Kādu dienu, kad es gatavojos piedalīties sanāksmē ar jaunuzņēmumu, es ievietoju Instagram attēlu un uzrakstīju, ka tas uzņēmumam iezīmē tirgus līderi. Es uzreiz saņēmu ziņojumu, kurā man jautāja, kā es varu viņus nosaukt par tirgus līderiem, ja viņiem Instagram ir tikai daži simti sekotāju. Tas mani pamudināja uzrakstīt šo rakstu.
Tagad šī ziņa bija no kāda, kurš nestrādā tehnoloģiju nozarē un nestrādā arī mārketingā, taču viņas jautājums atspoguļoja viedokli, kuru gadu gaitā esmu simtiem reižu dzirdējis no profesionāļiem, dažreiz pat no lielajiem vadītājiem.
Korelācija starp sekotāju skaitu un panākumiem ir tāda, kuru daudzi cilvēki uzskata par spēcīgu, bet es uzskatu, ka tās nav. Nav absolūti nekādas saistības starp to, cik daudz sekotāju personai vai uzņēmumam ir sociālajos tīklos, ar viņu panākumiem un iespējamību kā ilgtspējīgu uzņēmējdarbību.
Pirms izskaidroju sava viedokļa pamatojumu, ļaujiet man piedāvāt atrunu. Liela auditorija sociālajos medijos ir kaut kas tāds, ko var izmantot, lai palielinātu satura izplatīšanu un zīmola atpazīstamību, taču tā nekādā gadījumā nav nepieciešama sastāvdaļa.
Tātad, kāpēc uzņēmuma sekotāju skaits nav labs rādītājs viņu panākumu līmenim?
cik vecs ir Džeremijam Makkinonam
Viņu auditorija neatrodas jūsu izmantotajās platformās.
Iepriekš minētajā stāstā es atsaucos uz uzņēmumu ļoti nišas tirgū, uzņēmumu, kura mērķis ir spēlētāji lauksaimniecības telpā. Fakts, ka šī uzņēmuma klātbūtne Instagram ir vājāka nekā citās platformās, patiešām nav nozīmes. Cik daudz jūs zināt lauksaimnieku, kas Instagram ievieto savu ēdienu un selfiju attēlus? Ne tik daudz.
Uzņēmumam, it īpaši jaunizveidotam uzņēmumam, ir jāstrādā ar ierobežotiem resursiem un jāpavada laiks un enerģija, paziņojot viņu ziņojumu platformā, kas ir svarīga viņu auditorijai. Patiesībā, ja uzņēmuma mērķauditorija ir tūkstošgades un uzņēmums ignorē statistiku, kas liecina, ka tūkstošgadīgie netērē laiku Facebook, tad šis uzņēmums tērē savu laiku.
Tik ironiski, ka uzņēmuma panākumus faktiski var noteikt to trūkums noteiktās platformās. Tas parāda, ka uzņēmums ir orientēts uz datiem un koncentrējas, ja viņi netērē laiku neatbilstošām platformām.
Viņi ir koncentrēti uz produkta veidošanu un mērogošanu.
Jā, es domāju, ka sociālie mediji un mārketings kopumā ir svarīgi instrumenti uzņēmuma iespējamai izaugsmei, taču pirmajās dienās komandai ir likumīgi koncentrēties uz minimāla dzīvotspējīga produkta izveidošanu, pāris klientu iegūšanu, kolekcionēšanu datus, tos analizējot un pēc tam atkārtojot, nevis tērējot laiku sociālajos medijos. Arī tas varētu ļoti labi norādīt uz uzmanību, nevis par veiksmes trūkumu.
Ir konfidencialitātes iemesli, kāpēc viņi neveic ieguldījumus sociālajos medijos.
Tagad es neesmu liels ticīgais idejas turēšanai. Es domāju, ka dalīšanās ar savu ideju ar citiem sniegs labvēlīgu atgriezenisko saiti un potenciāli labu ideju plūsmu, taču ir svarīgi atcerēties, ka dažiem uzņēmumiem ir patentētas tehnoloģijas, kuras viņi ir izstrādājuši gadiem ilgi, un iziet sociālajos medijos, lai par to runātu. faktiski pretēji izdevīgajam.
Tagad ir veidi, kā izmantot sociālo tīmekli, neatklājot informāciju par jūsu produktu, taču, ja uzņēmumiem ir vismodernākā tehnoloģija, kas ir patentēta, bieži vien ir efektīvāk palikt zem radara un nedot konkurentiem pārāk daudz munīcijas.
Viņi to nav uzlauzuši, jo tā nav viņu specialitāte.
Visbeidzot, visizplatītākais iemesls, kāpēc veiksmīgs uzņēmums sociālajos medijos var būt vājš, ir tas, ka viņi ir izcili inženieri, kas būvē revolucionāras tehnoloģijas, kas padarīs pasauli labāku, taču, lai arī cik labi viņi strādā tehnoloģiju jomā, viņi ir vienlīdz slikti sociālajos medijos.
Patiesībā starp inženieriem un intravertiem noteikti pastāv korelācija, kas varētu izskaidrot, kāpēc daudzi cilvēki, kas tik ļoti prot pielāgot mērogojamus produktus, tik slikti paziņo sava produkta vērtību gan bezsaistē, gan tiešsaistē.
Tātad svarīgais ir tas, ka tikai tāpēc, ka personai vai uzņēmumam ir tikai daži simti sekotāju Instagram vai Twitter, pilnīgi nekas nav teikts par viņu spēju mainīt pasauli tagad vai nākotnē. Dažos gadījumos, kā es paskaidroju, jo zemākas ir šīs personas investīcijas sociālajos medijos, jo lielākas ir izredzes gūt panākumus ilgtermiņā.
