Redaktora piezīme: Šis raksts ir daļa no Inc. 2015. gada ziņojums par labāko industriju.
'Jogas juggernaut' šķiet kā oksimorons, un par to smieklīgi. Līdz brīdim, kad jūs uzskatāt, ka Denverā CorePower joga , sērijveida uzņēmēja Trevora Tices ideja.
Deviņdesmito gadu beigās Tice bija aizņemts ar IT ārpakalpojumu uzņēmuma Tech Partners International izveidi. Tice bija uzaudzis Telluridē, Kolorādo štatā, baudot slēpošanu, pārgājienus, kalnu riteņbraukšanu - “visas lietas, ko darāt kalnos,” viņš saka, līdz klinšu kāpšanas negadījums sadragāja abas potītes.
Henrija Mirklera tīrā vērtība 2016
Zinot, ka viņš nekad vairs nevarēs uzkāpt uz kalna vai kalnu velosipēdu tādā pašā veidā, Tice pievērsās jogai. Viņš kopā ar savu IT uzņēmumu ceļoja pa visu pasauli, un vienmēr, kad nonāca jaunā pilsētā, viņš lūdza viesnīcas konsjeržam viņu novirzīt uz karsto jogas vietu pilsētā. Tas, ko viņš atklāja, viņu pārsteidza un pievīla: 'Mani ļoti satrieca iekārtas, piegāde, konsekvence,' viņš saka. 'Tam trūka visa, kas būtu labam klienta pieredzei.'
Atbildot uz to, Tice 2002. gadā nodibināja jogas studiju ķēdi, kas kopš tā laika ir paplašinājusies visā valstī. Viņa CorePower joga neatlaidīgi koncentrējas uz konsekvenci un klientu pieredzi. Studijām ar pilnu ģērbtuvi un klimata kontroli ir vairāk kopīga ar augstas klases veselības klubiem nekā ar neatkarīgām studijām; viņi māca tikai CorePower jogu, kuru Tice veidoja pats, iedvesmojoties spēka joga , astanga joga , un Bikrama joga . Nodarbības ir 60 minūtes, nevis 90 kā lielākajā daļā studiju; ir spoguļi un mūzika.
Biznesa modelis ir vairāk līdzīgs arī veselības kluba modelim, koncentrējoties uz dalībniekiem, kuri maksā 135 līdz 170 ASV dolārus mēnesī, lai apmeklētu neierobežotas nodarbības jebkurā studijā, un mazāk paļaujas uz klasēm, kurās mācīties, kas parasti maksā apmēram 20 USD. 2012. gadā CorePower Yoga ieņēmumi bija 45,2 miljoni USD; Tice saka, ka ieņēmumi tagad ir 100 miljoni ASV dolāru.
Tice saka, ka viņš finansēja pirmās 20 studijas, kuru atvēršana katras izmaksas ir no 500 000 līdz 750 000 USD, un ieņēmumi no viņa pēdējās kompānijas pārdošanas. 2013. gada jūnijā CorePower Yoga vērsās pie privātā kapitāla firmas Catterton Partners, saņemot ieguldījumu, kuru Tice raksturo kā labi uz ziemeļiem no 100 miljoniem dolāru.
Catterton nav vienīgais investors, kurš redzējis solījumu jogas nozarē, kuru galvenokārt veido mazas studijas, kuras vada neatkarīgi īpašnieki-operatori. Saskaņā ar tirgus pētnieka IBISWorld datiem joga un pilates no 2007. līdz 2012. gadam kopā pieauga par aptuveni 7,7 procentiem gadā, un tagad tie ir 7 miljardu ASV dolāru tirgus. 2012. gadā Jogas žurnāls Pētījums par jogu Amerikā atklāja, ka jogu praktizē 20,4 miljoni amerikāņu, salīdzinot ar 15,8 miljoniem 2008. gadā.
Džefs Tkačs, grupas izdevējs Jogas žurnāls un Veģetārie laiki , domā, ka šie skaitļi tikai pieaugs. Viņš saka, ka tiešsaistes nodarbības ir daudz, un joga tagad ir atrodama slimnīcas un skolas. 'Joga kļūst ārkārtīgi pieejamāka,' viņš saka.
'Ja jūs vienkārši izsekojat jogas izpratni un uzņemšanu pēdējo 12 gadu laikā, tas ir bijis neticami,' saka Tice. 'Tagad tas ir reklāmās un filmās.'
2012. gada februārī Kanādas lielākā jogas studiju ķēde, 13 vietas Joga , savai paplašināšanai piesaistīja 9 miljonus ASV dolāru. Pagājušajā vasarā Great Hill Partners samaksāja apmēram 45 miljonus ASV dolāru YogaWorks , ķēde ar 29 studijām Kalifornijā un Ņujorkā, pēc Volstrītas žurnāls .
Ir pamats uzskatīt, ka Catterton ieguldījums ļaus CorePower apsteigt abus. CorePower ir 119 studijas, un pirms naudas iepludināšanas tas bija gatavs atvērt 10 līdz 15 jaunas gadā. Tagad tas tiek uzņemts no 25 līdz 30 2015. gadā, paātrinoties nākamo piecu gadu laikā. Tice nedomā, ka CorePower Yoga ir iespēja kļūt par valsts uzņēmumu, kas darbojas vairāk nekā 500 studijās ASV.
Tice paredzēto izaugsmes veidu pārvaldīšana tomēr var būt biedējošs izaicinājums, tāpēc CorePower izmantoja daļu no sava privātā kapitāla naudas, lai atbalstītu tās vadības komandu, ļaujot Ticei izslēgt sevi no uzņēmuma ikdienas darbībām. Eimija Šekere, bijusī Elie Tahari prezidente, maijā kļuva par uzņēmuma izpilddirektoru; Hetere Holande, kura bija laikraksta Le Pain Quotidien galvenā padomniece, ieradās uz kuģa 2013. gada septembrī; un Tess Rerings, bijušais Athleta mārketinga viceprezidents, pievienojās septembrī.
CorePower Yoga ir savi kritiķi, kas Tice saka, ka dažkārt studijas īpašnieki atrodas rajonos, kur CorePower Yoga ir atvēris veikalu. 'Vietējās jogas studijas ir jutušās ārkārtīgi apdraudētas, kad CorePower Yoga ir ienākusi tirgū,' viņš saka. 'Pārskatoties, viņu bažas nebija pamatotas.' Viņš saka, ka lielākā daļa neatkarīgo jogas studiju faktiski ir guvušas labumu no CorePower Yoga ierašanās. 'Es zinu lielāko daļu studijas īpašnieku ģeogrāfiskajās vietās, kur atrodas CorePower joga,' viņš saka. 'Es vienmēr saņemu zvanu, ka viņi ir noraizējušies, un četrus gadus vēlāk es atkal runāju ar viņiem, un viņiem klājas lieliski.'
'Mēs redzam jaunu franšīzes uzbrukumu,' saka Tkach, minot ne tikai CorePower, bet arī citus uzņēmumus, piemēram, Tīra joga , Yogafit , un Izelpojiet. Bet līdz šim viņš domā, ka viņiem visiem ir plašas iespējas. 'Ir tik daudz dažādu jogas stilu,' viņš saka. - Tā mēdzat atrast savu cilti.
Visiem šiem uzņēmumiem pastāv arī risks, ka joga ir tikai īslaicīga tendence - un līdz brīdim, kad CorePower būs uzcēlis savas 500 studijas, tās vienreizējie fani būs pārcēlušies uz citām nodarbēm, piemēram, Tae Bo vai batuti. Tice to nav. 'Cilvēki gadiem ilgi ir noraizējušies, ka joga ir iedoma,' viņš saka. 'Es neticu, ka tā ir. Tā ir tik spēcīga prakse. Cilvēki, kuri to ir pieredzējuši, piekritīs. ' Viņš saka, ka lielāks izaicinājums ir daudz vienkāršāks: 'Tagad mums ir jāizpilda efektīvi un pareizi.'
