Redaktora piezīme: Graduate Hotels ir Inc Design Design Award 2017. gada balvas ieguvējs, kas ir mūsu ikgadējā atzinība uzņēmējiem, kuri dizainu izmanto, lai izveidotu lieliskus uzņēmumus, kategorijā “Interjera dizains”.
Graduate Hotels pastāv tikai koledžas pilsētās, taču vienā no viņu vestibiliem nekad neredzēsiet filca vimpeli. Tā vietā veikalu tīkla Berkeley, Kalifornijā, vietā atradīsit 9000 vintage izdevumus National Geographic --žurnāla vākā ir Pantone numurs, kas atbilst vienai no UC Berkeley komandas krāsām. Absolventā Linkolnā, Nebraskā, Cornhuskers mājās, sienas rotā kukurūzas sīpoli, kas atveido Beverly Hills viesnīcas banānu lapu tapetes modeli. Atēnu, Džordžijas štatā, telpas ir dekorētas ar tāfelēm ar saldās tējas ķīmisko formulu.
'Ja tas ir acīmredzami, mēs to nedarīsim,' saka Ben Weprin, dibinātājs AJ Capital Partners, investīciju apģērbs Čikāgā, kas izstrādā viesmīlības galamērķus. 2014. gadā, sešus gadus pēc sava uzņēmuma dibināšanas - ar karstām butika viesnīcām, piemēram, Hotel Lincoln Čikāgā un Raleigh South Beach, Maiami, Veprins ieraudzīja caurumu koledžas pilsētās, kurās apdzīvoja bezgaisa Marriotts un popmoteļi. 'Mēs nedosimies tirgos, kur nav viesnīcu. Mēs vienkārši darām citādi, ”saka Veprins par savu zīmolu, kas tagad ir septiņās pilsētās.
Absolvents sākas ar mērķauditoriju spēcīgākajos universitātēs noenkurotajos tirgos. Šajās pilsētās uzņēmums vēršas pie labākajām viesnīcām par to īpašumu pirkšanu un pārveidošanu. Jau divus gadus pirms ķēdes atvēršanas jaunā lokalizācijā Weprins un viņa sešu cilvēku dizaina komanda iegremdējas
šī kopiena - draudzība ar tirgotājiem un bārmeņiem, lai izprastu vietējo psihi, un tikšanās ar pārdevējiem krāmu tirgos un antikvariātos, kur viņi iegūs mēbeles un dekorus.
Rezultāts ir viesnīca, kas darbojas kā hiperlokāls stāstīšanas trauks. Tā vietā, lai karātu zvaigžņu sportistu un slavenu absolventu portretus, Graduate klusi iešauj stāstus savā interjerā - piemēram, saldās tējas maisījumi Atēnās ir gods Džordžijas Universitātes ķīmijas profesoram Čārlzam Hertijam, kurš 1892. gadā izveidoja skolas futbolu. programmu. Bet jūs, iespējams, to nezinātu, ja vien neprasītu viesnīcas ierēdnim - absolvents māca darbiniekus zināt katra īpašuma mākslas un dizaina detaļas, pārvēršot viņus par neformāliem pilsētas vēstniekiem.
Šie niansētie pieskārieni ir palīdzējuši izveidot plaukstošu biznesu. Kopš darbības uzsākšanas ķēdes ieņēmumi par pieejamo istabu - viesnīcu nozares pārdošanas rādītāji - ir pieauguši no 10 līdz 20 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Nesenā infūzija 275 miljonu ASV dolāru apmērā nākamajā gadā finansēs piecas jaunas vietas, tostarp Ņujorkas Rūzvelta salu, Mineapoli un Sietlu. Endrjū Alfords, absolventa radošais virsnieks, saka, ka vislielāko komplimentu, ko viņa komanda var saņemt, kļūdaini uzskata par vietējiem. 'Es zināju, ka, atverot Oksfordā, Misisipi štatā, mēs sasitām naglu uz galvas, un kāds man jautāja, kurā no apgabala vidusskolām es mācījos. Es teicu: 'Es faktiski uzaugu Ohaio.' Viņi tam neticēja. '
