Mana ģimene skatās pavāru sacensību šovu Sasmalcināts it kā tas būtu Super Bowl. Esmu diezgan pārliecināts, ka kaimiņi pieņēma, ka mēs esam sporta entuziasti ar visu kliedzošo un 'dīvāna trenēšanu' - līdz viņi saprata, ka mēs kliegam tādas lietas kā: 'Nāc, Čārlz! Atlikušas trīsdesmit sekundes! Plātīt to zīdēju !! '
kokosa ledus t tīrā vērtība
Mēs, tāpat kā miljoniem citu ģimeņu Amerikā, esam ēdienu šovu narkomāni.
Programmas Sasmalcināts , Pārspēt Bobiju Fleju , un Virtuves virtuve (mana personīgā fave) daudzus ir iedvesmojusi kauliņiem, malumedniekiem, plankumiem, sautēšanai un varbūt pat izmantot to holandiešu krāsni, kas vāc putekļus. Problēma ir tāda, ka šovu pavāri padara to tik viegli izskatāmu; daudzi ēdienu šovu fani virtuvē nonāk ar lieliem nodomiem un atstāj justies kā totāls zaudētājs.
Zilais priekšauts atzina daudzu mājas pavāru izglītību un izveidoja ārkārtīgi veiksmīgu biznesu ap viņu barošanu, vienlaikus palielinot viņu virtuves meistarību. Katru nedēļu abonenti saņem piecu zvaigžņu pavāra izveidotu recepšu kastīti un iepriekš pagatavotas sastāvdaļas to pagatavošanai. Dibinātāji zināja, ka viņiem ir kaut kas īpašs, kad viņu abonēšanas bāze burtiski eksplodēja pirmā gada laikā. 2015. gadā uzņēmums pieauga par 500 procentiem, abonentiem mēnesī piegādājot 5 miljonus ēdienu.
Neticami Zilā priekšauti panākumi lielā mērā ir saistīti ar divām lietām:
1. Uzņēmuma spēja radīt pakalpojumu, kas prasmīgi atbilst ēdiena gatavošanas sabiedrības vajadzībām.
divi. Komandas spēja šo izcilību pārvērst neatvairāmā satura mārketinga plānā.
Zilā priekšauti stratēģija vienmēr ir radīt uztraukumu par ēdienu, pirms tas tiek piegādāts līdz durvīm. Vecākais mārketinga direktors Rani Yadav bija pietiekami laipns, lai pastāstītu, kā tas viss notiek.
'Produkta pieredze bija pirmām kārtām,' viņa saka. 'Receptes ir izveidojusi veiksmīga kulinārijas komanda, taču tās ir izveidotas tā, lai tās būtu pieejamas visu prasmju līmeņa mājas pavāriem. Lietotājiem ir sajūta, ka viņi gatavo ēdienus. Ģimene parasti var pagatavot spageti, bet ar Zilo priekšautu viņi gatavo kaut ko līdzīgu Sumac Spiced Salmon un Labneh.
Tas ir viens no taustiņiem. Zilā priekšauts ļauj ikdienas cilvēkiem tik viegli pagatavot šos iedomātos ēdienus - par kuriem dažus viņi pat nekad nav dzirdējuši!
Tāpēc līdz receptes izlaišanai komanda Zilā priekšauts izveido jautrus un aizraujošus rakstus par ēdienu, no kurienes tas nācis, kādas metodes tiek izmantotas, un tradīcijas ap to. Tātad, kad abonenti to beidzot gatavo, viņi ļoti pārzina savu radīšanu un, protams, vēlas to parādīt saviem sociālajiem tīkliem!
Kim Porter tīrā vērtība 2015
Līdz šim Blue Apron vietnē Facebook ir izaudzējis 1,2 miljonus fanu, kuri lepni demonstrē savus šedevrus. 'Iesaistīšanās sociālajā jomā ir visvairāk pārsteidzoša,' saka Rani. 'Jūs nevarat nopirkt cilvēkus komentēt un runāt par jūsu zīmolu ar mīlestību un entuziasmu, ko dara mūsu kopiena. Un tie ir cilvēki, kuri nekad nerunātu savā starpā reālajā pasaulē, bet mūsu sociālo mediju kanālos viņi dalās ar padomiem par bok choy gatavošanu - to ir tik jautri redzēt! '
Rani turpina teikt, ka izglītība ir galvenā. 'Mēs vēlamies, lai cilvēki gatavo ēst, jo tas ir jautri. Tāpēc mēs apgūstam viņus ar zināšanām mūsu vietnē, pat ja viņi neizmanto mūsu pakalpojumu. Mēs uzskatām, ka tas ir labākais veids, kā veidot uzticību un lojalitāti. ”
Vietnēm ir izplatīta prakse apmeklētājus “pārdot” ik uz soļa, taču, kā parāda šis konkrētais stāsts, tā bieži nav labākā stratēģija. Izstrādājot savu satura mārketinga stratēģiju, nemeklējiet tikai ātru pārdošanu. Raugieties uz ilgstošu attiecību veidošanu ar apmeklētājiem. Rani un Zilo priekšautu komanda jums pateiks, ka tas ir viens no visvairāk atalgojošajiem viņu darba aspektiem.
'Viss, ko mēs darām, ir tas, lai padarītu ēdienu gatavošanu jautru un vieglu mūsu mājas pavāriem,' viņa saka. 'Izmantojot šo objektīvu, lai izstrādātu saturu, produkta īpašības un receptes, mēs varam radīt pieredzi, kuru mūsu klienti vēlas iekļaut savā ikdienas dzīvē, un viņi paliek pie mums. Mēs pastāvīgi saņemam mīlas vēstules no klientiem, sakot, ka esam saglabājuši viņu laulību, devuši viņiem pārliecību par virtuvi vai palīdzējuši viņus ieinteresēt bērnus gatavot. Šīs klientu atsauksmes katru dienu motivē mūsu komandu. '
