Jau vairākus gadu desmitus vīrieši lielākajā daļā korporatīvās pasaules stūru ir izjutuši sistemātisku spiedienu meklēt noteiktu ceļu. Un šim noteiktajam veidam ir dots nosaukums: “tīrs”. Citiem vārdiem sakot, sportojot kaut ko ilgāku par piecu pulksteņu ēnu, jūs domājat, ka esat mazāk tīrs - jūs ļaujat savam izskatam iet, jūs tik ļoti neuztraucat, jūs pat varat strādāt mazāk smagi nekā šī gludā seja kolēģis blakus jums.
Trīsdesmit trīs gadus vecais Ēriks Bandholcs, tagad vīriešu kopšanas produktu uzņēmuma dibinātājs Bārdbrands , labi zina šo sajūtu.
'Darbā mani apsmietu par to, ka man ir bārda,' viņš saka. 'Viņi man jautāja, piemēram,' aizmirsāt noskūties? ''
vai Kasija medī lesbieti
Līdz 2011. gada maijam Bandholca vēlme audzēt bārdu kļuva tik spēcīga, ka palīdzēja viņam izlemt, vai korporatīvais dzīvesveids vienkārši nav piemērots. Tāpēc viņš pameta finanšu padomnieka darbu Merrill Lynch Spokanē, Vašingtonā. Tā vietā viņš sāka nodarboties ar to, ko viņš sauc par “pilsētas bārdas dzīvesveidu”, pats strādājot kā ārštata grafiskais dizainers.
Viņam neienāca prātā, ka augošā bārda arī varētu viņu virzīt uz uzņēmējdarbību, līdz viņš 2012. gadā apmeklēja Rietumkrasta bārdu un ūsu čempionātu Portlendā. Hirsute uzņemas skaistumkonkursu, ikgadējās sacensībās piedalās 150 dalībnieki un vairāk nekā 1000 skatītāju. Bandholcs parādījās četru collu bārdas sportā, kuru viņš astoņus mēnešus pavadīja augot. Visbeidzot, viņš atradās savā varā: viņu ieskauj citi vīrieši, kuri ir nogrimuši žiletes darbību. Atgriezies Spokanē, viņš sāka blogot par kopšanas paņēmieniem, veidot video un profilēt vīriešus ar uzvarējušām bārdām.
'Es gribēju parādīt bārdniekus pozitīvā gaismā,' viņš teica. 'Viņiem ir lieliski darbi un ģimenes, un viņi tur vāc naudu labdarībai.' Bandholcs sāka veidot nelielu, bet uzticīgu sekotāju. Tas notika arī tad, kad viņš sāka domāt par mēģinājumiem šos profila video padarīt par īstu šovu, kurā piedalītos bārdaini vīrieši no visas pasaules.
Vēlāk tajā pašā gadā Bandholcs šo ideju atveda Startup Weekend, kas ir sāknometne biznesa idejas uzsākšanai 54 stundu laikā. Atsauksmes? Jautra ideja, bet nav pietiekami liela, lai būtu īsts bizness. Bet viņš apvienoja spēkus ar diviem citiem dalībniekiem - Lindsiju Reindersu un Džeremiju Makgī, un līdz nedēļas nogales beigām viņi savā priekšā bija realizējuši jaunu uzņēmējdarbības iespēju: vīriešu kopšanas produktu uzņēmumu.
'Bārdniekiem, kuri vēlējās augstas kvalitātes, augstākās kvalitātes produktu, nebija nekā tāda,' sacīja Bandholcs.
Trijotne nosauca savu uzņēmumu par Beardbrand. Zīmols piedāvā virkni produktu, ieskaitot bārdas eļļu, lai mitrinātu ādu un novērstu blaugznas, un ūsu vasku, kas paredzēts stilam. Reinders nodarbojas ar produktu iepirkšanu un vairumtirdzniecības pārvaldību, McGee pārrauga darbību un stratēģiju, un Bandholz ir atbildīgs par mārketingu.
cik vecs ir Džeimss Starks
Beardbrand komanda sākotnēji izstrādāja produktu, sākotnēji ražojot produktus nelielās partijās un izstrādājot formulas iekšēji. Reinders un Makgijs katrs ieguldīja 4000 ASV dolāru, lai iegādātos biznesā, un neviens no viņiem pirmajos 10 mēnešos neizņēma nevienu peļņu no biznesa.
Pārdošana bija nedaudz lēna, līdz viņš tika parādīts The New York Times kā eksperts par bārdām, kas atgriežas stilīgi. Bārdbrands izmantoja ekspozīciju, reklamējot sevi pakalpojumos YouTube, Reddit un Tumblr un beidzot izlaižot oficiālu tiešsaistes veikalu.
'Ļoti ātri augt ar ierobežotiem līdzekļiem ir liels izaicinājums,' viņš teica. 'Tā ir smalka robeža starp slaidu darbību un risku izpārdot, salīdzinot ar liela krājuma veidošanu un to, ka šī nauda mums nedarbojas.'
Beardbrand joprojām tiek finansēts no tā ieņēmumiem, lai gan Bandholcs patiešām meklēja ieguldījumus Haizivju tvertne 2014. gada 31. oktobrī, kaut arī viņš izgāja bez haizivs partnera, viņš saka, ka viņa zīmola iedarbība bija milzīga. Pēc epizodes demonstrēšanas tīmekļa trafika un pārdošana tiešsaistē trīskāršojās, un vairāk mazo mazumtirgotāju sāka ierindoties. Bandholcs lēš, ka gandrīz 80 procenti Beardbranda biznesa ir tiešā pārdošana no viņu populārās vietnes, bet pārējais nāk no pārdošanas vairāk nekā 120 frizētavām un veikaliem visā pasaulē, ieskaitot Selfridges un 7 For All Cilvind. 2013. gada novembrī Bandholcs saka, ka viņš beidzot sāka maksāt sev pieticīgu algu. Tikai šī gada novembrī Bērdbrands pārdeva 450 000 USD.
Pēdējie gadi ir laipni gaidījuši bārdas, kas līdz šim ir pārspējušas citas uz cilvēku vērstas tendences, piemēram, kravas automašīnu cepures un puka čaulas kaklarotas. Novembris ir pārvērties par mēnesi ilgām vīriešu sejas matu brīvdienām ar Movember un No Shave November - divām vienlaikus notiekošām sociālo mediju kampaņām, kas mudina vīriešus izaudzēt sejas matus, lai palielinātu izpratni par vēzi. Bārdas kļūst modē pat korporatīvos, tīros biznesa apstākļos, it īpaši jauno Silīcija ielejas vadītāju sejās. Neskatieties tālāk Google līdzdibinātājs Sergejs Brins .
Arī bārdu popularitāte skūšanās industriju ir izlīdzinājusi. Washington Post pagājušajā mēnesī ziņoja, ka amerikānis tēriņi skuvekļiem pagājušajā gadā samazinājās pirmo reizi kopš lejupslīdes, un tiek lēsts, ka pārdošanas apjomi būs vienādi.
Samazinoties skuvekļu un skūšanās krēma pārdošanai, Bērdbrands sāka saņemt pieprasījumus no mazumtirgotājiem. 'Viņi redz, ka skūšanās līdzekļu pārdošanas apjomi samazinās, un mēģina uzzināt, kur iet šī nauda,' saka Bandholcs.
Skūšanās māksla, Procter un Gamble augstākās klases ķēde, kas pilnībā veltīta skūšanās un kopšanas līdzekļu pārdošanai, ir sākusi pārvadāt produktus bārdainiem vīriem, un tikai pagājušajā mēnesī Toms Fords izlaida jaunu kondicionējoša bārdas eļļa .
Runājot par to, vai Beardbrands varētu gūt labumu tikai no īstermiņa tendencēm, kas neizbēgami izplūst, Bandholcs ir nepārspējami optimistisks.
kāda tautība ir Serēna Viljamsa
'Mums nav bārdas iedoma, mēs esam skūšanās iedoma beigās,' viņš saka.
