INar neto vērtībuNo piektdienas 134,5 miljardi USD, Amazon dibinātājs un izpilddirektors Džefs Bezoss ir pasaules bagātākais persona. Bet sakarā ar gaidāmo šķiršanos no sievas, Makenzija , viņa neto vērtību drīz varētu samazināt uz pusi - līdz 67 miljardiem USD.
Ja ar to nepietiek ar galvassāpēm, Amazon krājumi ir zaudējuši 21 procentu no savas vērtības, kopš tie sasniedza maksimumu 2018. gada augustā - 2050 USD par akciju. Šis kritums Bezosam izmaksājis aptuveni 28,2 miljardus dolāru.
Maikla Saimona sieva Liza Šanahana
Amazon izaugsme palēninās. Piektdien Amazon akcijas kritās par 5,4 procentiem, ņemot vērā zemākas, nekā gaidīts, izaugsmes prognozes un paredzamo darbības izdevumu pieaugumu, lai palīdzētu Amazon veidot jaunus uzņēmumus. Lai pārliecinātos, Amazon ziņojumā bija labas ziņas - tā ieņēmumi un peļņa decembrim beidzamajā ceturksnī bija labāki nekā gaidīts.
Es domāju, ka Bezos varētu nopelnīt neto vērtības zaudējumus 67 miljardu ASV dolāru apmērā, ja Amazon ieņēmumu pieauguma temps paātrināsies līdz 30 procentiem. Lai tas notiktu, viņam būs jādara trīs lietas:
1. Izpildīt disciplinētu izaugsmes stratēģiju
Visiem uzņēmumiem, neatkarīgi no tā, vai gigantiem, piemēram, Amazon, vai jaunajiem uzņēmumiem, ir jāiegulda jaunās izaugsmes iespējās. Tas ir tāpēc, ka katrs produkts iziet cauri dzīves cikliem. Sākotnēji pārdošana notiek lēni, pēc tam produktu pārdošana strauji palielinās un galu galā palēninās un samazinās.
Lai uzņēmumi turpinātu augt, tiem jāinvestē jaunās izaugsmes iespējās, kas atrodas augšupejā, pirms sākotnējās iespējas nobriest.
Investori ir piedevuši Amazon ierobežoto rentabilitāti, jo tā labi izmantoja jaunas izaugsmes iespējas. Patiešām, Amazon varēja augt ļoti ātri - pie piecu gadu vidējā likme 23,8 procenti , daudz straujāk nekā tā jaunākā prognoze par 14 procentiem.
Ja Amazon palielinātu savu ieņēmumu pieaugumu, teiksim, līdz 30 procentiem, investori būtu patīkami pārsteigti. Lai to izdarītu 2019. gadā, uzņēmumam - ar ieņēmumiem aptuveni 12 miljardu ASV dolāru apmērā pēdējo 12 mēnešu laikā - būs jāpievieno aptuveni 66 miljardi ASV dolāru saviem ieņēmumiem.
Tas ir aptuveni tikpat daudz ieņēmumu, cik PepsiCo guva pagājušajā gadā. Darot tāparādītu, ka Amazon ir atcēlis lielu likumu likumu - kad uzņēmums kļūst liels, kļūst neiespējami noturēt lielu izaugsmi.
2. Mērķauditorija lieliem tirgiem
Tas vedina uz jautājumu, kur atrast šādus tirgus. Tas uztrauc visu lielumu uzņēmumus. Iesākumam, iespējams, ir grūti iegūt vairāk nekā 10 procentus no tirgus. Tātad, lai iegūtu nepieciešamos papildu ieņēmumus, jums ir jāorientējas uz tirgiem, kuru vērtība ir vismaz 1 miljards ASV dolāru.
Tādiem uzņēmumiem kā Amazon ir jākoncentrējas uz daudz lielākiem tirgiem, kas strauji aug. Piemēram, Amazon šobrīd iet pēc ASV e-komercijas 505 miljardu ASV dolāru, 2018. gada mākoņpakalpojumu tirgus 176 miljardu ASV dolāru apmērā, un 100 miljardu dolāru digitālās reklāmas tirgus. (Šī statistika ir no Statista , Gartners un IAB Interneta reklāmas ieņēmumu pārskats (attiecīgi.)
Mana prognoze: ņemot vērā Amazon dominējošo tirgus daļu e-komercijā un mākoņpakalpojumos, tas, iespējams, turpinās pieaugt, bet ne pietiekami, lai palielinātu tā augšējās līnijas izaugsmes tempu. Tas negūs pietiekamu tirgus daļu digitālajā reklāmā, lai kaut ko mainītu, jo īpaši tāpēc, ka Facebook un Google ir tik efektīvi konkurenti.
3. Tirgus daļas iegūšana
Lai iegūtu tirgus daļu, nepietiek tikai ar to, ka vēlaties izmantot jaunu tirgu. Tā vietā jums jāpiedāvā klientiem labāks piedāvājums. Jums jāapgūst, kā viņi salīdzina konkurējošos pārdevējus, un jāpadara sevi par vispievilcīgāko variantu.
Amazon to ir paveicis izcili daudzās nozarēs. Kā es rakstīju savā grāmatā Disciplinētas izaugsmes stratēģijas , Amazon zemākās cenas, plašāka izvēle un ātrāka piegāde ir palīdzējusi tai iegūt daļu no patērētāju mazumtirdzniecības. Tagad tas kontrolēSaskaņā ar 49,1 procentiem no visas e-komercijas eMarketer .
Tas dominē citā tirgū,mākoņpakalpojumi, kur AWS irSaskaņā ar 40% no visiem nozares ieņēmumiem ir 40 procenti Sinerģijas izpēte . Turklāt Amazon, kas digitālajā reklāmā atpaliek no Facebook un Google, ir pierādījis sevi kā spējīgu nemiernieku ar 4,1 procentu daļu, saskaņā ar eMarketer .
Bet tas viss nebūtu pietiekami, lai Amazon izaugsmes tempu palielinātu līdz 30 procentiem. Lai to panāktu, tai jāiegūst liela daļa cits milzīgs tirgus. Un, lai iegūtu šo daļu, tai, iespējams, būs jāizstrādā jaunas iespējas.
Konkrēts gadījums ir453 miljardi USDrecepšu medikamentu bizness, kas pieaug par 2,4 procentiem saskaņā ar IBISWorld .Vai tā iegūs USD 1 miljarduPillPackun pietiek ar citām kustībāmpriekšAmazon ņemt šo tirgus daļu no Walgreens (33 procentu daļa) un CVS (29 procenti)? Vai arī Amazon būs jāattīsta jaunas prasmes, lai tur uzvarētu?
cik gara ir Rī Drummonda pioniere
Lai atgūtu zaudēto pusi no neto vērtības, Bezosam uz šiem jautājumiem būs jāatbild apstiprinoši. Tas, kā viņš reaģē uz šo izaicinājumu, varētu būt paraugs visiem uzņēmumiem - lieliem un maziem.
