Eljots Tebele nekad nav atstājis Ņujorku - 'Manhetena ir tik tālu, cik esmu aizgājis,' viņš saka - bet viņš sasniedz katru dienu vairāk nekā 12 miljoni cilvēku kā Instagram konta veidotājs FuckJerry .
cik vecs ir Golden Brooks
Kautrīgais pusaudzis no Sīrijas ebreju apkaimes Gravesendas Bruklinā 2011. gadā sāka publicēt senlaicīgu automašīnu fotogrāfijas Tumblr, toreiz topošajā sociālo mediju platformā. Tebele ātri atklāja, ka, ja viņš fotoattēliem pievienoja bezkaunīgas tagu līnijas, viņa ziņas darbojās pat labāk nekā parasti. Līdz ar Instagram parādīšanos un, domājot par pamešanu, Tebele izveidoja kontu, kas bija veltīts šiem tā dēvētajiem “memēm” - necienīgiem, robežu nepiedienīgiem jokiem, kas pievienoti attēliem, to nosaucot par “FuckJerry”, jo Seinfeld todien gadījās spēlēt fonā.
'Es visu mūžu esmu bijis drosminieks, pārdodot beisbola kārtis un kedas,' saka 26 gadu vecais Tebele, runājot no sava nesakārtotā galvenā biroja SoHo, kur dažādi FuckJerry izstrādājumi sagrābj stūrus un trauki krājas augstu virtuves izlietnē. 'Es redzēju, ka Instagram bija platforma, kur arī es varētu grūstīties: vairāk sekotāju ir potenciāls bizness.'
Ņemot vērā viņa polarizējošo humora izjūtu, Tebele patiešām ir radījusi rentablu uzņēmumu, kas, kā tiek ziņots, ik gadu pārdod miljoniem dolāru, izmantojot zīmola saturu. (A Forbes novērtējums saka, ka zīmols pagājušajā gadā bija ceļā uz 3 miljonu ASV dolāru pārdošanas apjomu, lai gan uzņēmums to neapstiprināja.) Tebele un viņa 20 cilvēku komanda, tostarp līdzdibinātāji Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki un James Ohliger- -pārvalda arī reklāmas aģentūru Jerry Media, iekasējot maksu par zīmoliem, tostarp General Mills, Subway un Express, par pielāgotu saturu un kontu pārņemšanu. Tebele pat ir veicis vienreizēju reklāmas darbu tādām slavenībām kā Džastins Bībers.
Komanda gūst labumu no straujā sociālo mediju mārketinga pieauguma, īpaši Instagram, kur lietotāji vidēji dienā kopīgo 95 miljonus fotoattēlu un videoklipu. Tikmēr gandrīz puse (48,8 procenti) ASV zīmolu 2016. gadā izmantoja Instagram kā mārketinga rīku - un sagaidāms, ka šis skaitlis šogad aptumšos 70 procentus, liecina pētījumu firmas eMarketer dati. Analītiķi saka, ka jo īpaši mēmu veidotāji ir arvien pievilcīgāki partneri tradicionālākiem zīmoliem. 'Šāda veida humors šobrīd ir tieši tāds, uz kuru ir vērsta mērķauditorija,' saka Erika Štucmane, sociālo mediju mārketinga aģentūras 214. istabas redakcijas direktore. 'Tur ir bezbailīga kvalitāte, un tai vienmēr ir patiešām patīkama sajūta.'
Bet šīs nav jūsu parastās reklāmas, jo FuckJerry nav parasts konts. Nesenie ieraksti ir iekļāvuši seksuālas teksta apmaiņas ekrānuzņēmumu un plakāta fotoattēlu ar uzrakstu: 'Es tevi mīlu vairāk nekā ziemeļkorejieši ir spiesti mīlēt Kimu Jungu.
FuckJerry parastais saturs ne vienmēr ir oriģināls. Tebele dara to, ko viņš sauc par “kurēšanu”, proti, viņš atkārtoti publicēs citu sociālo mediju lietotāju saturu un ieskaitīs tos lietotnes komentāru sadaļā. (Ja kāds tiek noskatīts, Tebele saka, ka viņš noņems saturu, lai gan viņš uzstāj, ka tas nav noticis uzņēmuma vēsturē.)
Komanda jauc vispārīgas ziņas ar zīmola saturu, apzīmējot pēdējo ar mirkļbirku #ad vai kā apmaksātu partnerību ģeogrāfiskās atrašanās vietas joslā. 2015. gads sadarbība ar Vogue , piemēram, ieguva attēlu ar kucēnu, kurš nēsā saulesbrilles, ar modes izdevuma monikeru un etiķetes rindiņu: 'Kad jūs paātrināt AF un sākat nožēlot šo tekstu.'
cik gara ir Džozija Deivisa
Kaut arī daži zīmoli varētu iebilst pret Tebele humora izjūtu - tas nav domāts konservatīvajiem pasaules cāļiem-fil-A, viņš paskaidro - 12,5 miljonu sekotāju reklāmas muskuļi ir vilinoši. Tā kā zīmoli aizvien vairāk paļaujas uz sociālajiem medijiem, lai piedāvātu pakalpojumus un produktus, tādi ietekmētāji kā FuckJerry bieži vien var komandēt desmitiem tūkstošu dolāru par vienu amatu, sniedzot klientiem izmērāmus rezultātus.
Tipisks klients - teiksim, gūžas, uz tūkstošgadēm orientēts jaunuzņēmums vai dzēriena piegādātājs - sniegs Džerija Mediju komandai dažus parametrus (ti, “tikai gaumīgi zvērēt”), un Tebele dosies no turienes, iekasējot šo klientu par seansu . Nesen uzņēmums sāka strādāt ar HBO, lai palīdzētu popularizēt savu jauno hitu sērijas sezonu Apvaldiet savu entuziasmu. Lai gan uzņēmums neatklās pašreizējās maksas, līdzdibinātājs Kaplans saka, ka tie atbilst tam, ko prasīs standarta sociālo mediju mārketinga aģentūra. Un kontekstā Tebele pirmais sponsorētā satura gabals - partnerība ar Burger King 2014. gadā - nopelnīja 3000 USD, kad FuckJerry skaitīja niecīgus 1,5 miljonus sekotāju.
Tebele tagad arī paplašina komēdiju plaša patēriņa produktus. Papildus drēbēm un precēm, piemēram, T-krekls “Deadass” (32 ASV dolāri) un “Blow me” audi (3 ASV dolāri), FuckJerry pārdod ballīšu kāršu spēli “What Do You Meme?” Tebele pacēla Izmantojot Kickstarter, 230 000 USD pagājušajā gadā, lai finansētu sākotnējo ražošanas kārtu, galu galā atkārtoti ieguldot šos pārdošanas darījumus, lai izveidotu vairāk spēļu. Pieskaitāmo līdzekļu trūkums apvienojumā ar komandas mediju atjautību nozīmē, ka šī uzņēmuma daļa jau kopš pirmās dienas ir bijusi rentabla, skaidro Kaplans. Kāršu spēle, kuras cena ir 29,99 ASV dolāri, pašlaik ir devītā vispopulārākā spēle Amazon, kas ierindojas tieši aiz Cards Against Humanity.
Lai pārliecinātos, ka Tebele nav vienīgais spēlētājs spēlē, un viņš lielākoties nodarbojas ar tāda veida humoru, kāds ir viens kritiķis to saka, 'ir burvīgi debīls ar savu arhitektūru.' Instagram ietekmētājs Josh Ostrovsky, pazīstams arī kā Resnais ebrejs, līdzīgi piešķir savu sociālo mediju meistarību trešo personu zīmoliem un vada vīna etiķeti. Tikmēr YouTube slavenības Mišela Phana un Keisijs Neistats katrs savu sociālo mediju slavu ir uzlicis uzņēmumiem, no kuriem Neistat nesen pārdeva CNN par 25 miljoniem ASV dolāru.
Tomēr Tebele saka, ka viņam var būt priekšrocības, ciktāl viņš personīgi mēģināja palikt ārpus uzmanības centra. Atšķirībā no citiem slaveniem, slaveniem tipiem, Tebele nāk no pazemīgākas izcelsmes - viņš pārtrauca studijas, pametot koledžu, un pirms filiāles nodibināšanas strādāja brāļa vairumtirdzniecības mobilo tālruņu biznesā. Cenšoties dažādoties, viņš ir arī sācis eksperimentēt ar nesatīrisku Instagram kontu ar nosaukumu Džerijs Ziņas , kas katru dienu izspiež vienu aktuālu ziņu. Viņš uzsver, ka FuckJerry ir saistīts ar komēdijas stilu, nevis viņu pašu. 'Ja Kima Kardašjana popularizētu fantāzijas futbolu, tas justos [nedabiski],' saka līdzdibinātājs Kaplans. 'Tā kā mēs pastāvīgi uzklājam smieklīgus materiālus no visa interneta, nav nedabiski kaut ko izlikt par dažādiem zīmoliem.'
Laiks rādīs, vai FuckJerry apņemšanās izturēties pret necienīgiem memēm būs pietiekama, lai laika gaitā uzturētu pamatdarbību. Bet, ņemot vērā to, ka katrs ieraksts šobrīd gūst apmēram astoņus miljonus seansu sociālajos tīklos, pēc satura veidotāju domām, var droši teikt, ka jūs, iespējams, redzat vairāk no tā.
