Pēc ārkārtīgi veiksmīgas palaišanas Ņujorkā 2016. gadā Saldējuma muzejā bija 200 000 cilvēku gaidītāju saraksts, kas vēlas Instagram pasteļtoņu sienas, iegremdē smidzināšanas baseinu un izmēģiniet tā ēdamos cukura hēlija balonus. Tās dibinātāji nolēma, ka ir pienācis laiks ņemt iedvesmu no saldējuma instalācijas uz rietumu krastu. Problēma: neviens viņiem neizīrētu jaunu māju.
'Es zvanīju katram brokerim no Tihuānas uz Sanfrancisko, un neviens mani neuztvēra nopietni. Neviens, 'saka Maryellis Bunn, saldējuma muzeja mātesuzņēmuma Fig8 līdzdibinātājs un izpilddirektors, kurš augustā savāca A sērijas 40 miljonu dolāru vērtībā 200 miljonu dolāru vērtībā. 'Es piezvanītu, un viņi aizietu:' Ak, tu esi saldējuma meitene? Jūs jau esat mums piezvanījis. Mums jums nav nekā. '
carly rose sonenclar tīrā vērtība
Galu galā Bunns un līdzdibinātājs Manish Vora varēja nodrošināt vietu Losandželosas graudainajā mākslas rajonā 2017. gada pavasarim. Nomnieki no tuvējām ēkām brīdināja Bunnu, lai viņa pazeminātu viņu cerības, apgalvojot, ka šī teritorija ir spoku pilsēta.
'Viņi man teica:' Jums var būt lielisks bizness nedēļas nogalē, bet nedēļas laikā šeit neviens nenāks. Šeit ir putekšņaugi, '' viņa atceras, sēžot savā Ņujorkas birojā. 'Un tad mēs katru dienu izpārdojām.'
Astoņu mēnešu skrējiena laikā L.A. simtiem tūkstošu cilvēku pulcējās uz Saldējuma muzeju, iespējams, visvairāk Gvineta Paltrova, Kima Kardašjana un Bejonsē , PVO pārraidīts viņu apmeklējumi kopā ar bērniem pie sociālo mediju sekotāju leģioniem. Kreigslistā, skalperi piedāvātu divas sestdienas vakara 29 USD biļetes par USD 250 . 'Sarunas tagad ir ļoti, ļoti atšķirīgas,' 27 gadus vecais Bunns saka ar vājāko smaidu. 'Tagad [īpašuma brokeri] man zvana un sūta ziedus.'
Bunns, kuru sauca par Tūkstošgades Volts Disnejs , saka, ka viņas mērķis ir radīt tādu neatvairāmu, dīvainu pieredzi reālajā pasaulē, ar kuru nevar iztikt, piemēram, ritinot Instagram plūsmu. Neskatoties uz to, ka Saldējuma muzejs ir Instagrammer paradīze. Neskatoties uz to, viņa ir sasniegusi koncepciju, kas ne tikai rada rezonansi plašām masām, bet arī rada nopietnus ienākumus. Kā ziņots, uzņēmums ir izgatavojis vairāk nekā 10 miljoni ASV dolāru pārdošanas apjomā kopš tās pirmsākumiem.
Sākot no vasaras hobija līdz dzīves misijai
Bunnam bija 24 gadi, kad viņa nāca klajā ar koncepciju par Saldējuma muzeju. Aptuveni sešus mēnešus pēc tam, kad viņa pameta prognožu un inovāciju vadītāju Time Inc., viņa pārdzīvoja ilgu klaiņošanas periodu. Katru dienu viņa gāja uz kafejnīcu Austrumciematā, pasūtīja čai un mēģināja iezīmēt, ko darīt ar pārējo savu dzīvi. Lagunas pludmale, Kalifornijas štata iedzīvotāja, pati sev vēlējās, lai būtu citas pieejamās lietas, ko viņa varētu darīt, lai aizpildītu savu laiku, ne tikai bāros un restorānos. 'Es nejutu, ka būtu vietas sev un saviem vienaudžiem, kurp doties,' viņa saka.
Apmācīts dizainers Bunns sāka domāt par prātu. Saldējuma muzeja koncepcija radās no viņas pašas pieredzes, apmeklējot dažādus saldējuma veikalus visā Ņujorkā. Viņa guva mierinājumu īsajā un nenozīmīgajā, tomēr patiesajā mijiedarbībā ar citiem tur esošajiem cilvēkiem. Turklāt viņa piebilst: 'saldējums ir viena lieta, ko es mīlu vairāk par visu pasaulē.'
Viņa piesaistīja Voras palīdzību, un pāris sāka zvanīt visiem, ko zināja, lai redzētu, kas varētu palīdzēt viņas ideju realizēt. 'Es nedomāju par biznesu,' atzīst Bunn. 'Es gribēju to radīt pasaulei, jo man tas tik ļoti bija vajadzīgs, un es gribēju to atdot ikvienam, kurš ieradīsies.' Pat ja līdzdibinātāji sadarbojās ar zīmoliem, kuri vēlas sponsorēt noteiktas instalācijas, piemēram, iepazīšanās lietotni Tinder un American Express.
Viņa iedomājās pasteļkrāsas sienas ar ierāmētām popmākslas ilustrācijām par pilošu saldējumu un popsicles. Gaismas ķermeņi, kas veidoti kā saldējuma konusi, kas karājas pie griestiem, un milzu? Neapoles saldējuma sviestmaižu šūpoles, uz kurām jūs varat izbaudīt iecienītas garšas liekšķeri. Tā bija Vilija Vonkas šokolādes fabrikas tūkstošgadu versija.
Voras draugs piedāvāja izstādi izvietot tukšā ēkā, kas viņam pieder gaļas pakošanas rajonā. Bunns, kurš projektēja visas instalācijas, saka, ka būvniecība ilga 18 dienas, un visi, ieskaitot viņu pašu un Vora, strādāja visu diennakti.
Biļetes izpārdotas piecas dienas , daļēji pateicoties preses plūdiem pop-up izstādes popularizēšana .
'Viņas radošā vīzija un [Vora] spēja iesaistīt partnerus viņa tīklā - tie darbojas ļoti labi,' saka Will McClelland, Elizabetes ielas Ventures līdzdibinātājs un partneris, kurš vadīja 8. attēla A sēriju līdzās Maywic Select Investments. 'Viņai ir radošās enerģijas avots, un viņa to ielej šajā biznesā.'
Trīs gadu laikā pēc debijas Muzejs Saldējums ir uzcēlis vairāk nekā 1,6 miljonus apmeklētāju savos kustīgajos eksponātos Ņujorkā, Sanfrancisko, Maiami un LA. Tā uzsāka divas galvenās mazumtirdzniecības partnerības ar Target un Sephora, lai uzsāktu ierobežota skaita apģērbu un kosmētikas kolekcijas 2018. gadā. Zīmols arī debitēja ar savu saldējuma līniju, kas pieejama Target, un nolēma padarīt savu Sanfrancisko priekšposteni par pirmā pastāvīgā atrašanās vieta . Šī gada decembrī Saldējuma muzejs Ņujorkas modernajā SoHo apkārtnē atvērs otro. Biļetes jau tiek pārdotas.
kurš ir Deivida Muira tēvs
Bunn saka, ka vēlas izdomāt, kā turpmākās instalācijas (un ne tikai saldējumu) padarīt par iteratīvām, kaļamām un pielāgojamām kā programmatūru. Viņa paskaidro, ka Millennials un Gen-Zers arvien vairāk laika pavada tiešsaistē tāpēc, ka reālajā pasaulē nav tik daudz pārliecinošu alternatīvu.
'Nav tā, ka tiešsaistē būtu slikti,' viņa precizē. 'Vienkārši neviens reālajā pasaulē necenšas pietiekami daudz, lai faktiski ne vienmēr uzvarētu šajā sacīkstē, bet viņiem būtu vienādas iespējas. Ja kaut kas būtu tikpat saistošs kā Netflix, un tas vienkārši dzīvotu reālajā pasaulē, kur cilvēki varētu mijiedarboties, cilvēki to darītu, 'viņa saka.
Izmantojot A sērijas naudu, 8. attēls plāno uzlabot darbību - un reaģēt uz ievērojamo Bunn interesi no zīmoliem, kuri saskata potenciālu ārpus saldējuma koncepcijas. Viņa saka, ka jau ir izveidojusi ceļa karti 'vismaz līdz 2024. gadam', kas ietver citu zīmolu izlaišanu zem 8. zīmes jumta, kā arī vienreizējas instalācijas un korporatīvus projektus, kurus viņa saka, ka viņa vēl nevar atklāt. Viņa saka, ka cer, ka viņas darbs ļaus cilvēkiem būt jēgpilniem sakariem viens ar otru IRL - reālajā dzīvē. 'Es vēlos pavadīt visu atlikušo mūžu, izdomājot, kā mēs patiesi varam izveidot pasauli, kas var atbalstīt un veidot attiecības ar cilvēkiem,' viņa saka.
'Tātad [es] domāju par to, kā jūs patiesībā veidojat pieredzi, kas ir tik saistoša mūsu auditorijai, ka fotogrāfija kļūst par rotājumu?' Bunn piebilst. 'Tas jums ir pieejams, lai jūs varētu uz to atskatīties, taču tas nav mērķis, kāpēc jūs tur esat.'
PĒTĪT VAIRĀK UZLABOŠO Zvaigžņu UZŅĒMUMUS
Taisnstūris
