Netflix piesaista jaunus skatītājus un balvas nominācijās bariem, taču tiešsaistes video pakalpojums joprojām saskaras ar ilgtermiņa problēmu: tā slavētā programmēšanas līnija maksā daudz vairāk naudas nekā tas, ko abonenti par to maksā.
Tas līdz šim nav bijis liels jautājums, pateicoties investoru vēlmei pieņemt nelielu peļņu apmaiņā pret spēcīgu abonentu pieaugumu.
Netflix šajā frontē atkal parādījās pirmdien, paziņojot, ka otrajā ceturksnī, kas aptvēra aprīli līdz jūniju, pievienoja 5,2 miljonus abonentu. Tas ir visu laiku lielākais pieaugums, kas vienmēr ir bijis uzņēmuma lēnākais gadalaiks.
Volstrīta apbalvoja Netflix, palielinot tās krājumus par vairāk nekā 10 procentiem līdz 178,30 ASV dolāriem paplašinātā tirdzniecībā, liekot akcijām sasniegt otrdienas regulārās tirdzniecības augsto līmeni.
Starptautiskās izmaksas
Uzņēmumam Los Gatos, Kalifornijā, tagad visā pasaulē ir 104 miljoni abonentu. Pirmo reizi tās vēsturē lielākā daļa šo abonentu (nedaudz vairāk nekā 52 miljoni) atrodas ārpus ASV.
Šis pavērsiens varētu vēl vairāk sarežģīt Netflix izmaksu problēmas, jo uzņēmumam būs jāturpina veidot vairāk tādu raidījumu, kas piesaista skatītāju unikālās intereses tādās valstīs kā Japāna, Indija un Indonēzija.
'Viņiem būs obligāti jābūt vairāk vietēji ražota satura,' saka CFRA pētījumu analītiķis Tuna Amobi. 'Viņi nevar atļauties īstenot' visiem piemērotu 'stratēģiju.'
Kā daļu no centieniem palielināt savu peļņu, Netflix kļūst arvien agresīvāks attiecībā uz dempinga izrādēm, kas nepiesaista pietiekami daudz skatītāju, lai pamatotu savas izmaksas. Otrajā ceturksnī Netflix izmeta gan augstas koncepcijas zinātniskās fantastikas šovu “Sense 8”, gan muzikālo drāmu “The Get Down”.
Pirmdienas vēstulē akcionāriem Netflix izpilddirektors Rīds Heistings skaidri norādīja, ka uzņēmums nākotnē plāno izmantot lielāku disciplīnu. Līdz šim Netflix ir atjaunojis 93 procentus sākotnējo sēriju, kas ir daudz augstāks nekā tradicionālo TV tīklu vēsturiskais rādītājs.
cik vecs ir Larenss Teits
'Viņi kļūst vairāk kā jebkura cita Holivudas studija un pievērš lielāku uzmanību savu izrāžu ekonomikai,' sacīja Amobi.
Hitu programmēšana
Abonentu pieaugums vēl vairāk apstiprina Netflix lēmumu izvērsties sākotnējā programmēšanā pirms pieciem gadiem. Divas no tās ilgākajām izrādēm - 'House of Cards' un 'Orange Is The New Black' - nesen uzsāka savas jaunākās sezonas.
Šīs divas sērijas kopā ar jauniem hītiem, piemēram, “Master of None” un “13 Reasons Why”, palīdzēja Netflix viegli pārsniegt vidēji 1,8 miljonus abonentu, kurus tas pēdējos piecos gados ir pievienojis otrajā ceturksnī.
Šoruden pienākas divu citu hitu “Stranger Things” un “The Crown” jaunās sezonas. Šīs divas sērijas veidoja apmēram trešdaļu no 91 Emmy nominācijas, ko pagājušajā nedēļā saņēma 27 dažādas Netflix programmas - vairāk nekā jebkurš cits televīzijas tīkls, izņemot tā paraugu HBO, kas ieguva 111 nominācijas.
Skaidras naudas dedzināšana
Bet veiksme nav izdevusies lēti.
Keith Colburn nāvējošākā nozveja apprecējās
Netflix ir noslēgts līgumos, kas prasa, lai nākamajos trīs gados par programmēšanu būtu jāmaksā vairāk nekā 13 miljardi ASV dolāru, un tas ir spiests uzņēmumu aizņemties, lai apmaksātu rēķinus.
Pēc tam, kad pagājušajā gadā bija sadedzināts 1,7 miljardi dolāru skaidrā naudā, Netflix sagaida, ka šis skaitlis šogad pieaugs līdz pat 2,5 miljardiem dolāru. Tā turpina ieguldīt oriģinālākā programmēšanā, pieaugot tādai konkurencei kā Amazon, Hulu un YouTube.
'Mums ir tāls ceļš, lai iepriecinātu arvien vairāk dalībnieku,' pirmdien sacīja Hastings, pārskatot Netflix otrā ceturkšņa rezultātus.
Netflix sagaida, ka tērēs vairāk naudas, nekā tas ienesīs vēl vairākus gadus. Tas izlika detalizētāks paskaidrojums par negatīvo naudas plūsmu, lai ieguldītājiem labāk izprastu savus plānošanas izdevumus.
Pirmdien Hastings negatīvo naudas plūsmu raksturoja kā 'norādi uz milzīgiem panākumiem', pamatojot, ka Netflix nevarēs finansēt jaunu programmēšanu, ja tas nepiesaista tik daudz jaunu abonentu.
Netflix joprojām ir rentabls saskaņā ar korporatīvās grāmatvedības noteikumiem, lai gan tā ieņēmumi joprojām ir sīki pēc Volstrītas standartiem. Pēdējā ceturkšņa laikā tā nopelnīja 66 miljonus ASV dolāru no ieņēmumiem 2,8 miljardu ASV dolāru apmērā.
Netflix varētu nopelnīt vairāk naudas, paaugstinot cenas tuvāk 15 ASV dolāriem mēnesī, ko HBO iekasē par straumēšanas pakalpojumu, taču uzņēmums ir paziņojis, ka tuvākajā nākotnē palielinājumi nav plānoti. Netflix ASV likmes pašlaik svārstās no 8 līdz 12 ASV dolāriem mēnesī.
- Asociētā prese
