Misijas paziņojums var būt spēcīgs veids, kā motivēt sevi un savu komandu kopīga mērķa sasniegšanā. Vienkārši apsveriet to, ņemot vērā Amazon misijas paziņojumu: 'būt uz Zemi visvairāk uz klientiem orientētam uzņēmumam, kurā klienti var atrast un atklāt visu, ko viņi varētu vēlēties iegādāties tiešsaistē.' Pat tad, kad uzņēmums pārdeva tikai grāmatas, šī vīzija palīdzēja to virzīt tur, kur tā vēlējās.
Bet, ja misijas paziņojumi ir spēcīgi, tos arī ir grūti izlabot. Ja jūs cīnāties ar savējiem, ņemiet sirdi: dažiem pasaules pazīstamākajiem zīmoliem ir daži no visbriesmīgākajiem misijas paziņojumiem. Pārāk izteiksmīgs, galīgi neskaidrs vai vienkārši neprātīgs - jūs zināt, ka jūs varat darīt labāk nekā šie:
1. Jums ir daudz laika, lai to izlasītu - vai ne?
'Avon misija ir vērsta uz sešiem galvenajiem centieniem, kurus uzņēmums nepārtraukti cenšas sasniegt,' iesāk Avona misijas paziņojums . Tad tas turpinās. Un tālāk. Tas sver 249 vārdus, kas aptver visu, sākot no konkurentu pārsniegšanas līdz akcionāru vērtības palielināšanai līdz krūts vēža apkarošanai.
Ir lieliski darīt daudzas svarīgas lietas vienlaikus, taču jūsu misijas formulējumam darbiniekiem un visai pasaulei būtu jānodrošina viens vai divi galvenie mērķi, kas nosaka panākumus jūsu Visumā. Ja to nevarat iekļaut teikumā vai divos, atgriezieties un mēģiniet vēlreiz.
2. Kāpēc uztraukties ar gramatiku?
'McDonald's zīmola misija ir kļūt par mūsu klientu iecienītāko vietu un veidu, kā ēst un dzert,' iesāk Makdonalda misijas paziņojums . Tas ir jauki, bet tad tas turpinās: 'Mūsu darbība visā pasaulē ir saskaņota ar globālo stratēģiju, ko sauc par plānu uzvarēt, kuras centrā ir ārkārtas klientu pieredze - cilvēki, produkti, vieta, cena un veicināšana.'
cik veca ir Amanda Fuller
Tas izdodas vienlaikus būt gan neskaidrs, gan hokey. Bet svarīga mācība ir tāda, ka pēc tam, kad esat ieguldījis laiku un pūles un, iespējams, samaksājis konsultantam, lai izveidotu perfektu misijas izklāstu, jums jāpavada dažas sekundes, lai to pārbaudītu, veicot vienkāršu pareizrakstības un gramatikas pārbaudi. Ja McDonald's izpildītāji to būtu darījuši, viņi būtu sapratuši, ka viņiem ir domstarpības ar darbības vārdu. Tam vajadzētu būt: '... saskaņotam ar globālo stratēģiju, ko sauc par plānu uzvarēt, kas centros par ārkārtas klientu pieredzi. '
3. Mums ir vienalga kas bizness, kurā mēs esam.
Lūk, Albertsons misijas izklāsts : 'Lai radītu iepirkšanās pieredzi, kas priecē mūsu klientus; darba vieta, kas rada iespējas un lielisku darba vidi mūsu biedriem; un bizness, kas gūst finansiālus panākumus. ”
Gadījumā, ja jūs domājat, Albertsons ir pārtikas veikalu ķēde, galvenokārt ASV rietumos. Ideālā gadījumā jūsu misijas paziņojumā būtu jāpiemin tas, ko jūsu uzņēmums faktiski dara.
4. Debesis ir robeža!
'Lai palīdzētu padarīt katru zīmolu iedvesmojošāku un pasauli inteliģentāku,' sāk Avery Dennison's misijas izklāsts . Tas ir diezgan augsts mērķis uzņēmumam, kura produkts ir uzlīmējamas uzlīmes. Labam misijas izklāstam vajadzētu būt zināmai saistībai ar realitāti.
5. Mēs to nedomājam.
Lūk, pirmais Barnes & Noble teikums misijas izklāsts : 'Mūsu misija ir vadīt labāko specializēto mazumtirdzniecības biznesu Amerikā neatkarīgi no mūsu pārdotā produkta.'
Šis ir trešais teikums: 'Ja sakām, ka mūsu misija pastāv neatkarīgi no mūsu pārdotā produkta, tas nozīmē pazemināt grāmatnieku būtību un atšķirību.'
Tas, iespējams, ir labāk, ja jūsu misijas paziņojums nav pretrunā ar sevi.
6. Mēs sev patīkam tieši tādi, kādi esam.
'MGM Resorts International ir līderis izklaides un viesmīlības jomā - daudzveidīga ārkārtas cilvēku, atšķirīgu zīmolu un labāko klases galamērķu kolekcija.' Tas tiek iekasēts kā MGM Resorts misijas izklāsts, bet tas ir tikai glaimojošs pašraksturojums. Sakiet, par ko jūs tiecaties, nevis kāpēc jūs jau domājat, ka esat lielisks.
7. Mēs domājām labāk par to.
Šeit ir Heršija misijas (vai vīzijas) paziņojums : 'Turpinot Miltona Heršija uzticību patērētājiem, sabiedrībai un bērniem, mēs piedāvājam augstas kvalitātes HERSHEY produktus, vienlaikus veicot uzņēmējdarbību sociāli atbildīgā un videi draudzīgā veidā.' Izņemot kaitinošo praksi ielikt vārdu lielajiem burtiem, tas nav slikti.
Uzņēmums nedaudz ņirgājās par savu iepriekšējo misijas izklāstu, kas pilnībā skanēja: “Neapstrīdama tirgus vadība”. Heršijs bija gudrs, lai to mainītu.
8. Ja jums nav nekā laba, ko teikt ...
Šķiet, ka Dell ir nolēmis vienkārši izpildīt misijas uzdevumu tādas nav . Tam vajadzētu iedrošināt. Lai ko jūs izdomātu, tam jābūt labākam nekā nemēģināt vispār.
9. Uzminiet, kura misijas paziņojums tas ir:
'Mūsu misija ir turpināt autoritatīvi nodrošināt piekļuvi dažādiem pakalpojumiem, lai saglabātu nozīmi rītdienas pasaulē.'
Padoties? To izveidoja Misijas paziņojumu ģenerators kas rekombinē lietvārdus, darbības vārdus un īpašības vārdus prototipiskos misijas paziņojumos, kas ir patīkami pārpildīti ar bezjēdzīgu korporatīvo runu.
Atzīstiet, tikai uz brīdi jūs domājāt, ka tas ir reāli.
MaryKate Burnell piedalījās šī raksta izpētē.
Patīk šis ieraksts? Pierakstīties šeit par Mindas iknedēļas e-pastu, un jūs nekad nepalaidīsit garām viņas slejas.
