Trīs gadus pēc tā slēdza savu iemīļoto rotaļlietu veikalu Piektajā avēnijā , FAO Schwarz atgriežas Ņujorkā.
Jauna FAO tiek atklāta piektdien Manhetenā Rokfellera centrs, apmēram 10 kvartālu attālumā no bijušās mājas netālu no Centrālā parka.
Vairāk nekā 150 gadus FAO Schwarz Ņujorkā bija pazīstams ar savām klasiskajām un reizēm ekstravaganti dārgajām rotaļlietām. Fantasyland veikals, ko tas 1986. gadā atvēra Piektajā avēnijā, bija tūristu piesaiste, pārpilna ar savu tematisko dziesmu, durvju sargiem, kas izskatījās kā pils sargi, un mūzikas pulksteņa tornim. Finanšu problēmas mātes uzņēmumā un pieaugošās nomas maksas šo veikalu noslēdza 2015. gadā, taču FAO tagad atkāpjas no vissliktākajām finanšu krīzēm kopš tā dibināšanas 1862. gadā.
Pēdējo nedēļu laikā Rockefeller Plaza 30 darbinieki visu diennakti urbuši, kaluši un zāģējuši, lai sagatavotu jauno veikalu. Darbinieki piepildīja plauktus ar simtiem plīša dzīvnieku, kas jau sen ir definējuši zīmolu - lāči, zaķi, ziloņi, cāļi un daudz ko citu. Lielais ieejas pulksteņa tornis ir atgriezies. 20 000 kvadrātpēdu platības otrajā līmenī ir milzīgs klavieru klaviatūras paklājs, piemēram, tas, uz kura Toms Henkss 1988. gada filmā “Big” dejoja līdz “Sirds un dvēsele”.
20 pēdas garš instruments ar 60 taustiņiem ir atspoguļots griestos, lai cilvēki redzētu zemāk esošajā laukumā. Pārdošanas kopijas maksā 128 USD.
Ir arī rotaļlietu pārtikas veikals, kurā bērni var iepirkties starp mākslīgiem izstrādājumiem, komplektā ar maziem ratiņiem, kases letes un virtuves piederumiem. Par 75 ASV dolāriem cita interaktīva stacija ļauj bērniem adoptēt bērnu lelles, savukārt “medmāsa” sniedz nodarbības par to kopšanu. Tuvumā tiks organizēti dzīvās burvju šovi, blakus vietai, kur salikt pielāgotas automašīnas ar tālvadības pulti. 27 pēdas garš raķešu kuģis teems ar pildītiem lāču astronautiem.
'Mēs esam par pieredzi. Tas atšķiras no citiem rotaļlietu veikaliem, 'sacīja Deivids Niggli, FAO galvenais preču tirdzniecības virsnieks.
Globālā mārketinga virzībā uznirstošie FAO veikali brīvdienām tiek atvērti arī Anglijā, Spānijā un Austrālijā. Tiek plānota marta izlaišana pastāvīgajam veikalam Pekinas tirdzniecības centrā, kā arī mazākas mazumtirdzniecības vietas lidostās un citur visā ASV un Kanādā.
FAO Schwarz pēdējos gados ir piedzīvojis vairākus uzņēmumu pārņemšanas gadījumus, kad mazumtirgotāji centās pielāgoties tirdzniecībai tiešsaistē. To 2002. gadā iegādājās Right Start Inc., kas divas reizes iesniedza bankrota pieteikumu. Toys 'R' Us bija nākamais īpašnieks. Tas 2016. gadā pārdeva FAO vārdu Kalifornijā bāzētajai firmai ThreeSixty Brands, pirms pats pats pasludināja bankrotu.
FAO 1862. gadā nodibināja vācu imigrants Frederiks Augusts Oto Švarcs, kas specializējās augstas klases rotaļlietās, no kurām dažas tika ievestas no Eiropas. Līdz 20. gadsimtam veikalos visā valstī iedomātā priekšmetu vidū bija 1500 ASV dolāru dārgakmens Etch-A-Sketch un Barbie tēmas karsti rozā galda futbola galds par 25 000 USD.
kad piedzima burvīgais persiku mazulis
Jaunajā veikalā ir dažas ekstravagantas lietas, taču arī daudz par nelielu cenu precēm.
'Mums šeit ir skaisti amatnieku izstrādājumi, piemēram, šūpuļzirgi, bet mums ir arī priekšmeti, kuru cena ir 10 ASV dolāri,' sacīja Niggli. 'Vienmēr būs daži no šiem visaugstākajiem priekšmetiem. Es domāju, ka tā ir daļa no tā, ko jūs ierodaties FAO redzēt. Tā ir daļa no maģijas. '
Greznākā pārdošanā esošā prece varētu būt bērna izmēra, vadāms Mercedes Benz, kas apvilkts ar 44 000 Swarovski kristāliem. Bāzes cena: 25 000 USD.
'Tas ir FAO kodols. Tā ir klasika, kā arī lietas “Oh, wow”, kuras jūs vēl nekad neesat redzējuši, ”sacīja Niggli.
- Asociētā prese
