The cīņa starp Apple un Epic beidzot dodas uz tiesu šonedēļ, deviņus mēnešus pēc tam, kad iPhone ražotājs izvilka Fortnite no App Store. Jūs atceraties, ka šo soli pamudināja Epic mēģinājums pievienot savu lietotņu maksājumu sistēmu virtuālo preču iegādei Fortnite, pārkāpjot App Store vadlīnijas.
Epika bija gatava Apple kustībai, ātri uzsākt PR kampaņu un tiesas prāvu. Kopš tā laika uzņēmumi ir atgriezušies tiesas sēdēs un tiesas lietās, no kurām pēdējā ietver interesantu informāciju par tiesiskajām stratēģijām, kuras viņi plāno izmantot.
dana perino alga lapsas ziņas
Pēc izmēģinājuma dienas, kurā ietilpa abu pušu atklātie paziņojumi, kā arī Epic izpilddirektora Tima Svīnija liecības, ir skaidrs viens - šī cīņa ir saistīta ar vienu vienkāršu jautājumu:
Kas ir iPhone?
Pats jautājums nešķiet tik interesants, taču šīs cīņas ziņā tas rada visu atšķirību. Tas ir tāpēc, ka atkarībā no tā, ko jūs domājat par iPhone, Apple ir vai nu alkatīga monopolistiska korporācija, kas darīs visu iespējamo, lai izslēgtu konkurentus, vai arī lietotāju pieredzes aizstāvis, nodrošinot, ka ļaunprātīga programmatūra vai cita programmatūra, kas skar privātumu, nenonāk līdz galam personiskākajā ierīcē, kas pieder lielākajai daļai cilvēku.
Lai būtu skaidrs, tas nav jautājums, kuru dzirdēsiet tieši, ja klausāties tiesas procesu. Tā vietā jūs varētu dzirdēt dažas diskusijas par tirgus definēšanu. Tas ir svarīgi gadījumā, ja viena puse apgalvo, ka otrai ir monopola kontrole pār konkrēto tirgu. Jums jāsāk ar šī tirgus definēšanu.
Šajā gadījumā Epic saka, ka pastāv divi tirgi: lietotņu izplatīšana un maksājumi lietotnēs iPhone. Savukārt Apple saka, ka attiecīgais tirgus ir videospēles. Galu galā Fortnite ir videospēle, kuru varat spēlēt iPhone tālrunī, starp dažādām citām ierīcēm. Ja jums nav svarīgi Apple noteikumi, varat vienkārši piedāvāt Fortnite jebkurā citā platformā, kas to atbalsta.
Jūs varat redzēt, kāpēc atšķirībai ir nozīme. Apple noteikti ir pilnīga kontrole pār lietotņu izplatīšanu iPhone tālrunī un tas gandrīz pilnībā kontrolē to, kā izstrādātāji vāc maksājumus par darījumiem šajās lietotnēs.
No otras puses, neviens neapstrīd, ka Apple ir monopola pozīcija videospēlēs. Nav pasaulē, kur Fortnite var spēlēt uz sava datora, Sony PlayStation, Xbox, iPhone vai jebkuras Android ierīces.
Tas mūs atgriež pie jautājuma: Kas ir iPhone? Apple iPhone ir ierīce, kuru pārnēsā miljards cilvēku, kuri to izmanto, lai veiktu visdažādākās lietas, piemēram, pārbaudītu savu e-pastu, sūtītu ziņojumus, fotografētu, spēlētu spēles un skatītos straumēšanas video. Visu šo pieredzi nodrošina App Store, kas ir neatņemama iPhone sastāvdaļa.
ko Anna Kooiman dara tagad
Jūs pat varētu apgalvot, ka Apple iPhone lietotnes, neatkarīgi no tā, vai tās ir izstrādājuši Apple vai trešo pušu izstrādātāji, būtībā ir paplašinājums lielākajai iPhone lietošanas pieredzei.
IPhone ir arī naudas govs. Apple ieņēmumi no iPhone, tikai pēdējā ceturksnī, 48 miljardi dolāru, ir vairāk nekā Delta Air Lines kopējie gada ieņēmumi. Patstāvīgi iPhone rada aptuveni tādu pašu ieņēmumu apjomu kā viss Microsoft bizness.
Epic norāda, ka iPhone ir ierīce, kuru pārnēsā miljards cilvēku, un tā sniedz milzīgu iespēju likt cilvēkiem izmantot tā programmatūru. Burtiski tāpēc jūs veidojat iOS lietotnes. Izņemot to, Epic vēlas, lai Fortnite ietvaros varētu pārdot virtuālās preces tieši visiem šiem potenciālajiem lietotājiem, un vēlas piedāvāt savu veikalu, ko citi izstrādātāji var izmantot, lai lietotājiem pārdotu lietotnes.
Nav grūti saprast, kāpēc. Ir jāpelna daudz naudas. Tas ir, ja tas var novērst Apple no ceļa. Apple uzstāj, ka šiem darījumiem jāsamazina 30 procenti, no kā Epic nav ieinteresēts atteikties.
cik garš ir Tonijs Robinss
Galu galā jautājums ir par to, vai iPhone ir vienkārši skaitļošanas ierīce, piemēram, Mac, kur lietotājiem vajadzētu ļaut ar to darīt visu, ko viņi vēlas. Vai arī tas ir pilnīgs produkts, kurā programmatūra ir neatņemama lietotāja pieredze, padarot aparatūru nepilnīgu bez tādām lietām kā App Store vai maksājumu apstrāde.
Tādai kompānijai kā Epic, kuras tiesas dati liecina, ka pagājušajā gadā ieņēmumi bija aptuveni 4 miljardi ASV dolāru, definīcijas maiņa būtu tāls ceļš uz izpilddirektora Tima Svīnija plānu plānot pēc iespējas vairāk no šiem ieņēmumiem no Apple.
Ironiski, es neesmu pārliecināts lielākā daļa lietotāji domā par iPhone kā skaitļošanas platformu tāpat kā viņi varētu domāt par savu Mac. Lielākā daļa cilvēku vienkārši vēlas izmantot savus iPhone, lai fotografētu un nosūtītu ziņas, kā arī pārbaudītu e-pastu un ritinātu sociālo mediju. Vēl svarīgāk, viņi vienkārši vēlas, lai tas darbotos.
Iemesls, kāpēc es saku, ka tas ir ironiski, ir tas, ka nav skaidrs, vai Apple vai Epic ir viss, kas interesējas par lietotāju domām par viņu iPhone. Faktiski ir vēl viens jautājums, kuru, šķiet, neviens neuzdod: Kas ir labākais mūsu lietotājiem? Varbūt viņiem vajadzētu.
