Viens no ātrākajiem un vienkāršākajiem veidiem, kā uzsākt likumīgu uzņēmējdarbību, ir izmantot vīrusu trāpījuma priekšrocības. Nesen man bija iespēja jautāt Kašķīgs kaķis īpašniece Tabata Bundesen par to, kā viņa pārvērta vienu attēlu vietnē Reddit par populāru biznesa zīmolu.
ar kuru Riks Reihmuts ir precējies
Kad jūs pirmo reizi zinājāt, ka kašķīgais kaķis būtu laba biznesa ideja?
2012. gada 22. septembrī mans brālis Braiens apciemoja mani mūsu mājās Arizonā un uzņēma smieklīgu attēlu, kā kašķīgais kaķis (toreiz pazīstams kā Tardar mērce) izskatās īpaši kašķīgs, un ievietoja to vietnē Reddit ar parakstu “Iepazīsties kašķīgu kaķi”. Tikai 24 stundu laikā viņa kļuva par sensāciju šajā vietnē ar vairāk nekā 30 000 pozitīvu balsojumu un galveno vietu pirmajā lapā. Pēc tam, kad cilvēki sāka strīdēties par to, vai fotoattēls ir ticis apstrādāts, mēs augšupielādējām videoklipu vietnē YouTube, kur tas pirmajās 24 stundās saņēma 1,5 miljonus skatījumu. Tūlīt mums bija pieprasījumi par T-kreklu un pēc tam pieprasījumi pēc vairākiem memēm, un tāpēc mēs izveidojām vietni, un tā no turienes pieauga. Drīz kāds mums ieteica Benu Lešesu, un mēs parakstījāmies ar viņu, lai būtu Grumpy menedžeris. Mēs sākām uzstāties plašsaziņas līdzekļos, un nacionālie zīmoli, piemēram, Friskies, sāka interesēties, un preču mazumtirgotāji vēlējās izgatavot vairāk nekā T-kreklus.
Kā radās Friskies darījums?
Friskies pie mums vērsās drīz pēc tam, kad sāka augt kašķīgā kaķa popularitāte. Attiecības šķita lieliski piemērotas, jo Friskies ir zīmols, ko kašķīgais kaķis ēd mājās un bauda. Pēc tam, kad mēs redzējām mūsu pirmās kampaņas “Vai Kitija spēlēs ar to?” Panākumus, mēs abi zinājām, ka partnerība ir jāpaplašina; tas radīja lielu satraukumu un uzmanību nacionālā mērogā, tāpēc bija jēga strādāt kopā ilgtermiņā. Drīz pēc tam Friskies vērsās pie mums, lai būtu oficiālais zīmola pārstāvis, un mums bija tas gods, ka mūs lūdza.
Uzņemot šo titulu, mēs varējām piedalīties dažos lieliskos pasākumos, piemēram, SxSW Ostinā, un doties uz The Friskies (tāds kā Oskaru balvas šovs kaķu videoklipiem), lai saņemtu Grumpy Cat pirmo balvu par mūža ieguldījumu (vecumā no 2!). Mums arī bija jāizveido mūzikas video ar citiem slavenību kaķiem (grūti būt kaķim Ziemassvētkos un kaķu vasarā).
Uzņēmējiem vienmēr ir aizraujoši zināt, ka ideja var kļūt par likumīgu biznesu. Ko jūs esat darījis, lai viss ritētu un pārliecinātos, ka tas paliek sabiedrības uzmanības lokā?
Grumpy Cat spēj pārsteigt fanus, saglabājot stāstu interesantu, neatkarīgi no tā, vai tas ir jauns saturs, zīmola partnerattiecības vai vienkāršs attēls. Mēs uzskatījām, ka Friskies, Disney, Lifetime, Cheerios un McDonald's ir labas partnerattiecības, kas unikāli un jautri uzrunā fanus un ģimenes.
Grumpijs pēdējo divu gadu laikā ir piedalījies arī dažos galvenajos pasākumos. Viņa parādījās American Idol , Vecmeita , un Kopā Dīvas , un viņai pat bija priekšējās sēdvietas MTV filmu balvu pasniegšanas ceremonijā. Ir bijis patiešām aizraujoši ceļot kopā ar kašķīgo kaķi un iepazīties ar faniem visā valstī un ārpus tās. Sākot ar bērniem, beidzot ar pieaugušajiem un pat slavenībām, visi, kad viņu satiek, iemīlas Grumpy, un viņi nevar beigt trokšņot.
Ko jūs iesakāt citiem, kuri varētu vēlēties īstenot vīrusu ideju?
Es noteikti aicinātu ikvienu, kuram ir vīrusu ideja, izmantot jau pieejamos sociālo mediju rīkus un vienkārši ievietot savu 'lietu' tur! Reddit strādāja pie mums, taču ir arī Facebook, Instagram, Twitter un citi rīki, kas piesaista miljoniem potenciālo fanu. Padarot saturu koplietojamu un pieejamu, tiek izplatīta vīrusu ideja, un tas palīdz jums to iegūt vissvarīgākajā veidā: izmantojot mutiski. Fanu uzklausīšana, vietnes un sociālo kanālu izveidošana, lai ļautu cilvēkiem sazināties ar jūsu ideju un uzzināt vairāk, kā arī sadarbība ar jau veiksmīgām idejām un platformām, lai uzlabotu uzticamību - tie visi ir lieliski veidi, kā saglabāt idejas izaugsmi.
Pieņemsim, ka kādam ir vīrusu trāpījums - kādus sliktus lēmumus cilvēki varētu pieņemt, lai tas netiktu izlaists?
Ja jums kaut kas ir vīrusu, sekojiet faniem. Esiet uzticīgs tam, kas viņiem tajā patīk, un vienmēr pieņemiet tos prātā, pieņemot biznesa lēmumus. Bez viņiem nav biznesa.
Olivers Grīns Pola Grīna dēls
