Šķiet, ka tieši vakar, kad Instagram izlaida Instagram Stories, Instagram ļoti 'aizņēmās' Snapchat funkcijas un dizaina elementus. Tas bija tieši tajā laikā, kad ietekmētāji sāka apmeklēt #viral ar saviem ieguldījumiem, čivināt kļuva skaļāks nekā parasti, un visiem mūsu biroja apkārtnē (tehnoloģiju uzņēmums) sāka parādīties šī acīmredzamā sajūta: 'Snapchat ir miris.'
Šī sajūta kavējās, kad baņķieri un netīkamie cilvēki man jautāja: 'Tātad, Ben, ko jūs domājat par Snapchat?' Es paliku konsekvents, pat izmantojot Snapchat 3,4 miljardu dolāru palielinājumu IPO kārtā. 'Viņi to nepaveiks gadu. Facebook gatavojas viņus iznīcināt, - es teicu.
Desmit mēnešus un dažas izmaiņas vēlāk es sāku pārskatīt savus pagātnes noskaņojumus. Iespējams, ka Snapchat vairs nav stilīgākais sociālais tīkls apkārt, bet es domāju, ka ir liela kļūda teikt, ka tas ir ārpus sacensībām.
Nepastāvīgie spēlētāji veic interesantu spēli
Redziet, ka svarīgi nav padomdevēji, juristi vai analītiķi. Tas ir 15 gadus vecais neobinārais intraverts, kurš pašlaik ir apsēsts ar Musical.ly, slavu un motivējošām pēdiņām Instagram. Sociālo mediju jaudas lietotājs, kurš flip-flops vairāk nekā jebkurš prezidenta kandidāts un ir grūtāk lasāms nekā pagājušā gada pasaules pokera sērijas čempions. Bet ir viena lieta, kas noteikti ir taisnība, un kas viņiem ir kopīga ar Millennials: Viņiem nav nulles lojalitātes.
cik veca ir Kārlija Incontro
Sākotnēji, Instagram ir noķēris dažus lielākos 'L', kā jaunieši patīk teikt. Starp manipulāciju noplūdes , roboti un ietekmētāji pārkāpjot FTC likumus lai savos ierakstos reklamētu produktus vai mūzikas festivālus, esam redzējuši dažus interesantus pavērsienus ar Facebook aizbildni. Jūs domājat, cik ilgi Goliāts var turpināt būt aktuāls, pirms “paņemat L” mūsdienu straujajā pasaulē.
Tūkstošgades pārstāvji var sajust žurkas smaržu
Tātad, kāds bija pēdējais iemestais L? Nu, to izdarīja viens no vispazīstamākajiem dzīvesveida ietekmētājiem Instagram, Džejs Alvarrez. Viņš ir reklāmas veicējs no Havaju salām, kurš vienā naktī kopā ar tagadējo draudzeni Aleksisu Renu izveidoja satura veidotāja karjeru ar “Insta slaveno”.
Džejs ir slavens ar savu perfekto dzīvi, kas ceļo pa pasauli, savu karsto draudzeni, sešu un mankuļu. Saskaņā ar avotiem, 21 gadu vecais spēlētājs ir nopelnījis vairāk nekā 1,6 miljonus ASV dolāru lielu ienākumu no YouTube izmaksām un zīmola sponsorēšanas. Es pieņemu, ka šis skaitlis tagad ir daudz lielāks kopš viņa pēdējā trika Dubaijā.
Pagājušajā nedēļā Džejs publicēja jaunu Dubaijas un Apvienoto Arābu Emirātu sponsorēto videoklipu, kurā viņš lielījās ar tukšo čeku budžetu, kas viņam nācās lidot savos draugos no LA, aizņemties dažus Saūda Arābijas autoratlīdzības Lamborghini šaušanai un rīkoties ārkārtīgi neapdomīgi. AAE smilšu kāpas. Jūs to nevarat nošaut bez dažiem aizņemtiem lauvām un tīģeriem, kas karājas no automašīnas pasažiera puses.
Visā videoklipā trūka sponsorēta satura un tas tiešām bija nepietiekams. Es domāju, padomājiet par iespējām, kad Saūda Arābijas princis dod jums tukšu čeku, lai uzņemtu kādu saturu.
Nu, Džeja sekotāji jutās tāpat, tiklīdz tas kļuva vīrusu. Pieņemsim, ka viņi viņu ātri ieslēdza, un naids kā vēzis izplatījās visā Instagram. Viņam pat gandrīz acumirklī bija jāpublicē “jauktu jūtu” piezīme, lai reaģētu uz visu naidu.
Pretreakcija izplatījās tik ātri, ka piecu dienu laikā viņš faktiski nolēma pārdot savu 110 000 ASV dolāru lielo apkrāpto Mercedes apvidus automašīnu un pārvietoties no L. A., lai attīrītu dvēseli, kā viņš raksta savā pēdējā Instagram ierakstā, dodoties uz Maskavu. Tam vajadzētu atgādināt, ka jūs nevarat apmānīt Z paaudzi ar zemapziņas sponsorētu saturu: viņi jūs grauzdēs ātrāk nekā jebkurš Reddit trollis var organizēt. Viņi zina savas reklāmas.
Neviens nav ārpus sacensībām
Tā kā šādi notikumi kļūst arvien izplatītāki, sociālo mediju ietekmētāji ir pārgājuši uz jaunām platformām, lai sāktu oriģinālā satura reklamēšanu.
Izmantojiet Snapchat. Viens no pirmajiem nedēļas nogalē sāka reklamēt vai reklamēt savu Snapchat, kurš bija īpaši ietekmīgs ietekmīgais mākslinieks Gerijs Vajnerčuks. Viņš pat ietvēra savu Bitmoji. Kaut kas par lietotāja saskarni un īslaicīgumu sniedz Snapchat kaut ko vairāk personalizētu izjūtu, un to nav tik viegli manipulēt ar robotiem un citiem rīkiem kā citām platformām. Snapchat liek satura veidotājiem izpausties autentiskāk.
Neviens nekad nešaubījās, vai Snapchat var ieviest jauninājumus. Tas ir asiņojis jauninājumus kopš agrīnajiem kailfoto selfiju derīguma termiņiem. Tas pārdeva preču zīmi, izlaida aparatūras produktu un kļuva publisks vienā gadā. Tas darbojas diezgan veikli starta tehnoloģiju vienradzim.
m.i.a. (repera) augums
Izaicinājums vienmēr ir bijis tas, vai Snapchat spēs saglabāt savus lietotājus un sekot līdzi saistībai un acs āboliem, ko Instagram ir no tā izķēris.
Sākumā man bija jādomā par debatēm par Instagram pret Snapchat: Instagram galu galā atdos Snapchat. Ar dziļajām Facebook kabatām un perifēro piekļuvi ierakstu sabrukšanai lietotāju bāze ir divi miljardi , Instagram šķita viennozīmīgs uzvarētājs.
Tomēr tagad es neesmu tik pārliecināts.
Snapchat ir grūti prognozējams uzņēmums, un, lai gan tā jauninājumi dažkārt šķiet nenopietni, viņi bieži vien uzvar zīmolam, pat ja viņi neuzvar finansiāli. Ir grūti zināt, vai ar to būs pietiekami, lai Snapchat turpinātu darboties, taču tā vēsture ir bijis viens no nepārtrauktiem pārsteigumiem - tāpēc pagaidām es esmu gatavs pārsteigt.
Es, piemēram, izbaudīšu šo braucienu un, iespējams, pat likšu likmi uz Snapchat šai kārtai. Kad vecāki pievienojas Instagram, tā ir pazīme, lai aizbēgtu un nekad neatskatītos, taču personīgi es nezinu daudzus vecākus, kuri pat būtu sapratuši, kā darbojas Snapchat saskarne. Un saskaņā ar App Annie teikto, mēs joprojām redzam diezgan jauku lietotāju lejupielāžu trajektoriju Snapchat.
Tātad, kāda ir mācība no tā visa? Nekad nezvaniet sacensībām, pirms redzat fotoattēlu. Šķiet, ka Goliāts kontrolē viņu, taču Gen-Zers ir gandrīz gaišreģis ar reklāmām un viņiem nav nulles lojalitātes. Padariet viņus trakus, un viņi pa nakti aizdedzinās miljardu dolāru platformu un paņems līdzi sekotāju kolonnas.
Var šķist, ka sacensības ir beigušās, bet kaut kas man saka, ka tas tikai sākas.
