Super Bowl bija vairāk nekā sacensība starp SuperCam un The Sheriff. Mārketinga speciālisti izvilka visas pieturas, kad runa bija par reklāmu, ievedot visu humoru, slavenības un dzīvniekus, kurus viņi varēja pulcēt. Trīsdesmit sekundes komerciālā laika šogad bija nepārspējami 5 miljoni ASV dolāru, taču lielākā daļa reklāmu bija diezgan konservatīvas un precīzi nepārsniedza robežas. Lūk, ko mēs iemācījāmies no šī gada mazāk nopietnām un ar slavenībām bagātākām reklāmām:
Mērķtiecīgāka mērķauditorijas atlase
Šogad mums tika piedāvātas reklāmas, kuras, šķiet, vairāk apzinājās auditorijas, kuras viņi mēģināja sasniegt. Katru gadu mēs redzam absurdu, taču šķita, ka šoreiz vispārējiem dīvainībām ir vairāk mērķis. Piemēram, ņem Taco Bell. Viņi paziņoja par savu Quesalupa, kas tieši tā arī izklausās - quesadilla un chalupa laulību. Neatkarīgi no tā, vai tas izklausās ēstgribīgi vai apšaubāmi, nevar noliegt, ka Taco Bell mārketinga komanda precīzi zina, ko viņi dara. Viņi, visticamāk, neliks ierasties četrzvaigžņu steiku restorānos, un viņi to zina. Tā vietā viņi vēršas pie divdesmito gadu vidus jau pie sava septītā alus sava drauga spēles ballītē.
bam Margera un Missy šķiršanās
Šķiet, ka reklāmas kopumā saprot viņu auditoriju, pat ja daudzi glezno ar plašu triecienu. Protams, precīzi tas, uz ko Mountain Dew mērķēja ar kucēnu pērtiķu mazuļu, joprojām ir noslēpums, taču, protams, kaut kur ir nišas tirgus, kas neilgi pēc tam, kad tas tika izlaists, uzkrāja dzērienu.
Mazāk risku
Katru gadu vienmēr ir tā viena reklāma, kas atstāj muti un liek Twitter degt. Pagājušajā gadā Nationwide ieguva šos apbalvojumus ar savu īpaši žokļa nomešanas pieeju. Lieki piebilst, ka visi vēlējās uzzināt, kura reklāma būs to viens. Tomēr cilvēki bija pārsteigti, ka šogad mēs redzējām parasti izklaidējošas, vieglprātīgas reklāmas. Noteikti bija brīži, kas cilvēkus aizķēra ārpus drošības, taču nekas īpaši strīdīgs nebija. Stīvs Hārvijs atklāja savu sajaukumu, Stīvens Tailers izbaudīja brīdi, kad piesprādzējās dažas līnijas, un Vilems Dafo apskāva savu iekšējo Merilinu. Kāpēc tieši tirgotāji nolēma atteikties no strīdiem? Sakiet, ko darīsit par Nationwide; nevar noliegt, ka cilvēki runāja par viņu zīmolu. Tas ir mazliet paradokss - uzņemoties mazāk risku, tirgotāji uzņemas lielu risku. Spēcīga reklāma varētu nodot lielisku vēstījumu, bet, ja neviens par to nerunā, vai tam tiešām ir nozīme? Tas ir mūsdienīgs piemērs kokam, kas nokrīt mežā.
cik veca ir Reičela Harisa
Tad atkal jums ir Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, tāpēc paņemiet to ar sāls graudu.
Augstāks mērķis
cik garš ir Braiens Viljamss
Lai gan lielākā daļa reklāmdevēju jautri izmantoja mārketingu, vairāki zīmoli pievērsās nopietnākām tēmām, kas piedāvāja sociāli apzinātu vēstījumu. Viena no šī gada drūmākajām reklāmām bija īsziņu saruna starp draugiem, uzsverot vardarbības ģimenē pazīmes un izpratni par seksuāliem uzbrukumiem. Kampaņa “No More” bija spēcīga, kas bija spēcīgs turpinājums pagājušā gada vietnei, kurā sieviete parādījās, ka īstā 911 tālruņa zvanā izlikās, ka pasūta picu. Budweiser arī izvēlējās savā reklāmā pievērst uzmanību augstākam mērķim, kurā ir redzama Helēna Mirrena, kas stingri pārmet braukšanu dzērumā, izmantojot gandrīz katru apvainojumu, kas neattaisno FCC sūdzības. Atšķirībā no lielākās daļas Super Bowl reklāmu, daži zīmoli pieņēma ideju savās reklāmās reklamēt misijas izklāstu un izmantot lielās skatītāju iespējas.
Super Bowl ir pazīstams ar smieklu izraisošām, galvas skrāpējošām reklāmām, taču ir atsvaidzinoši redzēt zīmolus, kas izceļ nopietnas problēmas, kuras skatītājiem liek apstāties. Kopumā Super Bowl reklāmām bija labs gads. Tirgotāji, ņemiet vērā - šī bija viena no lielākajām reklāmas dienām gadā. Jums ir divas izvēles iespējas. Jūs varat tos uztvert kā iedvesmu vai redzēt kā jauno standartu, lai traucētu.
