Trešdien Facebook skaidri norādīja, ka tas nav Apple gaidāmās iOS versijas ventilators, programmatūra nodrošina iPhone darbību. Vienu reizi tas tomēr nav a strīds par App Store komisijas vai Apple strīdīgās vadlīnijas jaunu lietotņu pārskatīšanai. Tā vietā operētājsistēmā iOS 14 izstrādātājiem, kuri vēlas izsekot lietotāja darbību dažādās lietotnēs vai vietnēs, būs jālūdz atļauja.
Viens no veidiem, kā tas notiek, ir izmantot Apple identifikatoru reklāmdevējiem vai IDFA, kas ir ciparu virkne, kuru lietotņu pakalpojumi var izmantot, lai saistītu darbības ar konkrētu ierīci un, kā rezultātā, personu. Operētājsistēmā iOS 14 lietotāji var ne tikai izvēlēties izslēgt IDFA, bet, ja to atstāj ieslēgtu, lietotnēm būs jāpieprasa atļauja to izmantot.
cik nopelna Chris Cuomo
Tomēr ārpus IDFA iOS 14 lietotnēm parasti ir jāpieprasa atļauja jebkāda veida izsekošanai. Tā ir slikta ziņa Facebook (un šajā ziņā Google), jo liela daļa tā biznesa modeļa ir balstīta uz gandrīz visa, ko mēs darām tiešsaistē, izsekošanu. Turklāt Facebook drīzāk vēlētos, lai lietotāji par šo realitāti nedomātu pārāk bieži. Pēdējā lieta, ko Facebook vēlas darīt, ir jājautā lietotājiem katru reizi, kad viņi atver lietotni, vai viņiem ir atļauja tos izsekot.
Ironiski ir tas, ka Facebook vislielākās rūpes ir par to, ka Apple dara pārāk labu darbu privātuma aizsardzībā - tas, iespējams, ir laba lieta lietotājiem. Tiesa, kad viņiem tiek dota iespēja, daži patērētāji pieskaras pogai, kas bloķē Facebook iespēju izsekot viņu darbībai. Ļoti iespējams, ka lielākā daļa to darīs - tas mani nemaz nebūtu pārsteigums.
Tāpat ir taisnība, ka, kad tas notiek, ir daudz grūtāk (lai arī tas nav pilnīgi neiespējami) mērķēt šos patērētājus ar reklāmām, pamatojoties uz to, ko viņi dara tiešsaistē. Facebook apgalvo, ka tas uzņēmumiem apgrūtina iespēju sasniegt klientus, kuri, visticamāk, pērk savus produktus un pakalpojumus ar atbilstošām reklāmām. Lai gan tā ir taisnība, atšķirība ir tāda, ka Facebook izvirzītais arguments ir tikai par uzņēmējdarbību. Apple izvirza morālu lietu.
Šajā nolūkā Facebook saka, ka iOS varētu izraisīt ieņēmumu samazinājumu par 50 procentiem tā sauktajā auditorijas tīklā. Tas ir Facebook reklāmas produkts, kas reklāmas tiek rādītas lietotnēs, pamatojoties uz lietotāja darbību citur. Auditorijas tīkls ir tikai neliela daļa no 70 miljardu dolāru reklāmas ieņēmumiem, ko uzņēmums nopelna, taču nav grūti saprast, kāpēc tas uztraucas par Facebook.
Mēs domājam, ka šīs izmaiņas nesamērīgi ietekmēs mērķauditorijas tīklu, ņemot vērā tā lielo atkarību no lietotņu reklamēšanas. Tāpat kā visi iOS 14 reklāmu tīkli, tiks ietekmēta arī reklāmdevēju spēja precīzi atlasīt un izmērīt savas kampaņas mērķauditorijas tīklā, un tādējādi izdevējiem vajadzētu sagaidīt, ka samazināsies viņu spēja efektīvi gūt peļņu auditorijas tīklā. Galu galā, neskatoties uz mūsu centieniem, Apple atjauninājumi var padarīt auditorijas tīklu iOS 14 tik neefektīvu, ka var nebūt jēgas to piedāvāt operētājsistēmā iOS 14.
Patiesā problēma nav ieņēmumu zaudējumi, kas varētu rasties, ja cilvēki atteiktos no izsekošanas. Patiesais jautājums ir tāds, ka Apple ir skaidri norādījis, ka plāno atcelt aizkaru par to, cik lielā mērā uzņēmumi, piemēram, Facebook, vāc un pelna naudu par visu, ko mēs darām tiešsaistē.
Tas nav jauns, Apple ir veicis virkni izmaiņu gan iOS, gan macOS, lai uzsvērtu, kad vietnes un lietotnes mēģina izmantot jūsu personisko informāciju. IOS 13 operētājsistēmā Apple ieviesa pierakstīšanos ar Apple kā alternatīvu vienreizējās pierakstīšanās iespējām no Facebook un Google. Faktiski uzņēmums pieprasīja izstrādātājiem piedāvāt Pierakstīties ar Apple, ja viņi piedāvāja citas iespējas.
Margaret Kelly Bill Murray foto
Atšķirība ir tāda, ka Apple versija ļauj lietotājiem slēpt savu informāciju, izveidojot randomizētu e-pasta pieteikšanos. Tas arī neļauj citiem tehnoloģiju gigantiem zināt, kurās lietotnēs jūs pierakstāties savā iPhone.
Apple jaunākās Safari versijas pēc noklusējuma arī novērš trešo pušu sīkfailus. Tie ir mazie koda fragmenti, kurus vietnes atstāj jūsu pārlūkprogrammā, kas ļauj viņiem izsekot jums visā internetā, un kurus Facebook izmanto, lai izveidotu jums profilu.
Facebook ārkārtīgi ienesīgais biznesa modelis ir visneaizsargātākais, ja cilvēki sāk precīzi saprast, cik daudz informācijas uzņēmums vāc, un veidus, kā tas šo informāciju monetizē. Tas galu galā ir tas, kas Facebook traucē iOS 14 - tas skaidri norāda, kas tieši notiek ar jūsu privātumu, un dod jums iespēju atteikties.
Nekļūdieties, tas ietekmēs mazos uzņēmumus, kas reklamējas Facebook. Ja tas esat jūs, tad jums noteikti vajadzētu apsvērt, kāda būs šī ietekme un kā tā iekļaujas jūsu vispārējā digitālā mārketinga stratēģijā. Turklāt, lai būtu atklāts, ja jūsu bizness ir balstīts uz stratēģiju, no kuras lielākā daļa cilvēku atteiksies, kad viņiem tiks dota iespēja, varētu būt laiks pārdomāt, vai tā ir labākā stratēģija.
