Tas nav noslēpums Facebook ir jūtas par gaidāmajām izmaiņām Apple plāno ieviest iOS 14.5. Apple ir paziņojusi, ka prasīs izstrādātājiem pieprasīt atļauju no lietotājiem, pirms viņi var apkopot datus vai tos izsekot, kamēr viņi izmanto savas lietotnes. Tas notiek pēc tam, kad Apple iepriekš pieprasīja izstrādātājiem atklāt, kādu informāciju viņi vāc, ieviešot privātuma uzturvielu etiķetes iOS App Store.
cik vecs ir Aaron Carpenter youtuber
Šīs izmaiņas attiecas uz visiem izstrādātājiem, taču, šķiet, Facebook to uztver personīgi. Un uzņēmums ir darījis zināmas šīs jūtas.
Facebook izņēma pilnas lapas reklāmas vēl decembrī, apgalvojot, ka Apple apdraud gan mazos uzņēmumus, gan atvērto internetu, kā mēs to zinām. Tad Facebook izpilddirektors Marks Cukerbergs mērķēja Apple uzrunājot savus paziņojumus uzņēmuma pēdējā ienākumu zvana laikā februārī, apgalvojot, ka iPhone ražotājs nodarbojas ar konkurenci ierobežojošu praksi.
Būtu viegli kļūdīties cīņā par konfidencialitāti vai izsekošanu, taču es nedomāju, ka tā ir īstā problēma. Apple netraucēs izstrādātājiem jūs izsekot. Tas arī nav pret personalizētas reklāmas , tā kā Facebook atsaucas uz mērķtiecīgu reklamēšanu, kuru jums parāda, pamatojoties uz jūsu darbību internetā. Ja vēlaties dalīties ar visu, ko tiešsaistē darāt, ar Facebook, Apple jūs neapturēs. Tādā gadījumā izstrādātājs var joprojām vāc IDFA reklāmu mērķauditorijas atlasei vai reklāmguvumu uzskaitei.
Apple tikai prasīs, lai izstrādātāji būtu pārredzami attiecībā uz to, kādus datus viņi vēlas savākt un kā tos izmantot. Tad viņiem ir jālūdz jūsu atļauja.
Ar to ir beigusies īstā cīņa - pārredzamība. Un tāpēc Facebook ir tik noraizējies.
Facebook problēma ir tāda, ka, ja tiek dota izvēle, daudzi cilvēki izvēlas neatļaut izsekošanu. Nesen aptauja no AppsFlyer , attiecinājuma datu platforma, liecina, ka gandrīz puse no visiem lietotājiem (47 procenti), visticamāk, atteiksies no izsekošanas.
Tas ir mazais netīrais noslēpums, par kuru labprātāk nerunātu. Facebook nevēlas, lai jūs domājat par izsekošanu, un noteikti nevēlas, lai jums būtu izvēle.
Izņemot, un es to esmu teicis jau iepriekš, ja jūsu biznesa modelis sabojāsies, jo cilvēkiem tiek dota izvēle izvēlēties, vai jūs varat tos izsekot, jūsu problēma nav Apple. Jūsu problēma ir biznesa modelis.
Bet Facebook pārredzamības problēma attiecas ne tikai uz lietotājiem. Izsekošana ne tikai ļauj rādīt mērķauditorijas reklāmas, pamatojoties uz jūsu darbību, bet arī ļauj reklāmdevējiem noteikt, kuri klienti apmeklēja viņu vietni un veica pirkumu reklāmas dēļ.
Ja noklikšķināt uz zābaku reklāmas un pēc tam nopērkat pāri, pārdevējs var pateikt, ka jūs apmeklējāt vietni no reklāmas, par kuru viņi maksāja. Tas ir svarīgi, jo tas ļauj reklāmdevējiem izsekot reklāmguvumus un pamatot naudu, ko viņi iztērējuši reklāmām.
Ja Facebook nevar izsekot lietotājus, reklāmdevēji nevarēs izmantot IDFA, lai saskaņotu jūsu pirkumu ar reklāmu, uz kuras noklikšķinājāt. Tas padara Facebook reklāmas platformu tik daudz mazāk vērtīgu. Ja esat reklāmdevējs, varat izvēlēties pārskaitīt savus dolārus uz citu platformu, teiksim, Google Ads.
Vienīgais, kas būtu sliktāk par to, ka daudzi cilvēki atsakās no izsekošanas un cieš no Facebook reklāmas biznesa, būtu daudz cilvēku, kas atteiktos, un nekas nemainītos, izņemot to, ka reklāmdevēji vairs nevarēja izsekot reklāmguvumus.
Es zinu, ka tas izklausās pretrunīgi, taču, ja reklāmdevēji joprojām saņem tikpat daudz reklāmguvumu, bet tos faktiski nevar izsekot, ir daudz ticamāk, ka viņi pārslēgtos uz citu platformu, kur maksa par reklāmguvumu ir līdzīga, bet kur viņi var labāk izsekot kā darbojas viņu centieni.
Facebook biznesa modelis netiks sadalīts privātuma vai pat izsekošanas dēļ. No otras puses, pārredzamība ir patiesais iemesls, kāpēc Facebook ir tik noraizējies.
