Pagājušajā nedēļā Apple klusi nometa jaunu sludinājumu. Tāpat kā daudzi no nesenajiem plankumiem, arī šis ir dumjš skatījums uz to, kas parasti būtu mazāk smieklīgs temats. Šajā gadījumā tas ir privātums.
Apple jaunākā reklāma attēlo izsekošanas apjoms, kas notiek lietotnēs un vietnēs, kuras apmeklējat katru dienu. Tas tiek darīts, sekojot vīrietim visas dienas garumā, izceļot visus veidus, kā dažādas lietotnes, kuras viņš izmanto, apkopo un koplieto datus par to.
Piemēram, jaunais vīrietis sākas kafejnīcā. Kad viņš aizbrauc, barista seko un lec ar viņu kopā, daloties informācijā ar vadītāju. Kad viņš ierodas galamērķī, gan autovadītājs, gan barista seko viņam un dalās ar vairāk informācijas ar bankas vadītāju. Jūs varat iedomāties, cik ātri viss pāriet uz haosu, jo katras mijiedarbības rezultātā cits izsekotājs seko viņam apkārt visas dienas garumā.
Protams, ideja ir pavisam vienkārša - iPhone dod iespēju apturēt izsekošanu. Beigās iPhone lietotājam tiek dota iespēja neatļaut izsekošanu, un uzkrātā izsekotāju masa pazūd kā dauzīšanas spēle.
cik gara ir Džoanna gainesa hgtv
Ja godīgi, tas ir sava veida absurds.
Tomēr tieši tāpēc es domāju, ka reklāma ir tik izcila. Lūk, ko es domāju:
Apple pēdējā laikā ir bijis diezgan karā ar privātumu. Patiesībā šī ir otrā reklāma par šo tēmu pēdējo astoņu mēnešu laikā. Šis ir vērsts uz Apple jaunāko App Tracking Transparency (ATT) funkciju, kas prasa izstrādātājiem pieprasīt atļauju pirms viņi varēs izsekot jums visās lietotnēs un vietnēs.
Ja esat atjaunināja savu iPhone uz iOS 14.5 (kas jums jādara nekavējoties, ja vēl neesat to izdarījis), iespējams, esat pamanījis, ka tiek parādīti nelieli paziņojumi, kuros jautāts, vai vēlaties atļaut lietotnei izsekot jums. Jūs varat arī atcerēties, cik daudz Facebook cīnījās pret atjauninājumu, pat izņemot savas reklāmas , apsūdzot Apple par kaitējumu mazajiem uzņēmumiem un draudu atvērtajam tīmeklim, kā mēs to zinām.
Tagad, kad ATT ir daļa no iOS, nav grūti saprast, kāpēc Facebook bija tik noraizējies. Daži pētījumi rāda, ka tik daudz, cik 95 procenti lietotāju atsakās no atļaujas lietotnēm apkopot savus datus.
kad piedzima Vendija Grifita
Ir diezgan skaidrs, ka lielākajai daļai cilvēku nav prātā nodot informāciju par visu, ko viņi dara un pērk tiešsaistē, visām apmeklētajām vietnēm. Lielākā daļa cilvēku, ja viņiem tiek dota izvēle, labprātāk glabā savu personisko informāciju privātu.
Protams, ja jūsu ikdienas mijiedarbības rezultātā fiziskā pasaule izsekotu un snoopētu, kā arī konfidencialitāti aizskaroša informācija tiktu izplatīta digitālajā pasaulē, jūs nekad to nepieļautu. Tas ir rāpojošs, un “personalizācijas” priekšrocības vienkārši nav tā vērts.
Galvenais iemesls tādiem uzņēmumiem kā Facebook ir spējuši atbrīvoties no uzņēmējdarbības modeļa, kas balstīts uz jūsu personiskās informācijas monetizāciju, lielākā daļa no mums nekad nedomā par to, kas patiesībā notiek. Visa šī izsekošana notiek fonā, un jūs redzat tikai gala rezultātu, kas parasti tiek rādīts kā mērķtiecīgas reklāmas.
Lai arī tie šķiet diezgan rāpojoši, ir diezgan viegli nedomāt par to, kas tieši parādīja vienu no šīm reklāmām. Parasti jūs vienkārši ritināt garām, lai nokļūtu tajā vietā, kur vispirms atvērāt lietotni, nezinot par to, ka jūsu personas dati tiek monetizēti un jums nav citas izvēles. Apple reklāma to atklāj tā, lai tas būtu reāls, pat ja tas ir diezgan smieklīgi.
Ja Apple mērķis ir palīdzēt cilvēkiem pieņemt labākus lēmumus par to, kā tiek izmantoti viņu dati, lielākā problēma, ar kuru tā saskaras, ir vispārēja apātija, ko lietotāji izrāda, aizsargājot viņu informāciju. Tas, ka šī reklāma ir pārspīlēta, tieši tāpēc cilvēki, iespējams, pievērsīs uzmanību.
Tas ir arī līdz šim agresīvākais Apple solis, lai cilvēki pieskartos pogai “Jautāt lietotnei nesekot”. Līdz šim Apple to bija diezgan konsekventi izstrādātājiem būtu jāļauj izsekot lietotājiem , ja vien lietotāji saprot, ko tas nozīmē, un izvēlas.
Apple apgalvoja, ka tā vienīgais mērķis bija dot lietotājiem iespēju izvēlēties, vai izsekot. Tomēr tagad uzņēmums ir skaidri nolēmis mudināt lietotājus atteikties.
Visbeidzot, ir vērts pieminēt, ka Apple pārraida šo reklāmu, kad tā beidz sevi aizstāvēt konkurences tiesa ar Epic Games , kur tā ir konsekventi apgalvojusi, ka tās App Store politikas attiecas uz lietotāju privātuma aizsardzību. Es atstāšu jums izlemt, vai tas ir vienkārši pārāk ērti. Tomēr, ja Apple mērķis ir palielināt izpratni par to, cik tieši mēs tiekam izsekoti, šī reklāma ir ne tikai absurda, bet arī izcila.
