Komēdijas centra spēlētājs Natans Fīlders pirmajā sezonā uzstādīja augstu latiņu Neitans Tev kad viņa video ar cūku, kas glābj slīkstošu kazu, kļuva par vīrusu un veica apļus tādās ziņu šovās kā Labrīt Amerika un Anderson Live. Bet otrās sezonas piektajā epizodē Fieldera jaunākā biznesa shēma padara viņu par starptautisku slavenību.
Sērija sākas ar to, ka Fielderis savāda mārketinga ideju izvirza Eliasam Zacklinam, kafejnīcas īpašniekam, kas cīnās kafejnīcā Austrumholivudā, Kalifornijā, un to sauc par Helio Cafe.
'Jums nav zīmola, kuru cilvēki atpazīst, bet varbūt ir īsceļš zīmola atpazīšanai, izmantojot nedaudz kaut ko tādu, ko sauc par parodijas likumu,' saka Fielderis. Izmanto Sestdienas nakts tiešraide un mākslinieki, piemēram, 'Weird Al' Yankovic, parodiju likumi pieļauj preču zīmju izmantošanu, kamēr tiek parodēts ar autortiesībām aizsargāts materiāls.
Plāns, skaidro Fielder, ietver zīmola Helio Cafe maiņu kā Dumb Starbucks , pasaulē pirmā parodija par nacionālo kafijas ķēdi. Zacklin piekrīt idejai, bet galu galā atkāpjas, atstājot Fielderu sākt savu parodiju kafejnīcu no paša sākuma. Viņš atrod tukšu veikalu Los Felizā, Kalifornijā, un uzbūvē precīzu Starbucks kafejnīcas kopiju.
Dallonu nedēļu augstums pēdās
Pēc divu darbinieku pieņemšanas darbā Džeremija un Dzintars - īsa darbinieku orientēšanās, kurā viņš izskaidro uzņēmuma stingro politiku attiecībā uz romantiskām attiecībām darba vietā, Fīlers atver Dumb Starbucks un sāk pasniegt Dumb Espresso un Dumb Lattes tādos izmēros kā Dumb Grande un mēms Venti.
Kad klienti jautā, vai veikalam ir vajadzīgā licence pārtikas un dzērienu tirdzniecībai, Fīlers paskaidro, ka juridiski runājot, Dumb Starbucks ir klasificēts kā mākslas galerija.
'Mēs nevēlamies, lai kāds no mūsu klientiem saslimst, bet, ja viņi slimo, tehniski tā ir daļa no mākslas pieredzes,' viņš saka.
Kaut arī sākotnējā klientu reakcija labākajā gadījumā ir mierīga, Dumb Starbucks ātri pārvēršas par kaut ko mediju sensāciju. Kad notika šis triks, parādījās TV brigādes un rindas ap bloku. Sāka lidot baumas, ka aiz “mākslas instalācijas” ir anonīms ielu mākslinieks Benksijs. Fīlders pat ierodas viesos Džimijs Kimmels Tiešraide un paziņo par papildu Dumb Starbucks plāniem, kas tiks atvērti (dabiski!) Bruklinā.
Diemžēl Fīlders nonāk nepatikšanās, kad veselības inspektors piespiež viņu slēgt, jo Dumbam Starbucksam trūkst atbilstošu atļauju. Tā vietā, lai cīnītos ar vietējo veselības departamentu, Fīlers nolemj samazināt zaudējumus un pilnībā noslēgt Dumbu Starbucks.
Kaut arī parodiju likumu apkarojošās likumīgās nepilnības izmantošana, Fielderam ļāva tehniski ātri sasniegt zīmola atpazīstamības mērķi, kā parasti, viņa mārketinga trikiem ir īss derīguma termiņš. Dumb Starbucks ģēnijs, šķiet, varēja būt labs tikai 15 minūšu slavai.
Bet šajās dienās, kad iPhone tālruņi dīgst no visām pārējām rokām un ir plaši izplatīti ar tīmekli saistīti uzmanības deficīta traucējumi, 15 minūšu slava var šķist visa mūža garumā. Vai vismaz tas tā šķiet, kamēr tas ilgst.
Katru nedēļu sekojiet līdzi vairākiem atkārtojumiem.
