Daži psihologi mudina savus pacientus rakstīt savu dzīvi pieredze kā stāsti, lai veicinātu izpratni un atvērtu durvis lielākai pašpieņemšanas izjūtai. Kā mārketinga eksperts iesaku tādu pašu terapijas veidu zīmoliem. Stāstot, zīmols var piesaistīt klientus savā iekšējā lokā un piedāvāt labāku izpratni par tā mērķi.
Katram biznesam ir savs stāsts. Nezini, ar ko sākt? Apsveriet šos padomus, lai uzzinātu, kas jūsu zīmolam ir jādalās:
Nekad neaizmirstiet no kurienes nācāt
ir rocky carroll, kas saistīts ar Diahann Carroll
Ikviens mīl nepietiekamu stāstu, un lielākā daļa zīmolu, pat lielākie šodien, sākas kā viens. Uzņēmumi, piemēram, Amazon, Spanx un Facebook, sākās ar trakām idejām, kurām neviens neticēja. Pat tādam labi izveidotam uzņēmumam kā Amazon ir vērts atgriezt klientus sākumā. Jo vairāk klienti zina par uzņēmuma vēsturi, jo vairāk saista ar zīmolu viņi jutīsies. Emocionālas saiknes nodibināšana rada ilgtermiņa klientu lojalitāti. Pētījumi rāda, ka 82 procenti patērētāju ar augstu emocionālo piesaisti zīmolam vienmēr pieņem šo zīmolu, pieņemot lēmumus par pirkšanu. Mazo uzņēmumu īpašniekiem stāsts ir tikko sācies - tāpēc pastāstiet to labi tagad un piesaistiet klientus agri.
Metjū Luiss ir precējies
Kas padara jūs, jūs?
Ikviens var atvērt biznesu, bet bizness no pārējā ir tā cilvēki un mērķis. Viena no vērtīgākajām zīmola sižeta stāstīšanas daļām ir iedziļināšanās biznesa saknēs. Varbūt tas ir pīrāgu veikals, kas iedvesmots no slavenas ģimenes receptes, vai paaudzēm nodota aptieka. Tas varētu būt jebkas. Izmantojiet unikālās īpašības, kas padara jūsu biznesu atšķirīgu. UPS veikalam mēs esam franšīzes tīkls, tāpēc visas mūsu 4800 veikalu vietas ir individuāli un lokāli piederošas un darbojas. Katram īpašniekam ir kopīgs stāsts, sākot no atvaļinātā izpilddirektora, kurš vēlējās sākt savu otro karjeru, līdz veterānam, kurš izmanto militārajā pieredzē attīstītās prasmes. Šie stāsti tuvina katru īpašnieku vietējām kopienām, kurās viņi veic uzņēmējdarbību.
Jaunas nodaļas sākšana
Zīmoli vienmēr mainās. Lapas griešana zīmola sižetā piedāvā iespēju piesaistīt klientus nākamajai nodaļai. Daudzi zīmoli to darīs, kad nolems mainīt zīmolu, izlaist jaunu produktu vai pieskaņoties sabiedrības kustībai. Pagrieziena gadi ir arī zīmolu iespējas pārdomāt, cik tālu viņi ir nonākuši, vienlaikus skatoties arī nākotnē. Target visu gadu laikā ir piedzīvojis būtiskas zīmola rekonstrukcijas. Neskatoties uz daudzām neveiksmes iespējām, Target turpināja attīstīt savu zīmola stāsta nākamo atkārtojumu. Sākotnēji atlaižu lielveikals, Target pārvērta sevi par kopēju nosaukuma zīmolu, vienlaikus saglabājot uzticību sākotnējām saknēm.
erin Coscarelli augums un svars
Izklaides faktors
Ir iemesls, kāpēc The Moth - bezpeļņas organizācija, kas atrodas Ņujorkā - katru nedēļu pārdod iesaiņotas vietas. Tas ir tāpēc, ka cilvēki vēlas dzirdēt interesantus ikdienas cilvēku stāstus tāpat kā viņi paši. Tas ir arī iemesls, kāpēc cilvēki pieskaņojas populārajam podcast ierakstam “Mājsaimniecības vārds”, lai dzirdētu stāstus par viņu iecienītajiem zīmoliem. Cilvēki vēlas izklaidēties, viņi vēlas savienoties un uzzināt, kas atrodas zem virsmas. Ļaujiet sava zīmola stāstam uzaicināt klientus ceļojumā. Stāstīšana rada iespēju jūsu zīmolam būt ne tikai preču piegādātājam, bet gan veiksmes un neveiksmes iemiesojumam, kas viss sākās ar mežonīgu un traku ideju.
