Otrdien, 9. jūnijā, Rolling Stones oficiāli izdod savu klasisko 1971. gada albumu, Lipīgi pirksti . Pat ja neesat grupas ventilators, varat izlasīt dažus atgādinājumus par radošu problēmu risināšanu no Lipīgi pirksti piesegt.
Kas, iespējams, varētu būt tik īpašs albuma vākā, vai jūs jautājat? Ierakstītās mūzikas vēsturē pārsegi divdimensiju mākslas formām ir bijuši 12 x 12 collu kvadrātveida virsma. Parasti virsma ir grupas vai mākslinieka fotogrāfija. Citos gadījumos virsma ir fotogrāfija, skice vai glezna, kas attēlo albuma tēmas - vai mākslinieka vēlamo zīmolu (domājot par Pink Floyd prizmu). Retos gadījumos mākslinieki ir izmantojuši monohromatiskas virsmas (Bītlu Baltais albums un Jay-Z's Melnais albums ).
Kas izceļas Lipīgi pirksti ir tas, ka tā nebija divdimensiju virsma. Oriģinālajam vākam, kuru izstrādāja Endijs Vorhols, bija funkcionāls rāvējslēdzējs: cilne, kas izvirzīta no tieva vīriešu modeļa, kas valkā džinsus, fotoattēla, kas izvirzīts no vidukļa uz leju. Ja jūs novilktu cilni un atvērtu rāvējslēdzēju, aiz tā atrastu baltu kokvilnas biksīšu attēlu. Yowza.
Tas nebija viegli noformējams vai izgatavots feat 1971. gadā. Dizainers Kreigs Brauns, kurš izveidoja iepakojumu, nesen pastāstīja Ņujorkas Laiks par izaicinājumiem:
Pat ar aizsargkartona gabalu, kas atdala katru albumu, pirmais ierakstu sūtījums pie mazumtirgotājiem nonāca ar zināmiem bojājumiem. Sakarā ar sakrauto albumu svaru pārvadāšanas laikā, viena ieraksta rāvējslēdzēja izvelkamais vinils bija uz augšu, tieši uz gropēm 'Sister Morphine', trešajai dziesmai B pusē.
Braunam bija jāatrod risinājums. 'Es saņēmu šo ideju, ka varbūt, ja līme būtu pietiekami sausa, mēs varētu likt mazajām vecajām dāmām montāžas līnijas galā pavilkt rāvējslēdzēju pietiekami tālu, lai apaļa daļa nokļūtu centra diska etiķetē,' viņš teica Laiki . 'Tas darbojās, un vēl labāk bija redzēt, ka rāvējslēdzējs bija pievilkts līdz pusei.'
Tas ir lielisks piemērs esošo paradigmu izaicināšanai. Uzņēmējdarbības vidē tas nozīmē, ko tas nozīmē: definīcijas un cerības neapgrūtina jūs. The Rolling Stones izaicināja un mainīja mūzikas vēsturi ar trīsdimensiju, interaktīvu albuma vāku - interaktīvu, pirms šim vārdam bija augsto tehnoloģiju pieskaņa. (Lai arī Akmeņi, par godu viņiem, ir izveidojuši a Lipīgi pirksti vietne kur fani var nolaist virtuālo rāvējslēdzēju.)
Izlaušanās no kastes
Pēdējo nedēļu laikā Amazon atrada radošu veidu, kā apstrīdēt iesāktās iesaiņojuma paradigmas: tā sāka izmantot savu sūtījumu kastes virsmas kā vietas, kur trešās personas varēja reklamēties. Konkrēti, Amazon nepārprotamās “smaida” kastes tagad dubultojas kā reklāmas stendi gaidāmajai filmai Minions , kas paredzēts 10. jūlijā.
Kastes ir spilgti dzeltenas un dekorētas ar filmas varoņiem. Arī klienti to vēlas: kastes fotoattēli kļūst arvien lielāki kopīgota visos sociālajos medijos, daļa no hashtag (#MinionsBoxes) totalizatoriem, lai laimētu dāvanu karti 1000 ASV dolāru vērtībā no Amazon. Katrā lodziņā ir vietrādis URL: amazon.com/minions, kas, protams, ir galamērķis Minions -Saistītie produkti.
Pastāstīja paku nozares izpētes firmas SJ Consulting Group prezidents Satish Jindel Volstrītas žurnāls ka šī ir pirmā reize, kad e-komercijas vienība vai kuģniecības kompānija uz savām pakām ievieto trešo pušu reklāmu. Viņš uzskata, ka jaunievedums palīdzēs Amazon kompensēt izmaksas par bezmaksas piegādi, ko tas nesen sāka piedāvāt mazie produkti zem 10 USD.
Gudri, Amazon atrada līdzsvaru starp reklamēšanas lodziņiem Minions un reklamējot sevi. Lai arī to atšķir dzeltenā krāsa un attēlojums Minions rakstzīmes, rūtiņas joprojām ir skaidri apzīmētas kā Amazon kastes ar Amazon logotipu un URL. Tāpat arī Rolling Stones bija gudri apzīmogot savu etiķeti uz Lipīgi pirksti piesegt. Burtiski: Grupas nosaukums ir apzīmogots ar sarkanu tinti uz džinsu auduma vīrieša modeļa gurniem. Tas bija Vorhola dizains un Brauna iepakojums, bet 'The Rolling Stones' ir tikai nosaukums, kuru redzēsiet uz vāka.
Šeit slēpjas otrā mācība: Jūs varat apstrīdēt ilgstošas paradigmas, taču šajā procesā neatstājiet novārtā savu zīmolu. Viens uzņēmums, kas šajā ziņā ir izcils, ir Zumba Fitness, kura vadītāji pastāvīgi meklē potenciālus sava zīmola piesaisti. 'Patiesībā to pārņem idejas par jaunām nodarbībām (Zumba Gold for baby boomers), mūzika (pirmais Zumba Fitness Dance Party kompaktdisks kļuva par platīnu Francijā), apģērbs, fitnesa koncerti un video spēles,' raksta Dons Sulls McKinsey Insights .
Sull nesenā grāmata, Vienkārši noteikumi: kā uzplaukt sarežģītā pasaulē, ' līdzautore ar Ketlīnu Eizenhardtu atzīmē, ka Zumbas dibinātāji izmanto divus pamatnoteikumus, lai pārbaudītu pievienojumus. Pirmkārt, jebkurai piesaistei jāpalīdz Zumba instruktoriem piesaistīt un piesaistīt klientus. Otrkārt, idejai ir jāsniedz “FEJ (izrunā“ fedge ”), kas apzīmē“ atbrīvojošu, elektrificējošu prieku ”un atšķir Zumbu no daudzu fitnesa nodarbību filozofijas“ bez sāpēm, nav ieguvuma ”, viņš raksta.
kad dzima Annika Noelle
Citiem vārdiem sakot, idejai jābūt saskaņotai ar Zumbas galveno misiju: patīkams vingrinājums. Amazon vadītāji nav lietojuši terminu FEJ, taču arī viņiem bija svarīgi, lai Minions iesiešana radīja priecīgu pieredzi. 'Mēs esam saviļņoti ... piesaistīt vairāk Minions burvju Amazon iepirkšanās pieredzē un par iespēju iepriecināt šos fanus, izmantojot pieredzi gan mūsu vietnēs, gan daudzos gadījumos viņu mājās, izmantojot Minions firmas kastes. ',' Amazon Media Group viceprezidents Sets Dalērs teica Los Angeles Times .
Tāpat tikai novatorisks segums būtu iespiedies Lipīgi pirksti tik tālu. Dziesmām nācās sagādāt arī kādu “atbrīvojošu, elektrificējošu prieku”. Un lielākā daļa to arī izdarīja: albums sasniedza 1. vietu gan ASV, gan Anglijā. Vairāk nekā 40 gadus vēlāk Rolling Stones ir joprojām turnejā aiz tā. 'Tas nav vienkārši viens no izcilākajiem rokmūzikas laikmeta albumiem, tas iemieso visu, kas ir rokenrols,' Ripojošs akmens stāsta redaktors Entonijs Dekurtis ASV šodien . 'Tas šūpojas tikpat stipri un nemierīgi šodien kā dienā, kad tas iznāca.'
