Kāpēc fani tik spēcīgi reaģē uz Klīvlendas Browns un viņu nesen atjaunoti logotipi ? Varbūt tas ir tāpēc, ka nesenās vintage brūnās krāsas ir bijušas ļoti asas, bez izslēgšanas spēlēm.
Fakts: Browns kopš 2002. gada nav nopelnījis ceļojumu uz NFL pēcsezonu. Viņi nav uzvarējuši izslēgšanas spēlēs kopš 1994. gada. Šī nesenās futbola vēstures mācība ir pietiekami sāpīga Browns faniem. Bet tas padara to satriecošu ir tas, ka Browns, šķiet, tērē laiku un enerģiju mārketinga centieniem, kad komandas sniegums laukumā pēdējos gados nav nekas lielīties.
cik gara ir eimija granta
Neviens neliedz nevienam uzņēmumam - patiesi, tā mandātam - tiesības sevi tirgot, iegūt atpazīstamību sava zīmola un logotipiem. Tāpat neviens nesaka, ka uzņēmums nevar vienlaicīgi sevi tirgot un sasniegt tranšeju rezultātus (šajā gadījumā uzvarēt spēles). Tomēr tas ir tikai veselais saprāts - it īpaši sportā - neveikt muti, ja vien to nevarat atbalstīt ar sniegumu.
Kaut kādā līmenī Browns to it kā zina. Pirms pagājušās sezonas galvenais treneris Maiks Petins atteicās no Browns izredzes būt NFL izcilajā komandā augsta līmeņa HBO seriāls Smagi klauvē . Kā Toms Rīds norāda uz Cleveland.com , HBO ļoti gribēja Browns pēc tam, kad komanda 2014. gada draftā bija izvēlējusies slavenību aizsargu Džoniju Manzielu.
Bet Pettine labprātāk pārdzīvoja savu pirmo trenera gadu bez papildu vadības izaicinājumiem rīkoties ar HBO visuresošajām kamerām. 'Tiksim galā ar savu pirmo gadu un redzēsim, kā tas notiks,' viņš toreiz teica.
Tas bija veselais saprāts. Sakārtojiet savu māju, pirms uzaicināt tautu skatīties televīzijā.
Bet tas ir noticis kopš tā laika:
Ken Todd Lisa vanderpump tīrā vērtība
- Browns zaudēja pēdējās piecās spēlēs, finišējot ar 7-9, un vēlreiz izlaida izslēgšanas spēles.
- Gan Manzielam, gan otram komandas pirmās kārtas spēlētājam, stūra aizsargam Džastinam Gilbertam, sezonā bija vilšanās un tajā bija neskaitāmas problēmas.
Tātad jūs varat iedomāties, kā jutās Browns fani, kad šīs nedēļas sākumā viņi uzzināja, ka komandas atjaunotie logotipi ir veseli divi gadi. Nebija tā, ka viņiem nepatika logotipi, kas pēc vecajiem bija smalki mainīti pēc fonta un krāsas. Kas viņiem nepatika, bija tas, kā komanda saspiests jaunie logotipi. Kā NFL kolonists Frenks Švabs vietnē Yahoo norāda:
Pirmkārt, man patīk Klīvlendas Browns ķiveres, un es priecājos, ka viņi nav veikuši masveida remontu tikai tāpēc, ka uzskatīja, ka viņiem tas ir vajadzīgs.
Lai arī paziņošana par “jaunu” ķiveri ir sava veida pārpārdošana.
Tas ir tas pats. Oranžā krāsa ir nedaudz spilgtāka.
Es domāju, varbūt tas mūsu rudens televizoros izskatās daudz savādāk. Bet uz ekrāna izskatās, ka kāds ir izlējis nedaudz vairāk krāsas (tomēr jaunais Dawg Pound logotips ir diezgan labs). Jaunā krāsa tiek izrakstīta kā “spilgtāka un bagātāka un atbilst kaislībai vai mūsu faniem un pilsētai”. Protams. Brūna sejas maska ir jauna un patīkama. Viņi arī mainīja vārdzīmes fontu, kuru iepriekš nebiju pamanījis un nemanīšu virzību uz priekšu.
Švaba viedoklis atspoguļo daudzus fanu viedokļus, kurus atradīsit komentāru sadaļās par logotipiem. Kopumā faniem nav prātā izmaiņas. Viņu prātā ir tas, cik lielu uzmanību komanda pievērš smalkām izmaiņām, kas bija divu gadu laikā.
Browns mārketinga nodaļa - piešķirsim tai kredītu - lieliski izmanto iespējas. Piemēram, pirms neilga laika Browns bija labi redzams Kevina Kostnera filmā ar nosaukumu Melnraksta diena (izlaists 2013. gada aprīlī), kurā Kostners spēlēja fiktīvas Browns komandas ģenerālmenedžeri. Tas ir daudz bezmaksas ekspozīcijas (tagad novecojušiem) Browns logotipiem.
Turklāt Browns mārketinga nodaļa ir pelnījusi atzinību, ja visu šo mediju uzmanību pievērsa komandas jaunajiem logotipiem. Kopš tā paziņošanas otrdien šis stāsts dominē sporta sekcijās. ESPN.com raksts , minot tikai vienu piemēru, aptuveni vienas dienas laikā ir ieguvis 15 000 Facebook akciju un 823 komentārus. Tas ir Browns mārketinga nodaļas uzvara.
cik garš ir Ešlija Bērča
Bet ir pienācis laiks Browns sākt uzvarēt laukumā. Kamēr viņi to nedarīs, komanda turpinās pievilt savus līdzjutējus neatkarīgi no tā, cik lielu ekspozīciju viņi iegūst ar prasmīgiem mārketinga centieniem.
