Daudzu riska finansētu jaunizveidoto uzņēmumu dzīvē pienāk brīdis, kad frāze „pirms ieņēmumiem” nedaudz pārāk viegli norit no mēles. Tas ir izrunāts pārāk daudzus gadus.
Giphy, Ņujorkā bāzēta daudzplatformu animētu GIF bibliotēka, savā ziņā joprojām ir niecīgs uzņēmums. Tajā ir mazāk nekā 100 darbinieku, kas izvietoti vairākās pilsētās, tāpēc neviens birojs nejūtas gigantisks. Tas ļauj darbiniekiem eksperimentēt ar mājdzīvnieku projektiem, piemēram, animēta GIF attēla rāmja vai GIF printera izgatavošanu.
Bet kā lielākā meklētājprogramma sešu sekunžu videoklipiem tiešsaistē - tā, kas lepojas ar 10 procentiem no Google meklēšanas trafika, tā arī kļūst liela. Tā straujā izaugsme gandrīz pilnībā ir atbalstīta no riska kapitāla finansēšanas kārtas - kopumā 150 miljoni ASV dolāru.
Kristen Tuff Scott krūts vēzis
Giphy
Kapitāla iepludināšana Gipijam deva ievērojamas iespējas augt, sasniegt vairāk lietotāju un izveidot pasaulē lielāko īsfilmu bibliotēku. 2016. gada sākumā Ādams Leibsons, Gipija galvenais operatīvais darbinieks, minēja, ka pelnīt naudu ir kaut kas tāds, ko Gipijam vēl nevajadzētu “griezt mūsu riteņus”.
Kopš pēdējā finansējuma daļa bija 2016. gada beigās, tomēr Leibsohn un Giphy ir mainījuši savu melodiju. 'Mēs redzam, ka vizuālā komunikācija ir mūsu sarunu nākotne un veids, kā padarīt ikvienu izteiksmīgāku un jautrāku,' sacīja Leibsohn Inc. 'Tagad tas var būt bizness?'
Klusi, pēdējos divos gados Gipijs ir izveidojis radošo studiju Losandželosā. Tā ir uzkrājusi savu iekšējo radošo aģentūru ar 20 darbiniekiem, kuri ir sākuši strādāt ar zīmoliem, lai izveidotu pielāgotus GIF attēlus augšupielādei Giphy. Šis darbs nodrošināja nedaudz ieņēmumu un veidu, kā pārbaudīt ūdeņus oficiālās partnerībās ar lielākajiem zīmoliem. Tagad uzņēmums pārvērš dažas no šīm radošajām partnerībām ienesīgos reklāmas darījumos, ļaujot zīmoliem maksāt, lai reklamētu savus GIF ar kopīgiem meklēšanas vienumiem ļoti populārajā vietnē Giphy un mobilajā lietotnē.
'Zīmola reklāmdevēja svētais grauds ir spēt tieši un unikāli pielāgoties zīmola vērtībai,' sacīja Leibsons (attēlots zemāk redzamajā gifā), kurš pirms pievienošanās Giphy 2014. gadā astoņus gadus pavadīja pārdošanas izpētē un tirgus stratēģijā. 'Ja jūs stāvat kā zīmols' priekam 'vai' jautrībai ', Giphy ir unikālā pozīcijā, lai to reklamētu, izmantojot apmaksātu meklēšanu - tad pēkšņi cilvēki izmanto jūsu saturu, lai izteiktu tās emocijas, par kurām jūs stāvat.'
Giphy
Teilora Kinnija neto vērtība 2014
Daļēji Giphy tuvojas darbam, kuru zīmoli jau dara paši vai ar ārējām aģentūrām . Televīzijas tīkli un šovi, piemēram, ABC Vecmeita , vadīt dinamiskus kanālus Giphy. Pagājušajā rudenī Converse strādāja ar Bruklinā bāzētā aģentūra Lielais kosmosa kuģis un 13 gadus vecs Svešas lietas zvaigzne Millija Bobija Brauna, lai augšupielādētu Giphy 32 emociju un skolu GIF.
Giphy
'Ir daudz zīmolu, kas izmanto Giphy organiski, piemēram, Nike un autoražotāji, un daudzi cilvēki veido patiešām labu saturu,' sacīja Alex Magnin, Giphy ieņēmumu daļas vadītājs. 'Tas mums bija signāls, ka ir piemērots laiks aktīvi rīkoties, lai zīmola izmantošanu pārveidotu par reklāmas biznesu.'
Giphy pēdējos sešus mēnešus pārbaudīja apmaksātu saskaņošanu ar populārajiem meklēšanas vienumiem un tagad oficiāli paver pakalpojumu jauniem klientiem. Tie var būt klasiski emocionāli reakcijas GIF meklējumi, piemēram, “prāts izpūstas”, vai piesaistīti konkrētiem notikumiem, piemēram, Mātes dienai, Super Bowl vai Nacionālajai virtuļu dienai (Dunkin 'Donuts iegādājās pēdējo).
Absolut Vodka ir papildinājis savu kanālu vietnē Giphy ar GIF par populāri meklētām tēmām, piemēram, “laimīgu dzimšanas dienu”, “jaungada vakaru”, “laimīgu”, “uzmundrinājumu”, “ballīti” un brīvdienas, piemēram, “Jauno gadu” vai “ Helovīns. ' Tā var maksāt jebkurā laikā, lai paaugstinātu savu saturu šajos meklējumos.
kas notika ar Nensijas Fulleres pirmo vīru
Giphy
Leibsohn nesniegs konkrētus nosacījumus neviena konkrēta zīmola līgumam, taču teica, ka tā sākotnējais darbs ar tādiem uzņēmumiem kā Gatorade, Dunkin 'Donuts un Pepsi ir radījis sešu un septiņu ciparu darījumus. Gatorade kampaņa šī gada sākumā Super Bowl nedēļā radīja 300 miljonus lapu skatījumu.
Reklāmas vietnē Giphy tiek diferencētas ar #ad hashtag un bieži tiek apzīmētas apakšējā stūrī, piemēram, šo kampaņu kopā ar Nilu Patriku Harisu jaunajam Pepsi seltzer produktam Bubly Water. Tie tiek parādīti un izplatīti tikai caur Giphy vietni un lietotni - jebkura trešo personu integrācija, piemēram, ar Snapchat, nesatur reklāmas. (Zīmoli, protams, jau veido GIF un uzlīmes, tāpēc robeža ir nedaudz slidena.) Kad kampaņa būs beigusies, saturs var palikt vietnē Giphy - kaut arī tā izvietošana meklēšanā atsāktu ranžēt pēc popularitātes, tāpat kā tā kolēģi pazemīgie, kas nav -ad GIF.
Giphy
