Izdomāt sava zīmola nosaukumu ir grūti.
Jūs būtībā veidojat visu sava zīmola identitāti ar vienu lēmumu. Tas ir tāpat kā nosaukt bērnu: tas paliks jūsu biznesā visu atlikušo mūžu.
Šo nozīmīgo lēmumu nevajadzētu pieņemt uzreiz, viegli vai ar neapdomīgu atteikšanos.
Šeit ir mans padoms.
1. Skaidrība: nesūtiet jauktas ziņas.
Jūsu zīmola skaņai un izjūtai vajadzētu ieteikt, kas ir zīmols.
Piemēram, ja jūsu zīmola nosaukums ir NomNom, tas liecina par ēdienu. NomNom vajadzētu nē būt finanšu pakalpojumu SaaS nosaukums. Tas būtu mulsinoši un nedrošinoši.
Sasniegt skaidrība, apkopojiet sarakstu ar attiecīgajiem savā nozarē vai nišā esošajiem atslēgvārdiem. Ja veidojat finanšu SaaS, iespējams, jums ir saraksts, kurā iekļauti skaitļi, izklājlapas, grāmatvedība vai grāmatas.
Atbilstošu vārdu kaudze mudinās jūsu smadzenes nākt klajā ar atbilstošu vārdu. Varbūt tas ir kā Svaigi grāmatas nāca klajā ar viņu vārdu.
2. Aprakstošs: lieciet nosaukumam pārdot zīmola identitāti.
Tāpat kā zīmola nosaukumam jābūt skaidram, tam jābūt arī aprakstošam. Nosaukumam jāapraksta uzņēmuma nozare, attieksme, pieeja un mērķi.
Tas nenozīmē, ka jūsu zīmola nosaukumā ir jānorāda produkts vai pakalpojums. Tā vietā tam vajadzētu slīpā vai suģestējošā veidā uztvert zīmola būtību, pieredzi un priekšrocības.
Piemēram, Amazon izvēlējās nosaukumu, kas apzīmē masveida izaugsmi un visaptverošu pakalpojumu. Mans zīmols, Ātrais asns , liecina par strauju izaugsmi.
3. Neaizmirstams: to ir viegli atcerēties.
Cilvēka smadzenes ir pazīstami slikti atcerēties vārdus . Kāpēc? Smadzenes vārdus saglabā īstermiņa vai darba atmiņā. Parastajā dzīvē mūsu darba atmiņu var pielīdzināt darbvirsmai. Tas kādu laiku saglabā informāciju, pie kuras strādājam, un ir pieejama, taču ir atvērts pārāk daudz logu, un sistēma sāk avarēt.
Darba atmiņas negatīvais ir tas, ka mēs nevaram izsekot visam uzreiz, tāpēc mēs aizmirstam lietas.
Lai būtu neaizmirstams, zīmola nosaukumam vajadzētu neitralizēt smadzeņu tendenci viegli un viegli. Kā jūs to darāt? Piestiprinot zīmola nosaukumu citai sajūtai, attieksmei vai sensācijai.
kāda tautība ir sal vulkāns
Ir dažādi atmiņas veidi. Ja jūsu zīmola nosaukums var stimulēt divu veidu atmiņu - teiksim, fizisko sensācija un emocionālā atmiņa - tad smadzenes, visticamāk, to atcerēsies.
Šeit ir daži ieteikumi, kā izveidot neaizmirstamu zīmolu:
- Padariet to īsu (aplūkots tālāk).
- Padariet to unikālu (aplūkots tālāk).
- Izmantojiet pazīstamus vārdus vai skaņas.
4. Īss: tam jābūt viegli iegaumējamam (2. daļa).
Viens no visvairāk citētie psiholoģijas raksti ir šāds gadījuma nosaukums: 'Burvju skaitlis Septiņi, plus vai mīnus divi.'
Pētnieki apgalvo, ka smadzenes vienlaikus nevar žonglēt ar daudz informācijas. Kaut arī smadzeņu galīgā kapacitāte ir praktiski neierobežota, tās joprojām saskaras ar problēmām, vienlaikus uzglabājot, apstrādājot un saglabājot atlasītos informācijas fragmentus.
Neapgrūtiniet smadzenes ar pārāk daudz informācijas. Īss zīmola nosaukums veicina neaizmirstamību, runas plūdumu un pievilcību.
ar kuru Deivs Kuljers ir precējies
Uber, IBM, Buffer, Apple - īsums ir skaistums.
5. Vienkārši: atvieglojiet pareizrakstību.
Nemēģiniet būt gudrs, izveidojot zīmolu, kas ir nepareiza vārda pareizrakstība. Tas tikai sajauks cilvēkus un raisīs sliktas atmiņas par nepatīkamām pareizrakstības bitēm.
Šeit ir kāda vijoles telpa. Ja jūsu pareizrakstības kļūda ir tik krasa, ka jūs būtībā izveidojat jaunu vārdu, tas varenība esi ok.
Piemēram, Hipmunk ir firmas nosaukums, kas nokauj pareizrakstību, bet pārkāpj cerības vai parasto gramatiku. (Redzi, ko es tur darīju?)
6. Trendy (ish): Nesekojiet novecojušiem ieteikumiem
Zīmola nosaukumam ir jābūt modernai gaisotnei, ja tas savienosies ar moderniem cilvēkiem. Un tomēr jūs nevēlaties pārāk tālu novirzīties šajā virzienā.
Kāpēc ne? Tā kā šodien moderns zīmola nosaukums rīt var būt pilnīgi novecojis. Jūs vēlaties, lai jums būtu vārds, kas izturēs nākamos piecus gadus.
Novecojušas konsultācijas par zīmola nosaukuma izveidi ietver pieejamo domēna vārdu identificēšanu un zīmola nosaukuma izvēli, pamatojoties uz to. Tas vienkārši nav tik svarīgi kā kādreiz, it īpaši SEO un zīmola signāli.
Jums vajadzētu joprojām stratēģiski izvēlieties savu domēna vārdu , taču nemaziniet savu zīmola nosaukumu, pamatojoties uz domēna vārda pieejamību.
7. Unikāls: Jā, tam jābūt unikālam.
Ir vairāki neiroloģiski iemesli, kāpēc jūsu zīmola nosaukumam jābūt unikālam. Kamēr tas nav pārāk mežonīgi pie sienas, unikāls zīmola nosaukums var palikt cilvēku prātos kā burr uz pārgājiena zeķes.
Tomēr uzņēmējdarbības iemesli unikālam zīmolam ir vēl pārliecinošāki. Kad uzņēmums ienāk tirgū, tas konkurē par mērķauditorijas domāšanas iespēju. Ja tas neizdodas piesaistīt viņu uzmanību, tas ir lemts.
Turklāt, pieaugot zīmola signāliem digitālā mārketinga telpā, zīmola eksistence ir atkarīga no tā unikālās identitātes.
Jūs nepaaugstināsieties rangā un neatradīsies meklētājprogrammās, ja izvēlēsities vienkāršu vaniļas vārdu, piemēram, 'dzirkstele' vai 'āmurs'. Jums ir jānošķir sevi, izveidojot pilnīgi jaunu vārdu vai vārdu kombināciju, kas nepārkāpj vienkāršos, īsos un neaizmirstamos pamatnoteikumus.
8. Pievilcīgs: zīmola nosaukumam jābūt saistītam ar jūsu mērķauditoriju.
Teikt, ka zīmola nosaukumam jābūt “pievilcīgam”, ir diezgan vienkāršs padoms. Skaidrs, vai ne?
Lūk, kāpēc es to ieviešu: zīmola nosaukumam nevajadzētu būt tikai 'pievilcīgam' kopumā (to ir grūti izpildīt), bet tam vajadzētu būt pievilcīgam it īpaši zīmola mērķauditorijai.
Tādējādi, lai izveidotu perfektu zīmola nosaukumu, vispirms vajadzētu apsvērt, ar ko jūs mēģināt sasniegt. Kāda ir viņu valoda? Viņu stils? Viņu vecums? Viņu ienākumi? Viņu izglītība? Viņu izsmalcinātības līmenis? Viņu interese? Viņu reliģiskais skatījums? Viņu priekšroka zīmolam?
ar kuru Tonijs Danza ir precējies
Paņemiet zīmolu VineMofo. Šī zīmola nulles tūkstošgadu, progresīvā hipsteru populācijā; tie nav vērsti uz vīna cienītājiem mazuļiem, nevis ar tādu zīmolu.
ES iesaku nē izvēloties elementāru, standarta vārdu krājumu. Uberam var piedot, jo tas nav izplatīts vārds. Apple var piedot, jo tie, labi, ir milzīgi.
Izdomā pats savu vārdu uz portmanteau.
Jūsu zīmola nosaukums ir pats produkts. Tev vajag pārdot to. Tas paziņo jūsu uzņēmuma vērtību, mērķi un identitāti. Kad jūs varat veiksmīgi savienot punktus starp savu auditoriju un savu zīmolu, jūs sasniegsiet patiesu pievilcību.
9. Izturīgs: vairāk nekā tikai savs vārds
Būtu jauki, ja jūsu zīmols pārdzīvotu jūs. Zīmols var revolucionāri ietekmēt paaudzi. Ja šis zīmols ir nesaraujami saistīts ar vienu indivīdu, tas, visticamāk, to nedarīs.
Visu cieņu Voltam Disnejam iesaku izvēlēties vārdu, kas var izturēt jums blakus, izņemot jūs, un ilgi pēc jūsu aiziešanas.
Secinājums
Kad izvēlaties vārdu, turieties pie tā. Katra starta uzņēmuma dzīvē pienāk brīdis, kad viņi saskaras ar identitātes krīzi: mainās produkts, mārketings, informētība, stratēģija vai kāds cits būtisks biznesa aspekts.
Jūs varētu mainīt savu zīmolu, pielāgot savu logotipu un mainīt savu pieeju, taču mēģiniet nemainīt uzņēmuma nosaukumu. Tas rada milzīgu nemieru.
Šī iemesla dēļ papildus tam, lai izpildītu visas iepriekš minētās prasības, izvēlieties sev tīkamu zīmolu. Vārdam vajadzētu atgādināt jums par to, kāpēc jūs sākāt savu biznesu, un nodot šo satraukumu savai auditorijai.
Kā jūs izvēlējāties sava zīmola nosaukumu?
