Šonedēļ korporācijas gigantam Proctor & Gamble piederošais skuvekļa zīmols Gillette izlaida a 2 minūšu tiešsaistes reklāma “Mēs ticam: labākie vīrieši var būt” kas ir izraisījis vairāk diskusiju nekā jebkura reklāma kopš Nike pagājušā gada Colin Kaepernick reklāmas.
Īsfilmu stilā reklamētā reklāma prasa pārtraukt “toksisko vīrišķību” un attaisnojumu “Zēni būs zēni”, un vietnē YouTube un Facebook tā jau ir saņēmusi vairāk nekā 25 miljonus skatījumu, taču tā ir saņēmusi arī vairāk nepatiku nekā patīk YouTube, un to ir kritizējuši gan konservatīvie čivinātāji, gan komentētāji, gan TV speciālisti. Skaidrs, ka tas izpelnījās lielu cilvēku uzmanību, pat ja daži ienīst sludinājumu.
Man patīk reklāma. Es to esmu noskatījies ducis reižu, un uzskatu, ka tas ir spēcīgs, drosmīgs un kustīgs. Manuprāt, „toksiskās vīrišķības” jautājums nav tāds, ka lielākā daļa vīriešu ir vainīgi seksismā un sieviešu degradācijā, bet gan tas, ka lielākā daļa vīriešu zina par puisi vai diviem, kas pie tā vainīgi, un aktīvi nerunā pret to. Tas ir milzīgs sabiedrības izaicinājums, par kuru Žilete raisa sarunu.
cik veca ir Tanja Kalau
Bet uz brīdi aizmirsti mani kā patērētāju. Ļaujiet man uzlikt savu mārketinga ekspertīzes cepuri un pastāstīt trīs iemeslus, kāpēc, neskatoties uz naysayers, reklāma ir milzīgs uzvarētājs, kas neapšaubāmi palielinās Gillette pārdošanas apjomus:
1. Tas aizņem nostāju un izklausās spēcīgs vēstījums tūkstošgadīgajiem.
Gillette ir novecojošs zīmols, kuram vajadzēja atsvaidzināties jauniešiem, kuri skuvekļus pērk retāk nekā paaudzes pirms viņiem. Ir daudz pētījumu, kas liecina, ka tūkstošgades pārstāvji meklē mērķtiecīgus zīmolus, ka viņiem ir svarīgi ieņemt nostāju un viņi iepērkas gan ar sirdi, gan ar prātu. Kaut arī šī reklāma, iespējams, atsvešina mazākumu konservatīvu, tradicionālu tūkstošgadu, šī reklāma uzrunā lielāko daļu tūkstošgadnieku un pat jaunākus vīriešus, kuri atzīmē mainīgos laikus un vēlas vienkāršu veidu, kā atbalstīt pārmaiņas. Patiesībā ironiski jaunam vīrietim varētu būt vieglāk nopirkt Gillette skuvekli nekā uzstāties pret savu mačo seksistisko draugu. Uzminiet, ar kādu paaudzi Gillette šodien vēlas veidot lojalitāti mūža garumā? Es došu jums pavedienu: tas nav Baby Boomers.
2. Tas ir ideāls garformas video izmantošana sociālajam tīmeklim.
Sociālais internets ir lieliski piemērots īpaši īsas formas saturam, piemēram, tvītiem, Instagram stāstiem un: 10 sekunžu videoklipiem. Bet jūs zināt, kam vēl tas ir lieliski? Garās formas saturs, piem. video saturs ir garāks par tradicionālo: 60 televīzijas vietas. Es to parādīju 3 minūšu rīsu reklāma tiešsaistē gadiem ilgi, piemēram, manās galvenajās runās, jo tā stāsta neticamu stāstu, kuru nevarēja pateikt tikai 60 sekundēs. 2 miljonu reklāmas 25 miljonu TV skatījumu iegādes izmaksas būtu milzīgas! Tāpēc neviens nepērk 2 minūšu TV reklāmas. Bet, kad jums ir jāizstāsta divu minūšu stāsts, Facebook un YouTube ir ideālas platformas, ko izmantot.
3. Visi par to runā.
Galu galā lieliskas reklāmas un mārketinga mērķis ir pārvarēt jucekli un radīt sarunu. Pēdējās nedēļas laikā Gillette reklāma ir izdarījusi tieši to. Neatkarīgi no tā, vai jūs to mīlat vai ienīstat, neatkarīgi no tā, vai esat pat redzējis visu vietu vai nē, tagad jūs noteikti esat dzirdējuši, kā cilvēki par to runā - un Gillette - sociālajos medijos, televīzijas ziņās, vietnē vēlu vakarā sarunu šovi , tiešsaistē un pie darba ūdens dzesētāja. Tas attiecas uz biežumu un sasniedzamību, un Žilete to šeit ir izdarījusi rentablā veidā.
Esmu lasījis vairākas Gillette reklāmas kritikas, sākot no labi izpētīts uz maniakāls . Bet jūs zināt, kas kopīgs tikai visām reklāmas kritikām? Tos raksta vīrieši.
Un jūs zināt, kurš papildus vīriešiem iegādājas šausmīgi daudz skuvekļu? Sievietes.
Cieņa Žiletei (un viņu radošajai aģentūrai Grey) par labi padarītu darbu.
