Šajā rakstā mēs aplūkosim Google AdWords kvalitātes rādītāja jēdzienu un sniegsim dažus padomus, kā to uzlabot.
Kāds ir kvalitātes rādītājs?
Kvalitātes rādītājs ir jūsu reklāmas atbilstības novērtējums tam, ko lietotāji sagaida. To definē kā skaitli no 1 līdz 10, no kuriem 10 ir labākie.
gladys Knight tīrā vērtība 2015
AdWords izmanto šo rādītāju, lai noteiktu, kur tiek ievietota jūsu reklāma.
Piemēram, ja jūsu kvalitātes rādītājs ir 7 un konkurenta kvalitātes rādītājs ir 8, tad jūsu konkurenta reklāma SERP parādīsies augstāk nekā jūsu (visi pārējie elementi vienādojumā ir vienādi).
Jūs to nevēlaties.
Kas ietekmē kvalitātes rādītāju
Kvalitātes rādītāju ietekmē trīs dažādi faktori. Apskatīsim katru no tiem detalizēti.
Paredzamais vidējais klikšķu skaits (VKS) - AdWords izmanto algoritmu, lai prognozētu to cilvēku procentuālo daudzumu, kuri noklikšķinās uz jūsu reklāmas. Jo lielāks šis skaitlis, jo labāks ir jūsu kvalitātes rādītājs.
Reklāmas atbilstība - jo atbilstošāka ir jūsu reklāma atlasītajiem atslēgvārdiem, jo labāks ir jūsu kvalitātes rādītājs. Faktiski jūsu reklāmas kopijā jāizmanto atslēgvārdi, kurus esat norādījis reklāmu kopā.
Pieredze galvenajā lapā - AdWords arī novērtē jūsu galveno lapu no lietotāja pieredzes viedokļa. Tas nozīmē, ka galvenajai lapai ir jāatbilst jūsu reklāmai un atslēgvārdam. Tam vajadzētu arī izskatīties lieliski visās ierīcēs.
Tagad, kad jūs zināt mazliet vairāk par to, kā tiek aprēķināts kvalitātes rādītājs, apskatīsim dažus veidus, kā uzlabot jūsu rezultātu.
Izmantojiet mazas reklāmu kopas
Kādu iemeslu dēļ Google iesaka katrā reklāmu kopā izmantot 15-20 atslēgvārdus. Bet tas, visticamāk, nepalīdzēs jūsu kvalitātes rādītājam.
Kāpēc? Tā kā ir sarežģīti rādīt reklāmu, kas ir ļoti atbilstoša 15-20 atslēgvārdiem (vairumā gadījumu).
Piemēram, ja jūs veidojat sālsūdens makšķerēšanas piederumu reklāmu, jums varētu rasties kārdinājums iekļaut tādus meklēšanas vienumus kā “makšķerēšanas spoles”, “makšķeres” un “ārzonas piederumi”.
Bet ir grūti rādīt vienu reklāmu, kas būtu atbilstoša visiem trim šiem meklēšanas vienumiem.
Tāpēc daži stratēģi iesaka katrā reklāmu kopā izmantot no 1 līdz 10 atslēgvārdiem.
Tas varētu šķist ārkārtējs mērs, taču tas, iespējams, ļaus jums sasniegt jūsu kvalitātes rādītāju. Paturiet prātā, atkarībā no AdWords konta lieluma tas var nebūt iespējams ... Ja pakalpojumā AdWords pārvaldāt pusmiljonu dolāru mēnesī, katrā reklāmu kopā būs aptuveni 15–20 atslēgvārdu atzīme. Bet, ja tas ir mazāks konts, kurā atgriežas tikai daži galvenie atslēgvārdi, jūs varat iegūt daudz specifiskāku.
Izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus
Pārāk daudz tirgotāju ignorē negatīvos atslēgvārdus. Neesi līdzīgs viņiem.
Ja jums nav zināmi ierobežojošie atslēgvārdi, tie ir vārdi, kurus jūs iekļaujat savā reklāmu kopā vai kampaņā, kas neļauj jūsu reklāmu parādīt. Citiem vārdiem sakot, kad cilvēki izmanto šos vārdus savos meklēšanas vienumos, jūsu reklāma netiks rādīta.
Lai atturētu cilvēkus, kuri nav jūsu mērķa tirgū, neredzētu jūsu reklāmas, jums jāizmanto negatīvās reklāmas. Tas uzlabos jūsu VKS.
Un tā ir laba lieta, jo, kā mēs redzējām, augstāks VKS sniegs augstāku kvalitātes rādītāju.
Izmantojiet izvērstās teksta reklāmas
Vēl viens lielisks veids, kā uzlabot kvalitātes rādītāju, ir izvērstu teksta reklāmu izmantošana.
Ja iepriekš neesat tos izmantojis, paplašinātās teksta reklāmas ļauj rādīt reklāmas ar garāku kopiju. Patiesībā tie piešķir jums par 50% vairāk rakstzīmju nekā tradicionālās AdWords reklāmas.
Tā ir laba ziņa, ja vēlaties rīkot kampaņas ar atslēgvārdiem longtail. Paplašinātās reklāmas dod jums vairāk vietas šiem garākiem meklēšanas vienumiem.
Longtail atslēgvārdu izmantošana izvērstajās teksta reklāmās palīdzēs uzlabot reklāmas atbilstību un līdz ar to arī kvalitātes rādītāju.
Neizmantojiet dinamisko atslēgvārdu ievietošanu
Dinamiskā atslēgvārdu ievietošana ir Google AdWords funkcija, kas ļauj ievietot precīzu lietotāja meklēšanas vienumu savā reklāmas kopijā. Tas var šķist diezgan ērti, taču tas, visticamāk, nepalīdzēs jūsu kvalitātes rādītājam (ņemiet vērā, ka dinamiskajam atslēgvārda ievietojumam ir liela vērtība, ja to izmanto īstajā laikā).
Ja izmantojat DKI, tas var kaitēt jūsu kvalitātes rādītājam.
Realitāte ir tāda, ka jums nebūs nepieciešama dinamiska atslēgvārdu ievietošana, ja izmantojat ierobežotas atslēgvārdu reklāmu kopas.
Arī dinamiska atslēgvārdu ievietošana var novest pie slikti uzrakstītas reklāmas ziņojumapmaiņas, kas nav labs mārketings. Vislabāk ir zināt, kādi vārdi tiks rādīti jūsu reklāmas kopijā.
Uzlabojiet savu galveno lapu
Visbeidzot, varat uzlabot savu kvalitātes rādītāju, uzlabojot galveno lapu.
Palaidiet savu galveno lapu, izmantojot Google Page Speed Insights un Google Mobile-Friendly testu. Ja kāds no šiem rīkiem ziņo par zemiem rezultātiem, sazinieties ar izstrādes komandu, lai uzlabotu jūsu lapu.
Pēc tam pārliecinieties, ka jūsu lapa ir atsaucīga. Tas nozīmē, ka lietotājiem nevajadzētu būt problēmām to izmantot jebkurā ierīcē: galddatorā, klēpjdatorā, planšetdatorā, viedtālrunī un phablet.
Pārbaudiet to manuāli, jo Google automatizētie rīki var kaut ko palaist garām. Papildus tam pārliecinieties, vai uzdodat pareizos jautājumus par savu galveno lapu, un vienmēr veiciet testēšanu.
