Režisors Maikls D. Ratners veido savas dokumentālās filmas virsrakstus Demija Lovato: Dejošana kopā ar velnu par bijušās Disneja zvaigznes dzīvi un karjeru, kas pirmizrādi piedzīvoja SXSW filmu festivālā. Bet jūs, iespējams, nezināt, ka Ratners ir veiksmīgs zīmolu satura tirgotājs tiešsaistē.
Ratners ir Emmy godalgotās Holivudas ražošanas studijas OBB Media dibinātājs un izpilddirektors. Viņa darbs ir piesaistījis vairāk nekā divus miljardus skatījumu visā TV, filmās, aplādēs, scenāriju sērijās Audible, un zīmola satura projekti kopš viņa dibināšanas 2016. gadā. Viņa tiešsaistes sērija ar komiķi Kevinu Hartu, Auksts kā bumbas , kurai ir vairāk nekā 1,6 miljardi skatītāju, sponsorē vīriešu kopšanas zīmols Old Spice.
cik garš ir Metjū Stafords
Viņš daļēji uzskaita savus panākumus domāšanas veidā, ko viņš ieved satura projektos, proti, ka 'katra spēle ir Super Bowl un tikai vēl viena spēle'. Standarts nosaka augstu latiņu: izturieties pret visu, ko darāt, it kā tā būtu lielākā un vissvarīgākā lieta, ko darāt, nepārvērtējot to. Nekļūstiet pašapmierināts, viņš saka, bet neradiet spiedienu uz panākumiem, kas jūs izsitīs no līdzsvara.
Inc. nesen runāja ar Ratneru par viņa padomu tirgotājiem par satura radīšanu, kas pārdod.
Veiksmīgs zīmola saturs, pēc viņa teiktā, sākas ar jūsu auditorijas inteliģences respektēšanu.
'Publika nav mēma,' viņš saka. Neatkarīgi no tā, vai veidojat satura gabalu, kuru finansē tīkls, indivīds vai kāds zīmols, tam jābūt izklaidējošam, informatīvam, smieklīgam vai jebkuram žanram, kuru jūs galu galā izveidojat vispirms.
'Publika vēlas izklaidēties vai kaut ko iemācīties,' saka Ratners, kurš ir pazīstams arī ar Džastina Bībera populārā mūzikas video vadīšanu un producēšanu. Nodomi .
Ziniet savas auditorijas plūsmu
Jebkurš veiksmīgs mārketings sākas ar savas auditorijas pazīšanu, tostarp zināšanu, ko vēl jūsu auditorija skatās. Esiet informēts par jaunākajām tendencēm, memēm un ietekmīgajām balsīm un to, kādi jautājumi šobrīd rada vislielāko atzinību un uzmanību. Ja jūs viņiem dodat to, kas viņus interesē - vai tas būtu humors, iedvesmojoši stāsti vai izglītojošs saturs - Ratners saka, ka viņi, visticamāk, iesaistīsies jūsu saturā.
'Mēģiniet saprast, kas ir zeitgeist, kas piesaistīs cilvēkus,' viņš saka. 'Ja tas īsti neizklausās, cilvēki nepiedalīsies.'
Palikt pazemīgs
Lai izveidotu stāstus un saturu, kas nav tik stingrs vai siers, Ratners saka, ka jums ir jāizņem savs ego no lietām un jāuzklausa vairāk, nekā jūs pieprasāt. Paliekot pazemīgam pret savām idejām vai reklāmas vajadzībām, jūs esat atvērts citu viedokļiem, kas var labāk atsaukties uz jūsu auditoriju.
'Tas ļauj jums mācīties, pat atrodoties vadošā amatā,' saka Ratners. Viņš uzskata, ka ievainojamība pieļauj sadarbības atmosfēru, kas ir vienīgais veids, kā gūt panākumus, veidojot saturu, kas runā par kāda cita pieredzi vai izklaides zīmolu.
