Bieži citētajā Maika tiesneša komēdijā ' Biroja telpa , 'Bobs lūdz Tomu atšifrēt viņa amata aprakstu ar vienkāršu jautājumu:' Ko tu saki, ka tu ... DARI šeit? ' Toms uzreiz krīt panikā, kliedzot, ka viņam ir “Cilvēku prasmes” un viņš “labi spēj tikt galā ar cilvēkiem!” pirms vētras ārā no istabas. Zem spiediena viņš ieplaisā. Tieši tāpat kā daudzi sabiedrisko attiecību kandidāti to dara, kad es lūdzu viņus pamest atslēgvārdus, žargonu un atsākt uzpūt, kas aizēno viņu patieso, faktisko vēstījumu.
Četrpadsmit gadus pēc tam, kad mēs iepazināmies ar Lumberghu, ziņo TPS, un Miltona skavotāju, PR žargona dūmaka ir kļuvusi arvien blīvāka. Šajā laikā LinkedIn ir veicinājis mumbo jumbo mārketinga tendenci un atsācis vārdu fudging. Tik ļoti, ka klienti mūsdienās neuzticas gandrīz ikvienam mārketingā un PR, daļēji tāpēc, ka mūsu izmantotā valoda ir tik pilnīgi nodalīta no realitātes. Tajā pašā laikā, Parki un atpūta Rons Svensons ir kļuvis par kaut ko par kulta supervaroni saviem spēkiem, kas saistīti ar BS, - it-it-it-it-it.
Tas nav meli, tas ir žargons
Piemēram: nejauša LinkedIn meklēšana parādīja šādu prasmju aprakstu: 'Es analizēju un pārveidoju jūsu mārketingu, izmantojot stratēģiskos sociālo mediju mārketinga / PR konsultāciju pakalpojumus, kas paredzēti jūsu optimālās kopienas piesaistīšanai.' Tulkojums: 'Es skatos, ko jūs darāt, un plānoju, kas jums jādara, lai iegūtu labus klientus.'
Cits profesionālis apgalvo, ka viņam ir “veiksmīga pieredze integrētu mārketinga stratēģiju un taktiku izstrādē un izpildē”, kas varētu nozīmēt jebko. Minētajai personai ir arī 'daudzveidīgs pieredzes portfelis visās mārketinga disciplīnās un skārienpunktos (pēdējā laikā koncentrējoties uz digitālajiem un sociālajiem medijiem), lai virzītu un parādītu rezultātus'.
Rodas acīmredzami jautājumi: vadīt kādus rezultātus? Kas ir pieskāriena punkts? Kas ir integrētais mārketings? Pat Vikipēdijas rezultāts robežojas ar nejēdzīgu: 'Integrētā mārketinga komunikācija ir termins, kas parādījās 20. gadsimta beigās attiecībā uz konsekventu zīmola ziņojumapmaiņas izmantošanu neskaitāmos mārketinga kanālos.' Mēs neesam tuvāk skaidrībai.
giselle glasman un būtne james
Ārstējot brūci
Negodīgs pieņēmums ir tāds, ka PR cilvēki ir meli. Ne konkrētu melu dēļ, bet gan barjeras dēļ, ko mēs uzliekam starp reālu darbu un mūsu ego.
Var šķist, ka daudz mazāk seksīgi ir teikt, ka “mēs jūs nokļūstam televīzijā vai par kuru rakstām žurnālā”, un daudz vilinošāk ir teikt, ka jūs esat “mediju attiecību čukstētājs” (tas ir īsts citāts). Vecākiem ir grūtāk pateikt, ka jūs darāt visu iespējamo, lai cilvēki izskatītos labi, salīdzinot ar sevi kā “zīmola stratēģi”, kuram ir “intelektuāla stingrība, problēmu risināšanas iespējas un izlēmība analizēt kultūras tendences, kas nosaka zīmolus”.
ar kuru Bobs Eubanks ir precējies
Realitāte ir tāda, ka ir biedējoši skatīties uz visu tā neizmantotajos noteikumos un uzdevumos. PR profesionāļi nav ārsti vai juristi. Mēs neglābjam dzīvības un nemainām pasauli. Mūsu tehnoloģiju jaunuzņēmumi varētu nomirt rīt, un lielākajai daļai pasaules tas būtu vienalga. Tas nepadara PR cilvēkus par mazsvarīgiem, bet tomēr liek lietas perspektīvā.
Tad kāpēc būt godīgam? Tāpēc, ka tas ir izdevīgi un jautri, un jūs mīlēsiet, ja faktiski varēsit paveikt tās lietas, kas jums domātas. Ja jūs izmantojat darba aizklāšanu (darba aizķeršana?), Lai mēģinātu noslēpt, ka jūsu dzīve ir ievietot tvītus kalendārā, rakstīt korporatīvās biogrāfijas vai aizpildīt darba kārtības, jums, iespējams, vajadzētu atmest. Tas ir tas, ko jūs darāt. Tas ir tavs darbs. Jo vairāk jūs to slēpjat, jo dziļāk jūs ievelkat sevi pasaulē, kas nav īsta, un jo vairāk jūs nodarāt kaitējumu nozarei un sev.
Runājiet vienkāršā angļu valodā, un klienti jūs mīlēs. Miljoniem mārketinga speciālistu pasaulē, kas runā par bezjēdzīgu žargonu par to, kā viņi “nodrošinās globālās zīmola identitātes līdzsvaru un vietēji atbilstošu izpildi”, jūs varat būt vientuļais aģents, kurš runā skaidri, konkrēti un bez ego.
Apsoliet minimumu, ko varat darīt visvienkāršāk. Tad piegādājiet vairāk.
Kāpēc? Jo katru reizi, kad jūs kādam sakāt, ka kaut ko darīsit bez buzz vai pūka, un tad jūs faktiski piegādājat, jūs norobežojaties no pūļa. Galu galā nevienu neinteresē, cik tu esi inteliģents, iespaidīgs vai savienots. Svarīgi ir tikai rezultāti.
