Neviens nav perfekts. Sākotnēji Google tika dibināts ar nosaukumu BackRub, Best Buy savulaik bija mūzikas skaņa un Yahoo ... Nu, Yahoo pēc dibinātāja Džerija Janga tika nodēvēts par Džerija ceļvedi tīmeklī. Kas zina, kas būtu noticis ar šiem uzņēmumiem, ja viņi nebūtu pie prāta?
dustin Lance melnā neto vērtība
Mūsdienās tur ir jauna nosaukšanas tendence starp jaunajiem uzņēmumiem, kas tikpat viegli varētu atgriezties, lai jūs iekostu: uzņēmēji saviem uzņēmumiem piešķir cilvēku vārdus. Varbūt jūs to pamanījāt - Kaspers , Lola, Oskars.
Lietojot pazīstamos monikerus, tas var palīdzēt ieguldītājiem un patērētāji sasilda jūsu koncepciju, pastāv ievērojami riski. Šeit ir trīs.
1. Izklausās ... Šī spēle nav jautra, ja tā ir jūsu prece.
Nereti pilnīgi normālam vārdam dažādās valstīs ir aizskaroši konotējumi vai tulkojumi. Šajā gadījumā Apple vadošā personīgā asistenta vārds ir Siri. Varbūt jūs jau iepriekš domājāt par to, ko šis vārds nozīmē? Zviedru vārdam angļu valodā nav acīmredzami negatīvu seku, taču, ja to skaļi izrunā, tas izklausās tāpat kā japāņu vārds “ass”.
Vēl viens pārsteidzošs aizdomās turamais? Hloja. Šķiet, ka franču luksusa modes zīmols Chloé nav cietis no neveiksmīgās sagadīšanās, taču Vācijā nosaukums Chloe ir ļoti līdzīgs nosaukumam “klo”, kas nozīmē “tualete”. Ja plānojat paplašināt savu zīmolu starptautiskā mērogā, vienkārši ņemiet vērā: Pilnīgi nevainīgi skanošs vārds Amerikas Savienotajās Valstīs, iespējams, nav tik nevainīgs pārraudzībā.
2. Sargieties no neērtajiem gultas biedriem un ļaundariem.
2013. gadā Beļģijas šokolādes ražotājs 'Italio Suisse' pārdēvēja zīmolu. Uzņēmums, kas pastāvēja kopš 1923. gada, vairs nebija saistīts ar Itāliju vai Šveici, tāpēc tā vietā mainīja nosaukumu uz “ISIS šokolādes”. Nosaukuma maiņa notika neveiksmīgā laikā, jo gadu vēlāk starptautisko ziņu virsrakstos sāka dominēt teroristu grupa ar tādu pašu nosaukumu. Lieki piebilst, ka cilvēki vairs nevēlējās iegādāties saldumus no ISIS šokolādes.
Acīmredzot nav iespējams paredzēt, vai kāds vai kaut kas ar jūsu uzņēmuma nosaukumu pēkšņi šokēs tautu, taču cilvēka vārda izmantošana var būt vilinoša liktenis.
3. Atdarināšana ir sirsnīgākā glaimu forma, izņemot gadījumus, kad tā tiek iesūdzēta tiesā.
Ja plānojat turpināt izmantot uzņēmuma vārdu ar personvārdu, atcerieties, ka noteiktu vārdu izmantošanai ir daži juridiski riski. Piemēram, filmu vai grāmatu varoņu vārdus var aizsargāt autortiesību un preču zīmju likumi vai citas personības tiesības. Lai gan autortiesību likuma pārkāpšanai ir nepieciešams vairāk nekā tikai vārda izmantošana, līnija ir diezgan neskaidra, un, iespējams, nav vērts riskēt ar iespējamu tiesas procesu - it īpaši, ja jūs apstrīdat bagātu mediju uzņēmumu.
Viens tāds tiesas prāvu radās, kad par kultūras dārgakmeņiem, piemēram, Zvaigžņu kariem un Indiānu Džonsu, atbildīgā producentu kompānija Lucasfilm iesūdzēja SIA Ren Ventures par nosaukuma Sabacc izmantošanu lietotnei. Lucasfilm apgalvo, ka Ren Ventures ir pārņēmis šo vārdu no izdomātas galda spēles, kas bija vitāli svarīga Zvaigžņu karu pasaules attīstībā, lai gan franšīzē tā nekad nav skaidri pieminēta. Tādu gadījumu kā šis ir maz, taču tie notiek. Tāpēc esiet oriģināls, radošs un piesardzīgs.
