Sociālo mediju konkursi ir lielisks veids, kā piesaistīt klientus / lietotājus, atrast jaunus klientus / lietotājus un apkopot noderīgus mārketinga datus. Bet šādu reklāmas kampaņu sponsorēšanai ir jāiekļauj tiesiskais regulējums un ierobežojumi, kas var būt mulsinoši - vai vēl sliktāk. Tā kā viens no jūsu mērķiem ir izklaidēties ar klientiem un potenciālajiem klientiem, pēdējā lieta, ko vēlaties darīt, ir nonākt nepatikšanās ar likumu.
Ja jūs domājat organizēt sociālo mediju konkursu vai cita veida tiešsaistes dāvanu, pārliecinieties, vai ievērojat likumus, kuros dzīvojat, un noteikumus, ko noteikusi platforma, kurā to rīkojat. Jūs varat lasīt Facebook noteikumi šeit ; Twitter šeit ; Instagram šeit un Pinterest šeit . (Lai iegūtu iedvesmu, jūs varat arī redzēt veidni, kuru mēs šeit sadarbojāmies ar mūsu juristu .)
Džefrijs Lords dzimšanas datums
Šajā amatā es paskaidrošu dažus jautājumus, kas jums jāzina, pirms rīkojat savu nākamo sociālo mediju konkursu.
Kāda ir atšķirība starp izlozēm, konkursiem un izlozēm?
Pirmkārt, ir svarīgi saprast atšķirības starp izlozēm un konkursiem (kas ir likumīgas reklāmas kampaņas) un privātajām izlozēm (kuras saskaņā ar valsts likumiem ir nelikumīgas).
TO Izlozes ir kampaņa, kurā dalībnieki var laimēt balvu balstoties uz iespēja . Nekādi pirkumi, maksājumi vai citi apsvērums ir atļauts, un uzvarētājs tiek izvēlēts nejauši. Elements apsvērums nedrīkst pastāvēt izlozēs. Uzmanību: apsvērums ir kaut kas vērtīgs, no kura dalībniekam jāatsakās no dalības, naudas vai nemonetāra, un tā var pastāvēt, ja dalībniekam jāpavada ievērojams laiks vai pūles, kas nāk par labu sponsoram. Piemēram, dažas valstis ir noteikušas, ka kontaktinformācijas sniegšana ir apsvēršana, ja informāciju paredzēts izmantot mārketinga vajadzībām.
TO Konkurss ir kampaņa, kurā jāpieliek pūles, prasmes vai nopelni, lai piedalītos a balvu. Piemēram, lai ievadītu, jūs varat pieprasīt, lai cilvēki augšupielādētu fotoattēlu vai videoklipu. Uzvarētāju nosaka pēc balsošanas vai citiem vērtēšanas kritērijiem. Elements iespēja nedrīkst pastāvēt konkursā.
TO Loterija prasa pirkums, maksājums, vai cita apsvērums (sacensību dalībniekam kaut kas jāpērk, piemēram, biļete), iespēja , un uz balvu . Saskaņā ar valsts likumiem privātas loterijas ir nelikumīgas. Turklāt saskaņā ar federālajiem likumiem ir aizliegts ASV pilsoņiem pat piedalīties ārzemju loterijā. Neveiciet loteriju.
Pirms nākamās kampaņas rīkošanas iepazīstieties ar paraugpraksi attiecībā uz noteikumu rakstīšanu.
Labākā pieredze
Amerikas Savienotajās Valstīs interneta izlozes un konkursi ir vērsti uz federālajiem likumiem, kas vērsti pret tiešsaistes azartspēlēm. Šis ir verbijas un citas informācijas saraksts, kas jāiekļauj sociālo mediju konkursa noteikumos:
'Nav nepieciešams pirkt'
'Pirkums nepalielina uzvaras iespējas'
'Nav spēkā, ja aizliegts'
Sīkāka informācija par nemonetāru atlīdzību
Uzņēmēja / virzītāja identitāte
Ieceļošanas procedūras un sākuma / beigu datumi, ieskaitot laiku un laika joslu
Atbilstības prasības
Visu ieceļošanas metožu skaidrojums
Skaidrs balvas (-u) apraksts; dažām valstīm ir stingrāki noteikumi (skat. piemērus šī dokumenta beigās)
Datuma uzvarētājs (-i) tiks izvēlēts (-i) un paziņots (-i)
Vērtēšanas kritērijiem jābūt skaidriem, un sponsoram jāspēj parādīt, kā uzvarētājs tika noteikts, pamatojoties uz objektīviem kritērijiem
Uzvarētāja atlases metode (lai izvairītos no neatbilstības parādīšanās, sponsoriem ieteicams izvairīties no savu zīmējumu veikšanas vai savu konkursu uzvarētāju noteikšanas)
Publicēšanas tiesības attiecībā uz Uzvarētāja informācijas izmantošanu (Lai nodrošinātu atbilstību valsts likumiem, sponsoram jāsaņem rakstiska piekrišana no dalībnieka)
Publiskuma tiesības attiecībā uz Dalībnieka informācijas izmantošanu (Lai nodrošinātu atbilstību valsts likumiem, sponsoram jāsaņem rakstiska piekrišana no dalībnieka)
Atbildības ierobežojumi
Izredzes uz uzvaru
Fiziskā adrese, nevis PO Box
Konkursa / totalizatoru sponsoriem jābūt uzmanīgiem attiecībā uz balvu reklamēšanu, izmantojot balvas zīmolu bez nosaukumā norādītās preču zīmes īpašnieka piekrišanas. Piemēram, ja jūs atdodat Apple iPod, konkursa nosaukums nevar teikt “Apple” vai “iPod”, ja vien Apple nebija akcijas atbalstītājs vai nedeva piekrišanu konkursa nosaukumā. Tomēr viņi var uzskaitīt vienumu oficiālajos noteikumos kā daļu no balvu saraksta.
Ja uz balvas ieguvēju attiecas ASV nodokļi, nākamā gada janvārī saimniekam ir jāsūta uzvarētājam 1099.
Reklāmas kampaņas ierakstus ieteicams glabāt 2 gadus.
Katras valsts izņēmumi
Daudzi ASV štati individuāli regulē reklāmas kampaņas, īpaši, ja balvās ietilpst alkohols, tabaka vai šaujamieroči. Ir svarīgi zināt, ka reklāmas kampaņas reglamentē tās valsts normatīvie akti, kurā konkursants dzīvo. Rakstot konkursa noteikumus, ņemiet vērā, ka atsevišķām valstīm ir individuāli apsvērumi. Piemēram, zemāk ir saraksts ar dažiem piemēriem katrā valstī.
SVARĪGA PIEZĪME. Šis stāvokļu piemēru saraksts nav ne pilnīgs, ne atjaunināts. Pirms veicat reklāmas kampaņu, ieteicams saņemt juridisku padomu no pieredzējuša advokāta.
Kolorādo
- Aizliedz pirkšanas prasības pat tad, ja konkursa uzvarētāji tiek izvēlēti, pamatojoties uz prasmēm.
Florida
- Balva 5000 USD vai vairāk vērtībā ir jāapmaksā un jāreģistrē 7 dienas pirms izlozes sākuma. Jāprot sniegt uzvarētāju saraksts visiem, kas to pieprasa.
Merilenda
- Aizliedz pirkšanas prasības pat tad, ja konkursa uzvarētāji tiek izvēlēti, pamatojoties uz prasmēm.
Nebraska
- Aizliedz pirkšanas prasības pat tad, ja konkursa uzvarētāji tiek izvēlēti, pamatojoties uz prasmēm.
Ņujorka
- Balva 5000 USD vai vairāk vērtībā ir jāapmaksā un jāreģistrē 30 dienas pirms izlozes sākuma. Jāprot sniegt uzvarētāju saraksts visiem, kas to pieprasa.
Ziemeļdakota
- Aizliedz pirkšanas prasības pat tad, ja konkursa uzvarētāji tiek izvēlēti, pamatojoties uz prasmēm.
Rodas sala
- Mazumtirdzniecības vietām, kas piedāvā izlozes ar balvām, kuru vērtība pārsniedz 500 ASV dolārus, jāreģistrē akcijas štatā.
Tenesī
- Aizliedz izlozes aģentūrām un sponsoriem pieprasīt, lai izlozes balvu ieguvēji pakļaujas publicēšanai “mūžīgi”.
Teksasa
- Īpaši noteikumi attiecas uz izlozēm, kuru balvas ir lielākas par 50 000 ASV dolāriem, piemēram, personas netiek automātiski iekļautas izlozēs, jo šī persona ir veikusi pirkumu
Vērmonta
- nedrīkst prasīt, lai cilvēki, kuri pieprasa izlozes uzvarētāju sarakstu, maksā par pasta izdevumiem par atbildi.
- Aizliedz pirkšanas prasības pat tad, ja konkursa uzvarētāji tiek izvēlēti, pamatojoties uz prasmēm.
Virdžīnija
- Nevar pieprasīt, lai “spēlētājs” apmeklētu vietu, kur ieceļot, jo tas ir tāds atalgojuma veids, kas citādi likumīgas loterijas pārveidotu par loteriju.
Vašingtona
- Aizliedz “negodīgas vai maldinošas darbības vai praksi, veicot jebkādu tirdzniecību vai tirdzniecību”.
- Loteriju piedāvājumā ir jānorāda atrunas un materiālie noteikumi.
Kā redzat, rīkojot sociālo mediju konkursu vai akciju, jāņem vērā daudz juridisku jautājumu. Iepazīstieties ar viņiem un ietaupiet sev galvassāpes (vai vēl sliktāk!).
