Jau daudzus gadus tirgotāju vidū ir izplatīta gudrība, ka slavenību apstiprinājumi ir laba lieta. Sākot no radio zvaigžņu laikiem līdz mūsdienu laikmeta interneta slavenībām, uzņēmumi ir bijuši gatavi maksāt dažus dolārus par dažiem labiem vārdiem no slavenā viņu produktu “fana”. Bet vai tas ir tā vērts? Jaunākie pētījumi liecina, ka daži patērētāji, jo īpaši Millennials, kļūst piesardzīgāki pret dažiem slavenību apstiprinājumiem.
Slavenību apstiprinājumi joprojām ir vērtīgi daudzās situācijās; tāpēc slavenības joprojām saņem miljoniem cilvēku, lai valkātu noteiktus apģērbus vai uzvilktu logo uz viņu formas tērpa. Tomēr ir arvien vairāk pierādījumu tam, ka starp noteiktiem demogrāfiskajiem datiem, kas nav slavenību apstiprinājumi, patērētājiem ir tikpat liela nozīme, ja ne vairāk.
Nesen aptaujāja kolektīva Bias iespaidīgi 14 000 ASV patērētāju, lai redzētu, kā viņi reaģē uz slavenību apstiprinājumiem mārketingā un reklāmā. Pētnieki atklāja, ka gandrīz trešdaļa (30 procenti) pircēju, visticamāk, iegādājas produktu, kuru apstiprinājis blogeru, kas nav slavenības, nevis slavenība. Efektīva bija vēl izteiktāka starp Millennials.
Ir daudz iemeslu, kāpēc cilvēki neuzticas slavenību apstiprinājumiem. Slavenības sejai uzsitot uz kastes, produkts nav labs. Katram Foreman Grill ir desmitiem tādu smirdētāju kā Hulk Hogan Pasta un Shaq Fu . Kā paaudze, kas uzaugusi reklāmas jomā un šobrīd dzīvo uz nostalģijas, Millennials atceras, ka daudzas reizes slavenību apstiprinājumi viņus dedzināja agrāk.
Sliktākais ir tas, ka daudzi slavenību apstiprinājumi ir nepatiesi. Galvenokārt tāpēc, ka viņi ir . Samsung ražo lieliskus produktus, taču viņiem ir paradums maksāt slavenībām, lai apstiprinātu viņu produktus, kuri, šķiet, mīl savus iPhone. Līdzīgi neatkarīgi no tā, vai tā ir planšetdatora virsma vai to Windows tālruņi, Microsoft ir līdzīgas problēmas. Pēc tam, kad bijuši liecinieki tik daudziem šādiem gafiem, ir jēga, ka slavenību apstiprinājums sabiedrības acīs ir nedaudz zaudējis savu spožumu.
Internets ir arī liela daļa no tā, kāpēc ne-slavenību apstiprinājumu nozīme pieaug. Iepērkoties, cilvēki jau meklē pētījumu internetā. Saskaņā ar Collective Bias teikto gandrīz 60 procenti no viņu aptaujas respondentiem ziņoja, ka, iepērkoties veikalā, ir ņēmuši vērā emuāra pārskatu vai sociālo tīklu ierakstu, kas skatīts viedtālrunī vai planšetdatorā. Tātad būtībā cilvēki meklē šos apstiprinājumus, kas nav slavenību pārstāvji.
Šis pētījums ir interesants, taču ir svarīgi atcerēties, ka apstiprinājumu efektivitāte ir atkarīga no dažādiem faktoriem. Dažās situācijās slavenību apstiprinājums var būt patiesāks nekā ikdienas cilvēku atsauksmes. Labs piemērs tam ir Nike apstiprinājumi profesionāliem sportistiem. Tie ir labi slavenību apstiprinājumi, jo sportisti zina, kā savam sportam izvēlēties labus apavus. Tātad, ja rodas iespēja iegūt patiesu slavenību atbalstu, uzņēmumu īpašniekiem, iespējams, vajadzētu izmantot iespēju.
Tas nozīmē, ka ne-slavenību apstiprinājumu pieaugums rada jaunas iespējas un izaicinājumus uzņēmumu īpašniekiem, kuri vēlas izmantot populāru personību, lai ietekmētu sabiedrības viedokli. Pirmkārt, ir daudz vieglāk sasniegt emuāru autoru, lai viņi pamēģinātu kādu produktu, nekā sasniegt slavenību. Tā kā ir tik daudz, no kuriem izvēlēties, iespējams, ka uzņēmumi var atrast populāru emuāru autoru, kurš ir gatavs apstiprināt savu produktu; ja tas atbilst pamatstandartiem.
Robina biezoka neto vērtība 2016
Kā liecina Collective Bias dati, uzņēmumu īpašniekiem, kuru mērķis ir Millennials, jāapsver iespēja atrast populārus emuāru autorus, lai pārskatītu un apstiprinātu viņu produktus. Tas ir daudz lētāk nekā saņemt slavenību apstiprinājumu, un tas vairāk nozīmēs mērķauditorijai.
Tomēr pieaugošo apstiprinājumu skaits, kas nav slavenības, ir izraisījis aicinājumus uz lielāku pārredzamību. Pagājušajā gadā FTC izdeva jaunas vadlīnijas emuāriem, aplādēm utt., kas ir jāatklāj auditorijai, kad saturs tiek sponsorēts. Tāpēc emuāra ziņojumu un videoklipu nosaukumos par sponsorētajiem produktiem nosaukumā ir vārds “Sponsorēts”.
Pat Google cenšas panākt labāku pārredzamību attiecībā uz apstiprinājumiem, kas nav slavenību pārstāvji. Šī gada sākumā Google brīdināja emuāru autorus par iespējamiem SEO sodiem ja viņi bieži izliek sponsorētu saturu tā, it kā tas būtu patiesi ražots (t.i., to neietekmē nauda vai bezmaksas produkti). Tas ietver tā padarīšanu zināmu ziņas SEO struktūrā.
Šie centieni padarīt pārskatāmības, kas nav slavenības, ir pārredzamākas, var nedaudz pazemināt to vērtību Millennials, taču ne daudz. Kamēr recenziju vai apstiprinājumu nāk no blogera, kurš ir labi pazīstams šajā interešu grupā, tas, ka viņi nedaudz samaksāja, viņu fanus neatturēs.
Ietekmētāju mārketings, kāds tas mūsdienās redzams internetā, ir salīdzinoši jauna lieta, tāpēc mums būs jāgaida, lai redzētu, cik daudz tas aug un attīstīsies nākotnē. Var pienākt laiks, kad vairāk cilvēku meklē atsauksmes no blogeriem nekā slavenības.
