Vīrusu lietošana ir veiksme. Jūs varat izlaist simts videoklipus un tūkstoš emuāra ziņu, bet vai kāds no tiem lidos pa internetu, viss ir atkarīgs no nejaušības principa. Vismaz tā viņi saka. Jūlijs Deins zina atšķirīgu. Viņš zina, ka ir iespējams īsā laika posmā izveidot milzīgu profilu internetā, izmantojot uzticamu vīrusu saturu. Viņš zina, jo ir to izdarījis. Pagājušajā gadā Deinam bija nulle Facebook sekotāju un vispār nebija sociālo tīklu klātbūtnes. Viņam tagad ir 6,5 miljoni Facebook sekotāju, viņa videoklipi ir apkopojuši vairāk nekā miljardu skatījumu un tikpat zīmoli Doritos kliedz, lai ievietotu savu vārdu viņa klipos. Panākumi nenāk daudz ātrāk.
Jūlija Deina straujais pieaugums sākās, kamēr viņš studēja universitātē. Londonā dzimušais burvju amatieris gadu pavadīja ārzemēs UCLA, kur viņš satika sociālo mediju personības, kuras tiešsaistē veidoja karjeru. 'Es redzēju, ka viņi spēja komandēt savu auditoriju, nevis mēģināja satikt producentu,' viņš atcerējās.
Tā izskatījās kā iespēja, kuru viņš varēja pilnībā kontrolēt. Viņš sāka augšupielādēt ielu burvju videoklipus, taču atklāja, ka tie neizcēlās, tāpēc viņš pārgāja uz citu tēmu: palaidnības. Viņš ir nofilmējis, kā viņš iet pie svešiniekiem un to viņiem stāsta viņi sakrita ar Tinder , aizmidzis uz piepilsētas braucējiem , un sēdēja uz ielas neredzams krēsls , triks, kura sagatavošana prasīja mēnesi. Viņa video piestiprinot garāmgājējiem rotaļu čūsku savāca vairāk nekā 40 miljonus skatījumu.
Šo videoklipu panākumi daļēji ir atkarīgi no to kvalitātes. 'Jūs nevarat padarīt sliktu saturu par vīrusu,' saka Deins. Bet tas ir arī rūpīgas plānošanas un spēcīga mārketinga rezultāts. Deins drīz atklāja, ka videoklipa sākšana, runājot tieši ar objektīvu, samazināja skatījumus, tāpēc viņa videoklipi tagad ienirst tieši darbībā, īpašu uzmanību pievēršot pirmajām četrām sekundēm, lai piesaistītu skatītājus. Pat video sīktēli ir orientēti uz darbību. Deins ir atklājis, ka attēls, kurā viņš kliedz, ģenerēs trīs reizes vairāk skatījumu nekā šāviens, kurā viņš skrien. 'Facebook nav vieglāk iziet, nekā ritināt uz leju,' viņš brīdina.
Lai iegūtu šos skatījumus, videoklipiem vispirms ir jānokļūst lietotāju sociālo mediju straumēs. Deins sāka savu Facebook mārketinga kampaņu ar tukšu lapu un vecmodīgu pieeju: viņš sasniedza citas vietnes. Patiesībā viņš rakstīja simtiem lappušu, vaicājot to īpašniekiem, vai viņi augšupielādēs vai kopīgos viņa videoklipus. Viņi viņu ignorēja. Facebook bloķēja viņa kontu uz pāris dienām. Viņš neatlaidīgi saņēma galu galā ziņojumu Mērs boss , mūziķis ar vairāk nekā sešiem miljoniem sekotāju, bija dalījies ar vienu no saviem klipiem. Tas noveda Deina sekotāju skaitu no aptuveni 100 līdz vairāk nekā 7000. Viņš un mērs Boss vienojās kopīgot viens otra video un Deins turpināja grūstīties, augšupielādējot trīs video nedēļā un piedāvājot satura kopīgošanas piedāvājumus lapām, kurām bija aptuveni 10 000 sekotāju. Pieaugot viņa sekotāju skaitam, viņš varēja strādāt pa kāpnēm, nosēžot darījumus ar lielākām un lielākām lappusēm.
'Tagad es varu dalīties ar citiem, kas man patīk,' viņš saka. 'Tātad mani videoklipi eksplodē.'
Šis lielais Facebook sekotājs ir atbalstījis Deina Youtube kanālā, kur viņš savus abonentus raksturo kā “hardcore fanus”. Viņš parasti var rēķināties ar vietnē palaistiem palaidnību videoklipiem, lai radītu no 100 000 līdz miljonam skatījumu, ko nodrošina labs klikšķu ēsmas nosaukums un balsojumi par Reddit. Vietnē Snapchat viņš tagad ģenerē apmēram 400 000 skatījumu saviem ikdienas stāstiem, un viņa eksperimenti ar Facebook tiešraidē parādīja, cik daudz formāts var piedāvāt. Tā vietā, lai plānotu saturu, Deins devās uz Londonas ielām un jautāja auditorijai, kas viņam jādara. Ieteikumos ietilpa dejošana ar svešinieku, identifikācijas pārbaude un kāda cilvēka turēšana rokā.
Sems Kērds un Anna Popplvela
'Jūs varat izveidot savienojumu personīgi,' viņš saka. 'Tas ir vienreizēji.'
Deins atzīst, ka tas, kas ātri pienāk, var arī ātri izzust, tāpēc viņa ilgtermiņa stratēģija ir piesaistīt sekojošo, ko viņš tagad ģenerē Facebook, YouTube un Snapchat, lielākai un pastāvīgākai auditorijai galvenajās izklaidēs. Pagaidām viņš tomēr priecājas.
'Mani universitātes draugi tagad stažējas,' viņš saka. 'Man jāiet ārā, jāuztaisa vīrusu video un jāceļo pa pasauli.'
