Aiz “Fixer Upper”: Čipa un Džoannas Geinses neaizskaramā ambīcija

Tīkla vāciņš aizmugurē, seja neskūta, Čips Geinss sarunājas ar ballītes puisi, kuram ir stāsts vai krāsaina līdzība par visu - ko viņš arī dara. Džoanna, viņa sieva un pāra strauji augošā plašsaziņas līdzekļu un mazumtirdzniecības zīmola Magnolia līdzdibinātāja, reizēm apmulsusi, apsēžas ar melniem matiem, krāmētā džempera pleciem krītot melnajiem matiem, meklējot iespējas sarunu vadīšanai.

Divus gadus pirms viņi šokēja savus fanus, paziņojot par sava HGTV šova beigām, Fiksētājs Augšējais , viņi jau zināja, ka nāksies to pamest. Pārcelšanās būtu riskanta. Tas bija 2015. gada beigas, un Gaineses bija tikai trešajā izrādes sezonā, kas gandrīz visu nakti bija pārveidojusi viņu dzīvi, aizvedot viņus no vietējiem mājas pleznām Waco, Teksasā, līdz pastāvīgajiem cilvēkiem uz slavenību tenku žurnālu vākiem.

Fiksētājs Augšējais , kas hroniski aprakstīja mājas atjaunošanu, ko Chip un Joanna veica ap Waco, bija tūlītēja sensācija, kad tā tika uzsākta 2013. gadā. Līdz 2015. gadam izstāde uzstādīja reitingu rekordus HGTV un palīdzēja padarīt tīklu par vienu no 10 vadošajiem kabeļiem. Tik augsta atpazīstamība ļāva pārim veidot citus uzņēmumus ap viņu pieaugošo slavenību. 2014. gadā viņi uzsāka nelielu mājsaimniecības preču veikalu Magnolia, kas kļuva par tik populāriem pircējiem, kas vasaras stundās stāvēja rindā, lai iekļūtu. Brauca bijusī pirmā lēdija Laura Buša ar slepeno dienestu aģentiem.

2015. gada rudenī Gaineses pārcēla veikalu pēc tam, kad to pārcēla uz ilgi snaudošu kokvilnas sēklu kompleksu, kas aptver divus pilsētas kvartālus. Viņi uzsāka ar Magnolia firmas mēbeļu līniju ar uzņēmumu Standard Furniture un aicināja veikt citus licencēšanas darījumus.

Kāpēc tad tik ātri grāvēt izrādi? Kāpēc slēgt viņu veiksmīgāko mārketinga kanālu, dzirksti, kas iededza popularitātes uguni? Atbilde, tāpat kā lielākajai daļai Čipa un Džoannas, ir saistīta ar pazemību valstī - oficiālais iemesls 2017. gada paziņojumam bija viņu vēlme koncentrēties uz ģimeni - un pasaules iekarojošās ambīcijas. Tas, kas Čipam un Džoannai ir lielisks, izrādās, krietni pārsniedz mājas celtniecību un dekorēšanu. Pašnodarbinātie uzņēmēji, geinēzieši ir dabiski cilvēki, kas veido spēcīgus sakarus ar savu auditoriju tādā veidā, kā citi to nedara. Un pēc tam uz šī pamata būvē - un būvē.

Ir vēss janvāra rīts, un Čips un Džoanna tiek apsēdināti pie maigi nolietota koka galda, kas atrodas bibliotēkā līdzīgas sanāksmju zāles tālākajā galā, krāsojot bagātīgu tumši zaļu nokrāsu no krāsas līnijas, ko viņi 2018. gadā uzsāka ar Ace Hardware. Ir arī rožu krāsas dīvāns no Anthropologie, kuram Džoanna izstrādā produktu līniju, zeltītu spoguli no grīdas līdz griestiem (atkal Anthropologie) un mākslīgi antīku paklāju no Magnolijas paklāju partnerības ar Dalasas uzņēmumu LoLoi. Šī neatzīmētā ēka netālu no šosejas nobrauktuves ir vieta, kur Čips un Džoanna strādā ar nelielu vadītāju un radošo komandu; citā netālu esošajā ēkā atrodas operatīvie departamenti, piemēram, grāmatvedība un HR. Mūsdienās Gaineses viņiem strādā aptuveni 750 cilvēku. Pirms Fiksētājs Augšējais , viņiem bija divi.

Stāsts, kas noveda pie viņu 2015. gada realizācijas, notiek šādi: Fiksētājs Augšējais sākās, kad realitātes televīzijas producente Keitija Neffa notika blogā, kurā bija redzama viena no Džoannas mājām, un izrāva pāri neziņā - kuru apbur Džoannas estētika un pāra dzīve fermā ar četriem bērniem (tagad pieci) Waco visas vietas. Izrādes pirmajās divās sezonās Čips un Džoanna paklausīgi spēlēja savu lomu, jo tīkla cilvēki mudināja viņus pieturēties pie izveidotās mājas remonta-izrādes formulas. 'Viņi teiktu:' Kāpēc jūs abi esat vienmēr kopā? ' 'Čips atceras. '' Mums vajag, lai jūs veicat celtniecību, Čip, un jūs - dizainu, Džoanna. '' '

Bet tad nāca vērtējumi kopā ar telpām, kas bija pilnas ar galvas skrāpējumiem, mēģinot saprast, kāpēc izrādei veicās tik daudz labāk, nekā viņi bija paredzējuši. Visi - arī Gaineses - bija gaidījuši Fiksētājs Augšējais lai piesaistītu pilnvērtīgu, sirsnīgu auditoriju, bet patiesībā tā apgaismoja ekrānus visā valstī. 'Tas bija pretrunā ar visām tām loģiskajām robežām, kas tam tika uzliktas,' saka Čips. Un tas viņu un Džoannu noveda pie epifānijas.

'Mēs sapratām, ka cilvēkiem rūp mājas, neatkarīgi no tā, kur tās atrodas,' viņš paskaidro. HGTV bija iecerējis Fiksētājs Augšējais , tāpat kā tik daudzos citos tā izstādēs, mājas jāuzrāda kā fiziski aktīvi, tas ir, mājas. Šajā gadījumā vienkrāsainas “modernās lauku mājas” ar sienām ar kuģa pārklājumu un zemnieku saimniecības izlietnēm. Bet kas patiešām piesaistīja cilvēkus Fiksētājs Augšējais , pāris domāja, bija mājas ideja, vieta, kur jūs dzīvojat kopā ar saviem mīļajiem. Čipa un Džoannas ģimenes dzīve un vērtības bija patiesais stāsts, nevis viņu darbs.

Gainēzes bija atklājušas sava zīmola pievilcības būtību. Viņi bija autentiski ļaudis, kas žonglēja ar ģimeni un darbu un guva panākumus. Viņi bija laimīgi apprecējušies, bet viņi ķildojās. Cilvēki varētu saistīt. Džoanna, kuras māte ir korejiete, bija atsvaidzinoša folija gaišmatainās Teksasas sievietes stereotipam, savukārt Čips šķita vecs, labs zēns. Viņi bija krāšņi, bet reāli. Un tas nebija uzlikts. Tas, ka viņu mājās bija līdzīga pievilcība - ne pārāk valsts, ne pārāk pilsēta - vienkārši sasēja visu lietu kopā.

Izrādes trešajā sezonā tīkla cilvēki saprata līdzīgi, un viņi sāka lūgt Čipu un Džoannu uzlabot attiecības. Tagad, saka Čips, norādījumi bija vairāk līdzīgi: 'Mums vajag, lai jūs vienmēr būtu kopā. Čips, ja tu karāj ģipškartona plāksnes, mums vajag, lai Džoanna stāv tur un taisa cupcakes. ' Bet Gainesiem tas tomēr pietrūka. Viņi neatzīst, ka ir ķērušies pie TV priekšniekiem, un viņi ir vēl izturīgāki pret apgalvojumiem par grandiozu stratēģisko ieskatu. Bet divos nākamajos gados Čips un Džoanna agresīvi pārveidoja savu biznesu atbilstoši savam redzējumam. Un jo vairāk viņi to darīja, jo mazāk izrāde jutās kā viņu darbības pamats.

'Izrāde ierobežoja mūsu iesaistīšanos šajā birojā notiekošajā,' saka Džoanna. 'Mēs veltījām tik daudz laika, lai darītu šo lietu, kurai vajadzēja iekļauties šajā formātā, un tas bija konflikts ar mūsu augošo biznesu.'

'Kad viss sāka sarežģīties,' saka Čips, 'mēs izdarījām likmi uz to, uz ko mēs un Džo vienmēr esam derējuši. Mēs deram uz sevi. Mēs zinājām, ka pastāv reāla iespēja, ka viss pārējais pazudīs bez izrādes. Bet vai tas būtu pilnīgs spēriens biksēs, ja beigtu darboties lieliskā celtniecības uzņēmumā Waco? Nē. Es būtu pagodināta. Tiklīdz mēs to pieņēmām, sāka parādīties daudz lielākas iespējas. '

Čips ir viens no viņa analogiem. 'Jūs domājat par uzņēmēju veidiem, kuri veido šos Visumus: Elonu Musku, Stīvu Džobsu. Jums ir jātic sev, lai to visu paveiktu, jo tas nenotiks, ja kāds cits baros jums atbildes. Tā netiek būvēti Visumi. '

cik garš ir Skylar Diggins

Gaines Visuma centrs atrodas Magnolijas tirgū pie silos, iepirkšanās un ēdināšanas galamērķī Čips un Džoanna, kas uzcelti Waco centrā ap šo veco kokvilnas sēklu rūpnīcu. Nesen sestdienā ģimenes zālienā piknika, un aiz stūra stiepās līnija, lai nokļūtu Silos Baking Co. Tā tas notiek gandrīz katru dienu (izņemot svētdienu, kad Silos ir slēgti). Tiklīdz 2015. gada oktobrī tika atvērti silosi, Čips saka, ka tas punduroja visu, ko viņš un Džoanna jebkad bija darījuši būvniecībā. 2012. gadā, kad Fiksētājs Augšējais sākās, uzņēmuma bizness bija simtprocentīga būvniecība. Līdz 2016. gadam tas bija 80 procenti mazumtirdzniecības.

'Silos' kompleksā šodien ir ducis pārtikas kravas automašīnu, dārzeņu dārzs, maizes ceptuve, kafejnīca un 12 000 kvadrātpēdu mazumtirdzniecības platības, kurās pārdod aromātiskas sveces, grozus, izkārtnes, kurās citēti Svētie Raksti, un visa veida fanu piederumi. Šogad Gaineses paplašina Silos, pievienojot to, ko viņi sauc par mazumtirdzniecības ciematu, kā arī mēbeļu salonu, Wiffle bumbu laukumu, vairāk dārzu un pārvietotu vēsturisko baznīcu.

Magnolia Market pie Silos būtībā ir Chip and Joanna tematiskais parks. Cilvēki brauc ar autobusu no Gruzijas, Aiovas un ārpus tās, lai to pieredzētu. 'Tūrisms uz Waco dubultojās vienā naktī, kad tika atvērti silosi,' saka Carla Pendergraft no Waco konferenču un apmeklētāju biroja. Veikā ​​ir atvērtas vairākas jaunas viesnīcas, un vēl ir ceļā. Saskaņā ar Ray Perryman, kurš vada ekonomikas analīzes firmu Perryman Group, Gaineses ir pilnīgi pārveidojušas 138 000 cilvēku pilsētu par kaut ko boomtown. (Skatiet zemāk sadaļu Laipni lūdzam Waco.)

Šīs pārvērtības sēklas tika iestādītas ilgi pirms tam Fiksētājs Augšējais , kad pāris tikās 2001. gadā. Džoanna, kura vidusskolas laikā pārcēlās uz Waco un apmeklēja Bailoru, strādāja tēva Firestone franšīzē, kad Čips ienāca, lai salabotu viņa bremzes. Viņš bija pārcēlies uz pilsētu, lai spēlētu beisbolu Bailorā, bet, tikoties ar Džoannu, viņš bija kļuvis par maza laika sērijveida uzņēmēju, nopērkot un atjaunojot dažas lētas mājas netālu no pilsētiņas. Viņam bija arī mazgāšanas un salocīšanas pakalpojums, kā arī zāliena un ainavas bizness. Kā Džoanna stāsta Magnolijas stāsts (pirmais no vairākiem viņu sarakstītajiem bestselleriem), Čips bija tāds uzņēmējs, kurš nevarēja nemanīt iespējas un vajāt viņus: 'Katru reizi, kad man šķita, ka esmu to visu dzirdējis, viņš man pastāstīs par kaut ko citu, viņš bija darījis, lai nopelnītu naudu. Tas bija tāpat kā katru reizi, kad viņš atvēra durvis, viņš sastapās ar citām un citām durvīm, un viņš tikai turpināja atvērt visas durvis.

Viņi apprecējās un sāka šķirstīt mājas. Čips atrastu īpašumus un pārvaldītu būvniecību; Džoanna darīs interjeru un pārvaldīs grāmatas. Viņai nebija dizainera pieredzes, taču darbs viņu uzrunāja - un viņas apdare un dekors pārsteidza pilsētu. Sākotnēji pāris nopirka mājas sakāmvārdu nepareizajā sliežu pusē - vienmēr gūstot peļņu no vienas uz otru, bet dažu gadu laikā viņi uzsita mājas pilsētas visgrūtākajos rajonos. Viņi savu biznesu sauca par Magnolia Homes.

Līdz 2010. gadam Čips un Džoanna nolēma visu, kas viņiem bija, uzart vienā projektā, uzbūvējot veselu 38 māju apkārtni, kuras nosaukums būtu Magnolia Villas. Kā viņiem vienmēr bija - un kā to dara daudzi būvuzņēmēji - viņi daudz aizņēmās, lai sāktu projektu. Tikai šoreiz skaitļi bija daudz lielāki. Viņi bruģēja ceļus un atvēra nekustamā īpašuma aģentūru, un viņi visi bija gatavi sākt būvēt - kad mājokļu tirgus sabrukums beidzot piemeklēja Waco. Vietējā banka uz pusi samazināja Čipa un Džoannas kredītlīniju, kas apdraudēja Villas projektu un visu pāra iztiku.

Viņiem izdevās iegūt paziņu, kas viņiem aizdotu 100 000 ASV dolāru, un pēc tam izpārdeva vienu no mājām, taču labākajos divos gados viņi palika pārspīlēti. 'Katru nedēļu bija jāmaksā simtiem tūkstošu dolāru,' atceras Čips. Džoannas galvenā atmiņa no šī perioda ir garas stundas, skatoties uz datora ekrānu, cenšoties panākt, lai budžets darbotos.

Gaineses galu galā uzcēla dažas villas un daļu no tām pārdeva citiem izstrādātājiem - un pieredze viņiem deva dažas svarīgas mācības. Viena bija vērtība dzīvot, lai cīnītos citu dienu, saka Čips. 'Mums tas ir motivators teikt:' Šodien vairs nevarētu kļūt sliktāk, bet, ja mēs to cīnīsimies, rīt būs zaļāka ganība. ' 'Viņi arī uzzināja, cik svarīgi ir palikt daudzveidīgam. Un viņi uzzināja, ka prasmju kopas ne vienmēr tiek mērogotas. Čips piedāvā vēl vienu līdzīgu, garu analīzi par teļa roperu un ziloņu.

'Šī lieta nav jālieto,' Jo iegriež, lai precizētu. 'Mēs mēģinājām virvi ievilkt ar ziloni, un tas mums iesita pa dibenu.'

Tas ir, līdz dienai 2012. gadā, kad producents piezvanīja un vēlējās parunāt par izrādi.

Viņiem ir vislabākais laiks no visiem, ar kuriem es jebkad esmu strādājis, ”saka Dags Olsons, žurnāla Meredith prezidents, kurš izdod Chip un Joanna's. Magnolijas žurnāls . Kad pāris pirmo reizi tikās ar Olsonu un citiem Meredith exec, 2015. gada beigās Čips un Džoanna jau domāja par viņu Fiksētājs Augšējais nākotnē. 'Viņi gatavojās sākt žurnālu, kad neviens žurnālus nedarīja,' atceras Olsons. Bet pats galvenais viņš saka: 'Viņi nevēlējās to darīt tā, kā cilvēki to darīja pēdējos 50 gadus.'

Džoanna savu lēmumu izveidot žurnālu atgādina par iedvesmas skrūvi. 'Es vienu dienu pamodos un teicu:' Čip, es gribu žurnālu, 'viņa saka. 'Mēs tikko sapratām, ka ar mums viss notiks Fiksētājs Augšējais , un es gribēju veidu, kā sazināties ar mūsu cilvēkiem. '

Vienīgā problēma viņai bija tā, ka viņai īpaši nepatika žurnāli. Reklāmu bija pārāk daudz, un tās aizķēra saikni, kuru viņa meklēja ar saviem faniem. Ja viņai bija jāizveido publikācija, viņa gribēja, lai viss par to justos tīši - 'ka vēstījums nav tikai troksnis'. Šī prasīgā uzmanība un perfekcionisms - Čips viņu sauc par kiborgu - ir divas no viņas galvenajām uzņēmējdarbības iezīmēm.

Tāpēc viņa un daži darbinieki izveidoja maketa žurnālu un nogādāja to Mereditas galvenajā mītnē Des Moines. Maketā nebija reklāmu, un Džoanna paziņoja eksekventu grupai, kas lielāko daļu nopelna no reklāmas, ka viņa savā žurnālā nevēlas nevienu. Viņa arī nevēlējās publikācijai vietni, jo Magnolia jau bija vietne, kurā līdzās pieaugošajai e-komercijas operācijai bija arī emuārs. Viņa vēlējās, lai žurnāls būtu iespiests uz smagā, dārga papīra. 'Tas nav par naudas pelnīšanu,' viņa teica vienā brīdī astoņu stundu tikšanās laikā. 'Šis nav jūsu tipiskais spīdīgais fanu žurnāls.' Drīzāk līdzās dažām sūtījumiem no Magnolijas pasaules - eseja no Čipa, Džoannas dārza fotogrāfijas - žurnāls drukātu receptes, ceļojumu padomus, mājas projektus un iedvesmojošus stāstus par cilvēkiem no visas pasaules. Tāpat kā Marta Stjuarte Living un O, žurnāls Oprah velmēta vienā.

Redakcionāli malā, daudzas Džoannas idejas par žurnālu nāca klajā ar rūpniecības pareizticību, kad izdevējiem bija jāierobežo izmaksas un visur jāmeklē ieņēmumi. Kompromiss, ko viņi panāca: Žurnālā vienā numurā ir ne vairāk kā 25 reklāmas lapas, tas maksā 8 USD par numuru un iznāk četras reizes gadā - tikai drukātā veidā - uz ļoti jauka papīra. Meredith (kas publicē desmitiem populāru patērētāju nosaukumu, tostarp Cilvēki , Stilā , Ceļošana + Atpūta , un Marta Stjuarte Living ) pieprasa augstākas reklāmas likmes par Magnolijas žurnāls nekā jebkuram citam nosaukumam. Un tas bija uzreiz izdevīgi, kad tas nonāca avīžu kioskos 2016. gada beigās. 'Tas ir bijis mūsu veiksmīgākais žurnāla izlaidums,' saka Olsons, 'un visveiksmīgākais šajā nozarē kopš Oprah's.'

Ar laiku Magnolijas žurnāls debitēja Gaineses dziļi diskusijās ar Target par vēl vienu veidu, kā viņi varētu sasniegt savu auditoriju bez TV šova: pārdodot pieejamu mājas piederumu sēriju. Target veidoja jaunu māju zīmolu uzplaiksnījumu, un tirgus pētījumi parādīja, ka mājas kategorijā vairāk nekā puse viņu pircēju vēlējās produktus, kas der Džoannas mūsdienu lauku mājas estētikai.

Tāpat kā Mereditas sarunās, arī Džoanna uzdeva dažus drosmīgus jautājumus. Viņa vēlējās, lai komanda no Target nāktu pieredzēt Silos - ko apmēram ducis to darīja, ko vada galvenais tirdzniecības virsnieks Marks Trittons (tagad Bed Bath & Beyond izpilddirektors). Viņa arī vēlējās, lai viņas produktiem veikalos Target būtu sava telpa ar savu izskatu un izjūtu, saviem kases aparātiem un Magnolijai veltītām apmācībām pārdevējiem. Viņa nesaņēma reģistrus, bet Target viņai deva kaut ko tādu, ko vēl nekad nebija izmēģinājis: Hearth & Hand (zīmols Target, kas izveidots ar Džoannu) ir sava priekšējā un centrālā telpa, kuru norobežo melns rāmis ar pīķa jumtu izstrādāta, lai atdarinātu labības kūts iekšpusi pie silos.

Mērķa izpilddirektore Džila Sando, kura ir bijusi iesaistīta darījumā kopš tā pirmsākumiem, saka, ka Hearth & Hand ir bijis „neticami veiksmīgs, un mēs turpinām paplašināt kolekciju”. (Target neizraisa savu zīmolu finanses.) Tagad reizi ceturksnī 12 līdz 16 cilvēki no Target dizaina komandas lido uz Waco, lai pavadītu dienu, strādājot pie Joanna ar tekstila, mēbeļu un dekoru idejām - vai nu pārskatot viņas nākamās kārtas produktu koncepcijas vai pēdējās pabeigto dizainu prezentēšana. 'Viņa skatās uz katru lietu no katra virziena,' saka Sando, kurš ir Target izpilddirektora viceprezidents un galvenais tirdzniecības, stila un piederošo zīmolu virsnieks. 'Uzmanība detaļām ir izsmeļoša.'

Olsons piebilst: 'Džoanna ir galvenā redaktore Magnolijas žurnāls ,' viņš saka. 'Viņa ir praktiskāka nekā jebkurš partneris, kāds mums jebkad bijis' - ieskaitot Rachael Ray un Martha Stewart.

Tas izklausās pēc mikropārvaldes kultūras pirmsākumiem, kas varētu izraisīt nedarbus, taču, Olsons saka, 'viņiem ir Midas pieskāriens. Viss, ko viņi dara, ir daudz veiksmīgāks nekā tad, kad to dara kāds cits.

Nedaudz no King Midas lielvalsts noderēs nākamajam un vēl lielākajam Gaineses centienam. Tikai dažus mēnešus pēc tam, kad Čips un Džoanna paziņoja par gada beigām Fiksētājs Augšējais HGTV mātesuzņēmumu Scripps Networks iegādājās Discovery. Tās izpilddirektors Deivids Zaslavs 2018. gada sākumā nekavējoties ieplānoja braucienu uz Waco.

Pirms Zaslava devās ekskursijā pa silosiem un jaunu brokastu restorānu, ko viņi būvēja, geinēzieši tikās ar viņu vienu rītu pulksten 8:30. (Magnāts bija cēlies pulksten 3:30, lai ielidotu.) Viņš teica: 'Kas būs vajadzīgs, lai jūs atgrieztu?' 'Čips atceras. 'Un, tāpat kā visi, viņš sākotnēji domāja vairāk naudas. 'Kāds ir talantu līgums?' Un mēs bijām kā: 'Ziniet, neviena no šīm lietām nav tā, par ko mēs esam ieinteresēti debatēt.' '

vai dzintars liu ir lesbiete

Gainēzes vēlēšanās bija radoša kontrole. Viņiem nekas nebija pret TV darīšanu, bet viņi gribēja to darīt pēc saviem noteikumiem. Tā vietā, lai mēģinātu saskaņot Gaineses ar jau pastāvošo šova formātu, Zaslavs pārim jautāja, par ko viņi ir kaislīgi. - Žurnāls, - Džoanna sacīja. 'Es dzīvoju un elpoju šo lietu, un tas attiecas ne tikai uz mani un Čipu.'

Kad dažus mēnešus vēlāk Zaslavs atgriezās otrajā vizītē, viņam bija priekšlikums. Uzņēmuma DIY Network, HGTV spinoff, cīnījās. Skatītāju skaits tajā gadā samazinājās par vairāk nekā 20 procentiem, vidēji nedaudz vairāk nekā 200 000 skatītāju galvenajā laikā - tā kā Fiksētājs Augšējais pēdējā sezonā bija vidēji apmeklējis 2,9 miljonus skatītāju. Kā geinēziešiem patiktu savs tīkls? Turklāt, kad Džoanna jautāja Zaslavam, ko viņš paredzēja programmēšanai, viņš neteica. 'Jautājums ir, ko jūs vēlaties?' viņš atbildēja.

Gainēzes bija atradušas savu jauno partneri - kādu, kurš viņus uzskatīja par uzņēmējiem, ne tikai par zvaigznēm. 'Mans darbs ir palikt ārpus ceļa un likt viņiem būt tādiem, kādi viņi ir,' saka Zaslavs. Kas viņi ir, viņš apgalvo, ir ārkārtīgi spēcīgs. Laikā, kad kultūrā ir tik daudz dusmu, viņi pārstāv visu, ko Amerika vēlas: ticību, ģimeni, ēdienu, māju, laipnību, autentiskumu. Mēs ilgojamies pēc vienkāršāka laika, un viņi to iemieso. '

Kad Magnolia tīkls tiks atvērts šī gada oktobrī, kopuzņēmums sasniegs vairāk nekā 52 miljonus mājsaimniecību, un tas galu galā ietvers lietotni un straumēšanas pakalpojumu. Tāpat kā žurnāls, arī uz Džoannas uzstājību Magnolia nesīs mazāk reklāmu nekā konkurenti. 'Viņa uzskatīja, ka televizorā ir pārāk daudz pārtraukumu,' skaidro jaunā tīkla prezidente Alisona Peidža. 'Mums būs ilgāks programmu laiks nekā jebkuram tīklam, kurā esmu strādājis - tas rada labāku skatītāju pieredzi un labāku pieredzi reklāmdevējiem.' Un, protams, šī nepietiekamība ir paaugstinājusi reklāmu cenas, viņa saka. Programmēšana darbosies diapazonā no ēdienu gatavošanas līdz epizodēm Fiksētājs Augšējais uz veselīgu veco sēriju atdzimšanu - cerībā, ka veselas ģimenes atkal pulcēsies 'ap mēģeni. Čips šo kombināciju raksturo kā aptuveni trešo dzīvesveidu, trešo uzņēmējdarbības un trešo iedvesmojošu. Kad mēs runājam birojā, ekipāža izveidojas ārpusē, lai uzņemtu ainas pēdējās kategorijas izrādei par izturības sportistu, kura sieva zaudēja cīņu ar vēzi.

Kārtējo reizi Gaineses ir notirgušas. Toreiz, kad viņi pārcēla mājas Waco, viņi identificēja lētu māju, pievienoja tai savu dizaina redzējumu un pārdeva to par peļņu, ko viņi ieguldīja nākamajā projektā. Viņi darīja to pašu ar savu slavu. Kad Fiksētājs Augšējais sākās, viņi ieguva noteiktu redzamības līmeni un saikni ar auditoriju. Tad viņi pārveidoja savu slavu, uzcēla to un pārvērta.

Kas nenozīmē tīkla spēle noteikti darbosies. Lomēšana vienā raidījumā un žurnāla veidošana ir par kārtību mazāka nekā 24/7 TV kanāla programmēšana. Vai pasaulei ir tik liela apetīte pēc Čipa un Džo?

Jebkurā gadījumā zīmolam Magnolia būs jāattīstās. Mūsdienu lauku mājas estētika ir kļuvusi par modernu māju celtnieku vidū visā Amerikā. Jūs zināt stilu: balta vai pelēka apšuvums, varbūt metāla jumts, metro flīzes virtuvē, bīdāmās šķūņa durvis kaut kur citur. Tikai pirms dažiem gadiem tas šķita tik svaigs, tāds mūsdienu un zemniecisks līdzsvars. Mūsdienās ir pazīmes, ka tendence sāk mazināties. Raksts The New York Times nesen apšaubīja, vai esam sasnieguši 'Peak Farmhouse'.

Tas nav pārsteigums geinēziešiem, kuri jau ir sākuši attālināties no izskata. Viņu pašas mājas ir īsta lauku māja, un Džoanna apgalvo, ka, tā kā visi Waco zina viņas māju, vietējie iedzīvotāji, kuriem mājas tika atjaunotas Fiksētājs Augšējais gribēja to atdarināt. 'Viņi teiktu:' Es gribu jūsu backsplash. ' Tā kā viņi maksāja klientus, es teiktu: 'Jā, kundze.' 'Turklāt Džoanna piebilst, ka dizaina elementi, piemēram, metro flīzes un kuģa pārklājums, ir mūžīga, saprātīga klasika; viņa nemēģināja uzsākt tendenci. 'Bet, ja paskatās uz projektiem, ko mēs tagad darām' - piemēram, atjaunojot pili, ko viņi pērk pagājušajā gadā, - 'tajā nav nekā saimniecība'.

Čips ir trulāks. 'Mēs nevēlamies, lai mēs šajā koncepcijā būtu baloži. Visi zina, ka šī ir 10 gadu tendence, un šī tendence sākās pirms pieciem gadiem. Mēs par to nervozējam.

Un tomēr nav tā, ka viņi varētu atļauties pilnībā izmest moderno lauku māju. Kad es jautāju Target's Sando par Džoannas mainīgo estētiku un to, vai Hearth & Hand varētu attiecīgi attīstīties, viņa pretojas: 'Mēs esam palikuši piesaistīti zīmola pozīcijai.'

Doug McNamee, bijušais Baylor vieglatlētikas ierēdnis, kuru Gaineses nominēja par viņu prezidentu 2018. gadā (viņš bija arī viņu pirmais klients Fiksētājs Augšējais ) norāda, ka mājas atjaunošana vairs nav daļa no Magnolia biznesa. 'Viņu pieprasījums būtu viss, un mobilizēt celtniecības komandu un nosūtīt viņus uz Nešvilu - jūs to nevarat mērogot. Tie ir rieksti. '

Maknamejs, kurš Magnoliju iedomājas par miljardu vērtu uzņēmumu, domā, ka tās nākotne ir mazumtirdzniecībā un restorānos. Un, iespējams, viesnīcas: Čips un Džoanna pagājušajā gadā Waco centrā nopirka ēku, kuru viņi pārvērš par viesnīcu un kuru paredzēts atvērt 2021. gadā. Viņi pilsētā jau piedāvā vairākas brīvdienu īres. Gaineses ir nelokāmas, ka tās nekad neatkārtos Silos nekur citur, taču Maknamejs redz iespēju, ka veikalu ķēde vairāk līdzināsies Pottery Barn. Džoanna iesaka, ka viņas maiznīca varētu darboties visā valstī.

Jebkurš šāds plāns prasīs TV tīkla panākumus. Kopš tā laika Magnolia ir aizņemta ar jaunu projektu uzsākšanu Fiksētājs Augšējais beidzās 2018. gada aprīlī. Uzņēmumam ir ierobežoti ieņēmumi, taču tas to ļauj, ja bez uzmanības, ko rada televīzijas zvaigzne, ugunsgrēka šļūtenes, tas pagājušajā gadā ir bijis līdzens. Tas, ka atrašanās televīzijā ir uzņēmējdarbības jēga, Čips ātri tiek skaidrībā. Viņš to sauc par “dzinēju”, kas vada visu pārējo.

TV apkalpe ir sākusi glabāt savu aprīkojumu istabas otrā pusē, kurā atrodamies, un apdarinātājs sagriež Čipu, lai atgādinātu, ka viņš un Džoanna ir vajadzīgi šaušanai. Viņu nākamā lielā iespēja, lai kāda tā arī būtu, ir atkarīga no tā, vai tā tiks izstrādāta - un pēc tam to veidos.

Laipni lūdzam Waco

Pirmkārt, Čips un Džoanna atjaunoja mājas. Tad visa pilsēta.

Pilsētai, kurā dzīvo 138 000 cilvēku, Waco vēsturē ir bijuši slikti virsraksti. 1953. gadā postošais tornado nogalināja 114 cilvēkus. 1993. gada filiāles Dāvidijas aplenkums beidzās ar FIB reidu, kurā gāja bojā 76 cilvēki. Pavisam nesen Waco spēlēja seksuālās vardarbības skandālu Bailoras universitātē un bikeru šaušanu. Bet šodien, saka Carla Pendergraft, Waco konferenču un apmeklētāju biroja mārketinga direktore, 'šos attēlus aizstāj Chip un Joanna Gaines'.

Pirms Čipa un Džoannas Waco lielākie tūrisma objekti bija muzejs, kas veltīts bezalkoholiskajam dzērienam Dr Pepper, vēl viens muzejs par Teksasas Rangers advokātiem un Baylor futbols. Bet 2015. gada 30. oktobrī Gaineses Silos atvēra Magnolijas tirgu, un viss mainījās. Tajā mēnesī pilsētā bija 54 787 apmeklētāji; nākamais, 102 741. Tagad mēneša vidējais rādītājs ir krietni virs 200 000 apmeklētāju.

Gainēzes ir pilnībā pārveidojušas pilsētu, gan tās tēlu, gan pieredzi, kā tur atrasties. Saskaņā ar bijušā Baylor ekonomista Reja Perrimana teikto, Magnolija ir atbildīga par vairāk nekā pusmiljardu dolāru gada ekonomisko aktivitāti un aptuveni 7000 darbavietām. Pēdējo pāris gadu laikā ir atvērtas vairākas viesnīcas, un bieži vien pilsētā joprojām nav pietiekami daudz istabu. Faktiski Waco viesnīcu noslogojums ir visaugstākais Teksasā.

cik vecs ir Filips Sūds

Simboliskākā līmenī Silosu pārveidošana par veselīgu Chip-and-Joanna tematisko parku ir padarījusi par ikonu ilgu laiku acis uz horizontu - divas sarūsējušas vecās silos. 'Viņi bija drudzis. Es nevarēju ciest skatīties uz viņiem, kad braucu garām, ”atceras Pendergrafts. 'Tagad es viņus redzu Džoannas acīm, un viņi ir pārtapuši par kaut ko skaistu. ES mīlu viņus!'

Noskaidrošana: Iepriekšējā šī raksta versijā tika nepareizi norādīts Džilas Sando nosaukums Target. Viņa ir izpilddirektora vietniece un galvenā tirdzniecības virsniece, stila un piederošo zīmolu īpašniece.