Vispārīgi runājot, reklāma nozīmē satura veidošanu jūs gribu, lai cilvēki redz; tas ir grūdiens. Satura mārketings ir pievilcīgs: satura veidošana auditorija vēlas redzēt - un aktīvi meklēs paši.
Tāpēc daudziem uzņēmumiem satura mārketings ir pamats viņu mārketinga centieniem, cerams, ka klienti tiek piesaistīti noderīgā, lietderīgā un uz ieguvumiem balstītā veidā.
Izklausās lieliski, taču satura mārketinga pareizība ir grūta. Ir grūti izveidot novatorisku saturu, kas piesaista auditoriju, kas efektīvi stāsta par jūsu zīmolu, kas palīdz auditorijai izveidot savienojumu ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Integrējiet savu zīmolu, nenonākot klajā ar sliktu slēptu reklāmu grūts .
Rezultāts ir papildu izaicinājums, uz kuru norādīja saruna ar lasītāju: Lielisku satura mārketinga piemēru atrašana, ko izmantot, lai informētu par savu pieeju.
Pirmais, kas ienāca prātā, bija Raiens Reinolds. Reynolds's Aviation Gin videoklipi, ko izveidoja viņa līdzdibinātā reklāmas aģentūra Maximum Effort, piesaistīja miljoniem skatījumu, jo tie pirmām kārtām bija izklaidējoši.
Džins ir Trojas zirgs. (Man vajadzētu zināt; es dažus nopirku. Un man pat nepatīk džins.)
Bet neapšaubāmi labākais lieliskā satura mārketinga piemērs ir Rob Dyrdek fantāzijas fabrika , MTV sērija, kas darbojās no 2009. līdz 2015. gadam.
Robs un Lielais , Dyrdek pirmā MTV sērija, bija lieliski panākumi, taču Dyrdek vēlējās izvērsties plašāk par to, kas patiesībā bija draugu komēdija. Gadā, kas izrādījās pēdējā sezona Robs un Lielais , viņš pārdeva MTV Smieklīgums , bet MTV vēlējās, lai viņš uztaisītu arī citu realitātes šovu.
'Viņi man piedāvāja naudu, lai rīkotu vēl vienu realitātes šovu,' viņš teica sacīja Grehems Bensingers , vai veikt vēl vienu sezonu Robs un Lielais . ' Viņš mokās par lēmumu; viņš nevēlējās rīkot vēl vienu realitātes šovu, taču nauda bija pārāk vilinoša.
Tātad nedēļas nogalē viņš izklāstīja tā sauktā pirmā sezonu Fantāzijas dzīve . 'Katra epizode bija paredzēta citam manam biznesam,' sacīja Dirdeks, 'un es to veidotu komēdiskā veidā ... un viņi bija šādi:' Ak, mums tas patīk. Mēs to uzņemsim. '
Bet ar vienu iebildumu: Dyrdekam piederēs visas viņa integrācijas tiesības. MTV nevarēja pateikt nē nevienam viņam piederošam biznesam, kas parādās seriālā. Tad, ja runa bija par lielāko zīmolu sponsorēšanu, Dyrdek un MTV bija vienādas tiesības: MTV varēja pateikt nē visiem zīmoliem, kurus Dyrdek ieteica, un Dyrdek varēja darīt to pašu.
Kurš Dyrdeks bija pietiekami gudrs, lai piesaistītu (vai, kā viņš pats saka, 'es viņus maldināju'):
Es uzrakstīšu šīs ārkārtīgi sarežģītās, integrētās zīmola partnerības ar viņu reklāmdevējiem. Tāpēc viņiem [MTV] būtu vienalga, jo tas bija līdzīgs: 'Ak, cilvēks, jūs to nogalināt mūsu reklāmdevējiem.'
ir Džošs Makdermits ir saistīts ar Dilanu MakdermotuUn tad es darītu lielu darījumu reklāmdevēja pusē.
Šādi to uzstādot, tā kļuva par integrētu mārketinga mašīnu ... kas aizklāta jautrā un absurdā komēdijā.
Laika gaitā Dyrdekam uzbruka haizivs. Uzlauzis lauva. Uzstādiet rekordu par pasaules lielākā skrituļdēļa uzbūvēšanu. Rasu strausi. Uzstādiet Ginesa pasaules rekordu par pasaules garāko lēcienu atpakaļgaitā.
Tas viss tiek tirgots ar tādiem galvenajiem zīmoliem kā DC Shoes, Chevrolet un Kraft Foods. Kā arī viņam piederošo apģērbu, rotaļlietu, plašsaziņas līdzekļu un citu zīmolu dažādība.
Tas viss izklausās pilnīgi pašapkalpošanās nolūkā, bet lūk: Fantāzijas fabrika skrēja septiņas sezonas, un epizodes tika atkārtotas neskaitāmas reizes. Izrādes fani to skaidri mīlēja. Viņi parādījās Robam, Channelelle, Drama un Big Cat, kā arī visiem pārējiem varoņiem un slavenībām, kas parādījās šovā.
Zīmoli? Tie bija Trojas zirgi.
Kā Daireks teica intervijā ar bijušo Inc. redaktors Rods Kurcs:
Vispirms tas sākas ar lielu ideju. 'Labi, es labošu pasaules rekordu, lecot automašīnai atpakaļ.' Un jums ir šis lielais Chevy integrācijas darījums, kas notiks vairākās platformās - sociālajā / vīrusu un lielajā izplatīšanā ar Viacom, integrējoties ar TV sērijām.
Ja jūs pastāstīsit lielisku stāstu ar pareizu zīmola integrāciju, jūs nekad nešaubīsities, vai zīmols ir iesaistīts, jo zīmols ir būtisks, lai veiktu stāstu. Skatītāji nedomā, ka zīmols tur vienkārši bija iestrēdzis.
cik garš ir Viljams DevansViņi saprot, ka bez šī zīmola šis stāsts nebūtu iespējams.
Tā jūs veidojat lielisku saturu. Sāciet ar to, ko jūsu auditorija vēlas redzēt. Mācīties. Piedzīvot. Izklaidēt, informēt vai izglītot. (Cerams, ka visi trīs.)
Mērķis ir dot labumu auditorijai.
Tad izdomājiet, kā var iesaistīties jūsu zīmols vai, kā darīja Dyrdek, citi zīmoli, ar kuriem esat vai vēlaties sadarboties. Vienkārši pārliecinieties, ka jūsu zīmols ir būtisks stāstam.
Tad vairāk cilvēku piesaistīs jūsu saturs - jo tas nāk par labu tos .
Un tad jums tas nebūs jāpārdod.
Jo, kad jūs ļaujat auditorijai izdarīt vilkšanu, jums nav jāpiespiež.
