Redaktora piezīme: Žurnāls Inc. otrdien, 29. novembrī, paziņoja par gada uzņēmuma izvēli. Tas ir Nemieru spēles ! Šeit mēs pievēršam uzmanību Niantic Labs, kas ir viens no pretendentiem uz titulu 2016. gadā.
Niantic Labs Sanfrancisko birojā pie sienas karājas plāksne, kurā rakstīts “Piedzīvojumi kājām”. Un 2016. gada pēdējā pusē tieši to uzņēmums piesaistīja miljoniem spēlētāju visā pasaulē, uzsākot papildinātās realitātes spēli - Pokémon Go.
Lai ievestu Bulbasauru, vajātu Šarmandru un noapaļotu Rattatu, fani spēli ir lejupielādējuši vairāk nekā 500 miljonus reižu ungāja apmēram 2,8 miljardus jūdžu, liecina uzņēmuma dati.Pēdējais rādītājs varētu šķist dīvains, lai novērtētu mobilās spēles panākumus, taču Hankei tas ir viens no vissvarīgākajiem.
'Mēs vēlamies panākt, lai cilvēki būtu ārpusē, aktīvi, izklaidētos ar citiem cilvēkiem, ne tikai aiz ekrāna,' Hanke stāsta par uzņēmuma misiju.
Pokémon Go ir tikai viena no uzņēmuma trim mobilajām lietotnēm, kas balstītas uz atrašanās vietu, kas paredzēta spēlētāju izlaišanai no dīvāna. Zinātniskās fantastikas spēle Ingress izvieto “portālus” kultūrvēsturiski nozīmīgās vietās, piemēram, pieminekļos vai publiskos mākslas darbos, par kuriem spēlētāji cīnās par kontroli. Field Trip darbojas jūsu tālruņa fonā, parādot padomus par to, ko redzēt vai kur paēst vai iepirkties, pamatojoties uz jūsu atrašanās vietu.
Bet Pokemon Go ir visveiksmīgākais no Niantic produktiem. Galu galā uzņēmums bijaizveidots gandrīz tikai un vienīgi, lai nodibinātu partnerattiecības starp Nintendo, Pokémon Company unNiantic- Google vecāku alfabēta spēļu veidošanas nodaļaHankeskrēja.Hankes komandaatdalījās no Google2015. gada oktobris pēc nosēšanās35 miljoni dolāru no trim lielākiem uzņēmumiem un eņģeļu investoriem.
Tajā laikā Niantic nodarbināja aptuveni 35 cilvēkus un bijavērtēpie 175 miljoniem USD. Bet tai bija tiesības un ideja par spēli, kas pievilinātu miljonu Millennials nostaļģiju. Turklāt, saka Hanke, viņam pēkšņi radās brīvība darboties kā starta uzņēmumam.
'Lielā uzņēmumā, piemēram, Google, jūs esat tālāk no klientiem,' saka Hanke. 'Tu neesi tik izsalcis. Nav nekā tāda sajūta, ka nezināt, vai uzņēmumam tas izdosies. '
Neparedzētas sekas
Viņa komanda šo sajūtu drīz uzzinās labi, jo 9. jūlijspalaišanano Pokémon Go neizdevās gludi.15 minūšu laikā pēc sākotnējā spiediena Austrālijā un Jaunzēlandē, kur tā tika uzsākta pirms ierašanās ASV, spēle pārsniedza Niantic lielākās cerības - un pārspēja tās serverus. Thekomandai bija jāaicina pastiprinājums no Google Cloud turētājiem - kur tiek glabāts spēles milzīgais lietotāju datu apjoms. Niantic inženieri gulēja divas līdz trīs stundas naktī, koordinējot, lai pārliecinātos, ka kāds vienmēr ir nomodā, lai novērstu problēmas.
Ventilatoribombardēja Niantic tiešsaistē, sūdzoties, ka uzņēmums nav pietiekami komunikabls par kļūdām un atjauninājumiem. Hanke saka, ka viņš četrkāršoja savu klientu apkalpošanas personālu, taču, neskatoties uz to, viņa čivināt tika uzlauzts. Spēlētāji ar patīkamām bērnības atmiņām par Pokemon spēlēšanu Nintendo Game Boy sistēmās 90. gados pievērsās troļļiem mūsdienu relatīvās tiešsaistes anonimitātes vidē.
kāda etniskā piederība ir channing tatum
'EsTas ir nomākti, ”saka Hanke. 'Mums bija jāattīsta biezāka āda, lai tiktu galā ar nemanāmo izteiksmi, kas vien ir cilvēku prātos. Diemžēl es domāju, ka šobrīd tas internetā nav kontrolējams. '
Spēlētāji nebija vienīgie, kurus spēle nomocīja. Pateicoties neparedzētiem sabiedrības drošības jautājumiem, kas saistīti ar Pokémon Go spēlētāju plūstošajiem publiskajiem parkiem un kultūras objektiem, mēģinot noķert mazos monstrus, mēri un parku iestādes mēnešiem ilgi sazinājās ar Niantic ar jautājumiem un sūdzībām.
'Tas bija atšķirībā no visa, ko esmu redzējis iepriekš, jo tas izplatījās tik ātri visā pasaulē,' saka Hanke. 'Mums nebija infrastruktūras, lai ar to visu galā, un mums tas bija jādara ātri.'
Braukšana pa viļņu
Piesaistot politikas un sabiedrisko attiecību ekspertus, lai risinātu valdību bažas visā pasaulē, un faktiski divkāršojot personālu, kas bija pirms gada, Niantic ir izlaidis Pokemon Go 90 valstīs. Un tagad, ņemot vērā relatīvo stabilitāti pakalpojumā Google Cloud un jauno lietotāju palēnināšanos, spēles veidotājiem ir vairāk laika apsvērt Niantic turpmāko darbību.
Viņi, iespējams, arī apdomā tā pašreizējo vērtējumu. Saskaņā ar Citi jūlija pētījuma piezīmi, par kuru ziņoja Kvarcs, Niantic šogad bija ceļā uz 740 miljonu ASV dolāru ieņēmumu ieguvi, padarot uzņēmumu aptuveni 3,65 miljardu ASV dolāru vērtībā .
Atbilstoši savam redzējumam par spēļu izmantošanu kā orientieru un uzņēmumu atklāšanas rīku, Hanke saka, ka nākamais solis ir organizēti pasākumi. Niantic pirmais šāds mēģinājums notika no 26. oktobra līdz 1. novembrim. Helovīna nedēļā Pokemon Go spēlētāji nopelnīja papildu “konfektes” par pastaigām, noķerot dažus no spokainākajiem Pokemoniem, piemēram, Haunteru, Ghastly, Zubatu un Golbatu.
Hanke cer, ka notikumi, kas apvieno spēlētājus socializācijai un īpašajiem piedāvājumiem, uzturēs sajūsmu, jo ieņēmumi ir atkarīgi no mikrotransakcijām - priekšmetu pirkšanas spēles ietvaros, kas palīdz gūt panākumus. Palēninoties izaugsmei, Niantic papildinās šos ienākumus ar biznesa partnerattiecībām, kas maksā, lai noteiktas vietas pārvērstu par “sporta zālēm”, kur spēlētāji pulcējas cīņā. Jūlijā uzņēmums paziņoja par sadarbību ar M cDonald's Japan , kas ietvēra valsts 3000 McDonald's vietu pārveidošanu par sporta zālēm.
Video spēles, kas liek spēlētājiem izkļūt no dīvāna un ir aktīvas, nav gluži jaunas - padomājiet par ģitāras varoni, Dance Dance Revolution un Wii Fit. Bet, pateicoties viedtālrunim, Niantic spēles var spert soli tālāk, pievilinot spēlētājus ārpusē, ļaujot viņiem viegli paņemt spēli jebkur un padarot to sabiedrisku, saka analītiķis Deivids Kouls no Sandjego bāzētās digitālo mediju izpētes firmas DFC Intelligence.
'Pateicoties viedtālruņu revolūcijai, cilvēki savos telefonos atrodas, kad viņi ir ārpus mājas un piedalās saviesīgās sanāksmēs,' saka Kols. 'Tāpēc ir dabiski, ka cilvēki joprojām lieto tālruņus, bet kaut ko dara kopā.'
Bet Kols saka, ka ir pārāk agri Pokémon Go dzīvē, lai uzzinātu, vai fani paliks uzticīgi tagad, kad sākotnējais pieaugums ir beidzies, vai arī spēles popularitāte būs sezonāla vai tikai īpaša notikumu centrā.
'Ir potenciāls, lai tam būtu diezgan ilgs mūžs,' saka Kols. 'Es domāju, ka jūs redzēsiet viļņus, kur jums ir kāda veida notikumi, kas cilvēkus atgriež, un pārējā laikā jums ir mazāka pamata lietotāju bāze. Bet tas ir diezgan tipiski, un tas ir lieliski. Jūs necerat atkal redzēt pilnu lietotāju bāzi. '
Tikmēr,Hankeatrodas nekustamā īpašuma tirgū. Papildus Niantic darbinieku skaita pieaugumamkopš vērpšanasizslēgts no Google, viņš nākamajā kalendārajā gadā to plāno vēlreiz dubultot. Viņš vēl navpārliecināts, kur uzņēmums atradīs jaunus darbiniekus ārpus galvenajiem Sanfrancisko un mazajiem Sietlas un Tokijas birojiem. Neskatoties uz izaicinājumiem tik ātri augt,Hankeir pateicīgs spēlei, kas viņa komandai ļaus izstiept kājas nākamajos gados.
'Tā bija viena no interesantākajām un stresa pilnajām lietām, ko jebkad esmu darījis,' saka Hanke. 'Bet, kad viss ir beidzies, mums visiem ir neticami patīkami iet ārā un redzēt cilvēkus ārā un labi pavadīt laiku ar produktu.'
