Šis ir bijis grūts gads gandrīz visiem daudzu iemeslu dēļ. Priekš Facebook , tas ir bijis īpaši grūts, jo gadu noslēdz pretmonopola uzvalks no Federālās tirdzniecības komisijas (FTC) un 46 štatu ģenerālprokuroriem, kā arī Kolumbijas apgabals un Guama. Uzņēmums saskaras arī ar eksistenciāliem draudiem dominējošajam reklāmas biznesam ar vairākām izmaiņām, ko Apple ir veikusi jaunākajā iOS versijā.
Pilnīga atšķirība Facebook reakcijā uz abiem izsaka visu, kas jums jāzina, no kā tas vairāk baidās. Abos gadījumos tiek apgalvots, ka uzņēmums ir iesaistīts agresīvā lobēšanā, vienkārši viens spēlē aizkulisēs, bet otrs ļoti publiski. Tajā skaitā arī publiskā cīņa divas pilnas lapas reklāmas pagājušajā nedēļā trijos valsts lielākajos laikrakstos.
Šos uzbrukumus lielākā daļa novērotāju diezgan labi izsmēja ārpus pieskāriena un nepatiesības . Tomēr tagad šķiet, ka pat Facebook darbinieki nesmēķē to, kas ir Marka Zukerberga pīpē. Tas ir saskaņā ar BuzzFeed News, kas ziņoja, ka uzņēmums saskaras ar iekšēju spiedienu no darbiniekiem, kuri apšauba, vai uzņēmuma nostāja ir liekulīga un pašmērķīga.
Ir nedaudz grūti uztvert reklāmas nopietni, it īpaši ņemot vērā to, cik tās nav saistītas ar abu uzņēmumu sabiedrības uztveri un ar Apple patieso realitāti mainās operētājsistēmā iOS 14. Būtībā Apple vēlas ļaut jums izlemt, vai lietotnēm jāspēj jūs izsekot un izmantot jūsu personisko informāciju. Facebook to ļoti nedara.
Jūs, iespējams, atceraties, ka Apple savā pasaules mēroga izstrādātāju konferencē jūnijā paziņoja, ka uzņēmuma jaunākā iOS versija ieviesīs dažas izmaiņas, kas saistītas ar privātumu. Tas ietver prasību lietotņu izstrādātājiem atklāt, kādu informāciju viņi vāc un izseko trešo pušu lietotnēs un vietnēs. Tas arī prasīja, lai izstrādātāji pirms viņu izsekošanas pieprasītu lietotāja atļauju.
Tas ir pēdējais no tiem, kas ir izraisījis visnopietnāko Facebook iebildumu. Viens no Facebook norādītajiem aspektiem ir tas, ka Apple motivācija īstenot uz privātumu vērstas politikas ir tāpēc, ka paša iPhone ražotāja lietotnēs netiek izmantotas mērķtiecīgas reklāmas, un tāpēc tās gūst labumu, apgrūtinot to izmantošanu citām lietotnēm.
Izņemot, ja Apple veic izmaiņas, kas ir noderīgas lietotājiem, labas privātumam, kā arī labas Apple apakšējai līnijai, es domāju, ka jebkurš objektīvs novērotājs to uzskatītu par uzvaru.
kim woo bin tīrā vērtība
Nevis Facebook.
Protams, droši vien taisnība, ka lielākā daļa cilvēku atteiksies no izvēles, ja ļaus Facebook un citām lietotnēm izsekot to, ko viņi dara tiešsaistē. Un tas ir arī taisnība, kas ietekmēs veidu, kā platformas var mērķēt reklāmas uz šiem lietotājiem.
Ir arī vērts pieminēt, ka reklāma pastāvēja ilgi pirms Facebook. Protams, Facebook mazajiem uzņēmumiem ļauj daudz efektīvāk sasniegt jaunus klientus.
Izņemot un šķiet, ka tas ir svarīgi pieminēt, Facebook jau zina par jums pietiekami daudz, lai mērķtiecīga reklāma būtu efektīva. Tā zina, kur jūs atrodaties, kas ir jūsu draugi, kādi ir jūsu vaļasprieki un, iespējams, vieta, kur jūs strādājat. Tam nav nepieciešams neko izsekot, lai iegūtu šo informāciju - lielākā daļa cilvēku visu šo informāciju brīvi nodod Facebook.
Ja es esmu kāzu fotogrāfs, kurš vēlas atlasīt reklāmu 25 līdz 35 gadus vecām sievietēm, kuras tikko saderinājušās un dzīvo ar 25 jūdzēm manas studijas, Facebook to ir diezgan viegli izdarīt. Man nav jāzina, kuras līgavu publikācijas vai kāzu kleitu vietnes viņi apmeklēja. Pat ja katrs no viņiem atteiktos no reklāmu izsekošanas, tas vispār neietekmētu manu biznesu.
Tomēr tas ietekmētu Facebook. Tas ir tieši darbinieka kritikas punkts.
Visizteiktākajā iebildumā, kas atspoguļo to, ko gandrīz visi jau domā par Facebook, inženieris rakstīja:
Vienīgais, ko dzirdu atkal un atkal, ir 'tas ir slikti uzņēmumiem', un es ļoti vēlētos, lai kāds augšpusē skaidri pateiktu: 'Cilvēkiem ir labāk, ja viņi nezina, ko mēs' darām, ja mums nav viņiem pašiem jāpaskaidro, ja viņi nesaņem izvēli izvēlēties vai atteikties no mūsu prakses, ja mēs to pēc iespējas aizklājam aiz interesantām funkcijām un pēc tam liekam viņiem pieņemt slēpta izsekošana aizmugurē, kamēr mēs to pazemojam. '
Šeit ir mācība, proti, to, ka to var viegli iesaiņot savā stāstījumā, ka jūs zaudējat perspektīvu. Kad tas notiks, ir pienācis laiks nelielai pašrefleksijai. Ja visi pārējie reaģē uz jūsu realitātes versiju negatīvi, iespējams, ka viņi visi kļūdās. Iespējams arī, ka esi.
Tas šķiet diezgan iespējams Facebook gadījumā, jo uzņēmums turpina reklamēt stāstījumu, kas ir pilnībā atvienots no realitātes. Pat tās darbinieki atzīst, ka tas tā nav.
Es tikai saku to, ko jau esmu rakstījis vairākos gadījumos. Ja jūsu biznesa modelis cietīs, kad cilvēkiem tiks dota izvēle izvēlēties, vai viņi vēlas, lai jūs izsekotu visam, ko viņi dara tiešsaistē, jūsu biznesa modelis varētu būt salauzts. Tā nav Apple vaina. Šķiet, ka Facebook darbinieki piekrīt.
