Izdzirdot “dizaineru rokassomu imitāciju”, jūs, iespējams, iedomājaties lētāku, tomēr pārnēsājamu īstā variantu.
Tagad apgrieziet šo koncepciju pretēji. Es runāju par to, ka dizainers noplēš lētu somu. Tieši tā notika ar Ikea.
Attiecīgā soma? Ikea's 99 CENTU PIEGĀDE iepirkšanās totalizators. Jūs zināt vienu. Tas ir tas milzīgais krokaini zilais darba zirgu maiss ar lieljaudas rokturiem, kas ir ideāls netīro drēbju noglabāšanai veļas mazgātavā. Turklāt jūs to varat vienkārši sagraut un ievietot zem izlietnes, lai to uzglabātu. Arī viegli tīrāms. Esi tu koledžas students, dzīvokļa iemītnieks vai futbola mamma, tas ir tavs totalizators.
Vai šī Ikea prece ir pietiekami ikoniska, lai atdarinātu? Acīmredzot tā.
princis Markijs Dī tīrā vērtība
Franču luksusa modes dizainere Balenciaga izlaida maisu, kas izskatās pārsteidzoši līdzīgs FRAKTA. Iedomāto bikšu krāsa, forma un dizains Arēnas īpaši liela iepirkšanās preču soma atdarina Ikea somu.
Tomēr ir divas galvenās atšķirības. Balenciaga greznā somiņa ir izgatavota no krokainas, glazētas ādas - varbūt tas nav labākais trauks jūsu netīrajām zeķēm vai futbola apaviem. Un ar savu daudz augstāko cenu, tas noteikti nav totalizatoru totalizators. Šī luksusa Ikea-rip off jums izmaksās 2145 USD. Atcerieties, ka tas ir no dizainera, kurš 'integrē graujošus un eksperimentālus dizainus ar ikoniskiem mājas kodiem'. (Tā ir Balenciaga dzimtā valoda.)
Ikea varēja atbildēt vairākos veidos. Tas ir pilnīgi pretrunā viņu mantrai par labākas ikdienas dzīves radīšanu daudziem cilvēkiem. Viņi nolēma ar to izklaidēties. Ikea ātri izveidoja drukas sludinājumu, lai palīdzētu apjukušajiem pircējiem atšķirt oriģinālo un kopējamo totalizatoru.
Jūs zināt oriģinālu, jūs zināt #ikeaFRAKTA soma. Mūsu atbilde uz @Balenciaga ir #pickoftheday plkst @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 2017. gada 25. aprīlis
Šeit ir reklāmas kopija:
Kā identificēt oriģinālo Ikea FRAKTA maisu:
- Sakrati to. Ja tas čaukst, tas ir īstais darījums.
- Daudzfunkcionāls. Tas var pārvadāt hokeja piederumus, ķieģeļus un pat ūdeni.
- Mest to netīrumos. Īstu Fraktu, kad tā ir netīra, vienkārši noskalo ar dārza šļūteni.
- Salieciet to. Vai jūs to varat salocīt maza maka izmērā? Ja atbilde ir apstiprinoša, apsveicu.
- Ieskaties iekšā. Oriģinālam ir autentisks Ikea marķējums.
- Cena. Tikai 0,99 ASV dolāri.
Sludinājumu izveidoja Ikea aģentūra Acne. Pēc koncepcijas līdz izpildei komandai bija jāpaiet mazāk nekā dienai AdWeek . Pastāstīja pūtītes radošais direktors Johans Holmgrens AdWeek viņš gribēja rīkoties ātri. Dienu pēc luksusa somas izlaišanas viņš piezvanīja uz Ikea Creative Hub radošo direktoru Mortenu Kjaeru. 'Es teicu:' Mums radošais darbs būs gatavs divu stundu laikā. 'Viņi nošāva maisu, uzrakstīja kopiju un izlika sludinājumu mazāk nekā dienas laikā.
Ikea pārstāvis pastāstīja Šodien viņi bija glaimoti, redzot, kā Balenciaga uzņemas savu totalizatoru. 'Nekas nepārspēj lieliska, zila maisa daudzpusību!' pārstāve teica.
