Godīgs uzņēmums veic pirmo izaugsmes virzienu ārpus Ziemeļamerikas: Nākamajā pavasarī Rietumeiropā tiks palaists Džesikas Albas dibinātais netoksiskais zīmols, stāsta uzņēmums Inc .
Bet tur ir nozveja: autiņi, salvetes un tīrīšanas līdzekļi, kas palīdzēja izveidot zīmolu, nebūs pieejami. Tikai Honest Beauty, uzņēmuma salīdzinoši jaunākā kosmētikas, ādas kopšanas un matu kopšanas līdzekļu līnija, veikalu plauktos būs tur, sākot ar 2019. gada aprīli.
cik garš ir mario batali
Godīgais izpilddirektors Niks Vlahoss saka, ka skaistumkopšanas līnija sāks darboties dažos simtos Douglas veikalu Vācijā, Francijā, Spānijā, Itālijā, Polijā, Nīderlandē un Austrijā. Douglas ir 2,8 miljardu eiro (3,3 miljardu ASV dolāru) apmērā kosmētikas un parfimērijas ķēde, kuras galvenā mītne atrodas Vācijā un kurā ir vairāk nekā 2500 veikalu Rietumeiropā.
Tātad, kāpēc Honest derības ir lielas tikai par kosmētiku?
Pirmkārt, autiņbiksīšu tirgū Rietumeiropā ir ļoti grūti izlauzties. Saskaņā ar tirgus pētījumu firmas datiem P & G's Pampers pieder 40 procenti no tur esošās tirgus daļas Euromonitor , un vietējiem un privātiem zīmoliem ir spēcīgs pamats. Kimberlija-Klārka, zīmola Huggies autiņu ražotāja, izvilka no tirgus 2012. gadā pēc vairāk nekā 20 gadu mēģinājumiem panākt, lai rezerves darbotos. 'Viņiem nemaz nebūs viegli ielauzties bērnu autiņbiksīšu ziņā. Es tikai nedomāju, ka viņiem ir čeku grāmata, kas būtu pretrunā ar P&G, 'saka Roberts Valdschmidts, Lielbritānijas finanšu pakalpojumu firmas Liberum patērētāju pētījumu vadītājs.
Vlahosa sacīja, ka Honest tuvākajā nākotnē neplāno pārcelt savu mazuļu līniju pāri dīķim, atzīstot, ka zīmola atpazīstamību kategorijā 'Eiropas tirgū ir ļoti grūti izdarīt'.
Skaistums ir arī masveidā lielāka biznesa iespēja ārzemēs.
Skaistumkopšanas un personīgās higiēnas tirgus Rietumeiropā 2017. gadā tika novērtēts 94 miljardu dolāru vērtībā, un sagaidāms, ka līdz 2022. gadam tas pieaugs līdz gandrīz 100 miljardiem dolāru, ziņo Euromonitor. Paredzams, ka autiņbiksīšu tirgus, kura vērtība 2017. gadā bija 5,6 miljardi USD, samazināsies līdz 5,4 miljardiem USD līdz 2022. gadam, daļēji pateicoties zemākai dzimstībai.
'Ņemot vērā skaistuma bruto peļņu, man ir aizdomas, ka viņi vēlas iekļūt un sākt visrentablāko iespēju,' saka Waldschmidt. Kosmētikas līdzekļu bruto peļņas normas var sasniegt pat 70 līdz 80 procentus. Ja Honest joprojām vēlas kļūt par iegādes mērķi, viņš piebilda: 'ilgtermiņā skaistums var būt daudz labāks bizness, nekā pārdot personīgās aprūpes pusē.' Godīgs uzņēmums 2016. gadā bija sarunās par iegādi ar Unilever, taču Unilever nolēma tā vietā iegādāties Septīto paaudzi.
Godīgs skaistums ir viena no uzņēmuma visstraujāk augošajām kategorijām, kas 2017. gadā piedzīvoja 34 procentu pieaugumu no 2016. gada, norāda Vlahos, kurš atteicās komentēt tā peļņu. Viņaprāt, Honest autiņbiksīšu pārdošanas apjoms ir pieaudzis par 10 procentiem.
Martā Vlahosam bija godīgas kompānijas izpilddirektora viena gada jubileja. Clorox veterāns pārņēma no iepriekšējā Honest izpilddirektora Braiena Lī, sakratot vadības struktūru un pārorientējot zīmolu uz plašāku mazumtirdzniecību.
cik garš ir Metjū Daddario
'Mums nebija vajadzīgās pieredzes no plānošanas un pieprasījuma viedokļa - mēs nezinājām, kā šīs lietas izveidot. Niks man rāda virves, - Alba stāstīja Inc. telefona intervijā martā. 'Kad mēs to sākām, es mācījos tehnoloģiju un e-komercijas skolā zīmolu. Tagad esmu pilnā [patēriņa iesaiņotu preču] skolā. ”
Vlahosas ierašanās ir arī radījusi vairāk korporatīvo slazdu jaunizveidotajā uzņēmumā, kuru Alba uzsāka 2011. gadā. Godīgajos birojos tagad ir iekšējā laboratorija produktu formulēšanai un korporatīvā programma, kuras mērķis ir vairāk sieviešu vadītāju audzināšana vairāk nekā 280 cilvēku uzņēmumā.
