaudzi novērtē negatīvismu tiešsaistē, it īpaši platformā, piemēram, Instagram, kas domāta centieniem un mākslinieciskumam. Mailanders atzīmē, ka Mārkla gudri ievieto iedvesmojošus citātus savā Instagram, piemēram: “Esi šodien superīgs” vai “Neesi iemesls, kāpēc kāds jūtas nedroši. Esiet iemesls, kāpēc kāds jūtas redzēts, dzirdēts un atbalstīts visā Visumā. ' Šie starpsaucieni liek jūsu klientam domāt par iepirkšanos (un, jūs zināt, dzīvi).
