Vai esat kādreiz redzējis sludinājumu tiešsaistē un pat nenojautāt, kāds produkts tiek pārdots? Vai arī e-pastā pamanījāt tagline, kas bija garāks par pašu e-pasta pamattekstu? Jā, arī mēs. Ja neesat piesardzīgs, jūsu bizness var nonākt vienā un tajā pašā slazdā. Mēs lūdzām 10 veiksmīgus uzņēmējus dalīties savos noslēpumos, lai sauklis vai tagline patiešām atbalsotos (un arī tam būtu jēga). Lūk, ko viņi teica:
1. Saglabājiet to vienkārši
Mēs redzam tik daudz taglines, kas mēģina pateikt pārāk daudz. Ja jūs nevarat izskaidrot cilvēkiem trīs līdz piecus vārdus, ko jūs darāt, tad būs grūti paziņot redzējumu saviem darbiniekiem. Sauklis attiecas ne tikai uz mārketinga panākumiem, bet arī uz to, lai iekšējie klienti redzētu uzņēmuma redzējumu un misiju. - Dereks priekšnieks , Nākamais solis Ķīna
2. Izvairieties no Mārketinga sanāksmes efekta
Pārāk daudz saukļu un uzrakstu mūsdienās iet pa to, ko es saucu par “vispārēju dzīvesstila” ceļu. Viņi ir neskaidri un sava veida dobjie izskanējumi (domājiet par KFC “Tik labi” vai “Avots” “Es to vēlos”). Jūs praktiski varat redzēt bezjēdzīgo mārketinga sanāksmi, kas notika aizkulisēs. Tā vietā saukļiem un uzrakstiem vajadzētu tieši dot labumu.
- Amanda Aitkena , Meitenes ceļvedis grafiskajā dizainā
3. Pastāsti stāstu
Kāds ir jūsu stāsts? Kas padara jūs emocionālu, domājot par to, ko darāt? Lai kāds tas būtu, tas ir jūsu pozicionējums. Jūsu logotipam un uzrakstam precīzi jāinformē šī sajūta. Turklāt iegūstiet lielisku firmu, kas strādā jūsu pusē. Mūsu investori, Breakaway Innovation Group, mums ārkārtīgi palīdzēja ar mūsu jauno zīmolu. - Džordans Fliegels , CoachUp
4. Paskaidrojiet savu piedāvājumu
Tiesa, labākās atzīmes ir vienkāršas un neaizmirstamas, taču tās ir arī kaut kas cits: funkcionāls. Atslēgvārdam potenciālajiem klientiem ir jāpaskaidro jūsu produkts vai pakalpojums vai jāaptver tas, kas jūsu biznesu atšķir no konkurentiem. - Bretaņa Hodaka , ZinePak
5. Sazinieties ar skaidrību
niecīga neto vērtība 2015. gadā
Pārliecinieties, ka jūsu tagline sniedz priekšstatu par jūsu darbību. Zīmola veidošana ir saistīta ar skaidrību. Lielākā daļa cilvēku cenšas būt pārāk mīļi. Piemēram, Lexus vecais marķējums “Pursuit of Perfection” savieno viņu auditoriju ar augstiem sasniegumiem, kuri burtiski tiecas pēc pilnības. Ko Lexus signalizē, ir tas, ka viņu automašīna sniedz vizuālus pierādījumus tam, ka jūs kā vadītājs tiecaties pēc pilnības.
- Rauls Deiviss , Pieaugošo grupa
6. Aprakstiet, kas jūs esat
Jums nevajadzētu uztraukties par to, vai esat atdzist vai nervozs ar savu tagline. Jūsu mērķim vajadzētu būt reklāmrakstam, kas dažos vārdos apkopo labāko no jūsu uzņēmuma. Kas ir jūsu produkts, kas cilvēku dzīvi padarīs labāku? Izraisiet to ar visaugstāko ekonomiku. To nav viegli izdarīt. Tāpēc ir copywriters. - Denijs Boiss , Runa
7. Pieprasiet dubultu uzņemšanu
Labs sauklis iesakņojas patērētāju galvās, kad viņi pirmo reizi tiek pakļauti tam. Labs piemērs tam ir vietējā gaisa kondicionēšanas kompānija, kas izmanto pretrunas savam zīmolam: “Jūsu sieva ir karsta. Citgo piesaista uzmanību, izmantojot vārdu spēles: 'Degviela laba'. Tas pats attiecas uz enerģētikas uzņēmumu, kas nogalina divus putnus ar vienu saukli: 'Mainīt strāvu'. - Logans Lencs , Endagons
8. Saglabājiet to īsu un vienkāršu
Atslēgvārdam ir jāsaka daudz ar maz. Piemēram, vietnē Astonish mūsu reklāmas līnija ir “Vietējā aģenta labākais draugs”. Tas runā ar mūsu auditoriju un saka daudz. Tajā teikts, ka mēs rūpējamies, mēs esam šeit, mēs atbalstīsim jūs vajadzīgajā laikā, svinēsim kopā ar jums veiksmes laikā, jūsu draugs ir mūsu draugs, un arī jūsu ienaidnieks ir mūsu ienaidnieks. . Tas ir spēcīgs tagline! - Adams DeGraide , Pārsteidz
9. Saki, ka pietiek
Atslēgvārdiem vajadzētu attīstīties kopā ar uzņēmumu, un tos nav viegli izveidot. Dažas vieglas kļūmes mēģina ietvert to, ko jūs darāt, kāpēc jūs to darāt, kam jūs to darāt un kur jūs to visu darāt, vienā taglainā. Vēl viena viegla kļūda kļūst pārāk cutey. Ne katram sauklim ir nepieciešama aliterācija, gudra atskaņa vai vārdu spēle.
- Ebija Rosa , ThinkClose
10. Esi scenāriju virzīts
Jo plašāks ir jūsu teksts, jo biežāk cilvēki aizmirsīs jūsu produktu. Jo koncentrētāks tas ir, jo vairāk cilvēku domās par jūsu produktu, kad notiks konkrēts reālās situācijas scenārijs. Tad tiek aktivizēta šī reklāmas līnija, un viņi domā par jūsu produktu. Jums jābūt specifiskam un scenāriju virzītam.
- Rameeta Šavla , Degviela
