Piecus gadus Džesikas Albas Godīgā kompānija ir paveikusi visas lietas, ko sagaida no tehnoloģiju uzsākšanas: Uzņēmums piesaistīja 222 miljonus ASV dolāru no augsta līmeņa riska kapitālistiem, 2015. gadā ieguvis vienradža statusu ar 1,7 miljardu dolāru vērtējumu un atklāti runāja par ieročiem. IPO. Problēma ir tāda, ka Honest, kas ražo autiņus, tīrīšanas līdzekļus un kosmētiku, nekad nav bijis tehnoloģiju jaunuzņēmums. Šķiet, ka uzņēmums beidzot tuvojas šim faktam.
Tiek ziņots, ka Honest direktoru padome runā ar patērētājiem iesaiņotu preču vadītājiem par pievienošanos uzņēmuma vadības komandai un valdei ar iespēja nomainīt izpilddirektoru Braienu Lī , saskaņā ar Recode. Lī teica Recode, ka viņš joprojām ir izpilddirektors, bet, kad viņam jautāja par diskusijām, viņš teica: 'Mēs vienmēr cenšamies darīt to, kas ir labākais uzņēmumam.'
Neskatoties uz Honest e-komercijas saknēm, šķiet, ka nākotne izskatās un darbojas vairāk kā tradicionāls patērētāju iepakotu preču uzņēmums. Septembrī uz skatuves Startup Grind konferencē Losandželosā Lī man teica, ka apmēram 40 procenti no pārdošanas tagad nāk no bezsaistes veikaliem, piemēram, Costco, Target un Whole Foods. Lielākā daļa Lī startēšanas pieredzes ir bijusi e-komercijā, vispirms LegalZoom un nesen abonēšanas apavu biznesā ShoeDazzle.
Pēc īpaši smaga gada godīgi saskaras ar smagiem lēmumiem. Uzņēmums cīnījās ar negatīvu presi un tiesas prāvām par to, vai uzņēmuma produkti ir tik dabiski un netoksiski, kā tiek reklamēts. Pēc tam godīgs IPO plānus aizturēja, lai apsvērtu iegādes darījumus, tikai lai redzētu, kā viens no tā pircējiem septembrī savāc citus dabisko produktu zīmolu Septītā paaudze. Lī teica Recode: 'Mēs nevarējām panākt pareizu struktūru, pareizu vērtību un pareizu partnerību.' Ņemot vērā, ka Septītā paaudze bija izveidots, ienesīgs zīmols, kuru varēja iegādāties par ziņotajiem 600 miljoniem ASV dolāru, ir viegli saprast, kāpēc. Tiek ziņots, ka godīgs meklēja cenu, kas pārsniedz USD 1 miljardu, bet ir zemāka par tās vērtējumu. 2016. gadā Honest ieņēmumi bija 250 miljoni ASV dolāru.
Tehniskās startēšanas novērtēšanas sasniegšana, ja jūs patiesībā neesat tehnoloģiska starta, nedod jums nekādu labvēlību. Kā jau citi atzīmēja, Godīgs piekrita apgrūtinošai termiņa lapai kas ietvēra minimālo IPO slieksni un darījumu, kas ieguldītājiem dod vairāk nekā viņu nauda, kad uzņēmums iziet - un tas ir pirms kāds cits neko nesaņem. Tātad godīgs zināmā mērā ir iekrāsojies stūrī - tāpēc ir steidzami jāpārkvalificējas un personālam jāpiedalās tradicionālajā mazumtirdzniecības pieredzē. Uzņēmums decembrī atlaida 80 darbiniekus. Uzņēmumu ir atstājuši arī augsta līmeņa vadītāji, tostarp prezidents Šons Keins, finanšu direktors un vadītājs Deivids Pārkers, KTO Oļegs Pylņevs un TKO Kriss Torns.
Atskatoties, Lī teica kaut ko īpaši stāstošu vēl 2015. gadā. Atsaucoties uz iespējamo IPO, Lī teica Recode , 'Mēs, protams, esam tikušies ar baņķieriem, un viņi pat nezina, kādas komandas ņemt līdzi. Dažreiz viņi atvedīs savu luksusa zīmola komandu. Dažreiz viņi atvedīs savu e-komercijas komandu. Dažreiz viņi atvedīs savu mazumtirdzniecības komandu. To ir grūti definēt, bet mēs esam zīmols, kas ir dzimis tiešsaistē. '
Godīgs vienmēr ir zinājis, kā definēt savu dzīvesveida zīmolu - un to pierāda sīvie klienti. Tagad tam ir skaidri un ātri jādefinē bizness.
cik garš ir Mark Ballas
