Teilore Svifta zina, kā strādāt ar savu masveida klātbūtni sociālajos medijos: Kad gandrīz 60 miljoni Twitter sekotāju un 71 miljons Facebook sekotāju ir pakaļ, slavenība izmanto šos portālus sev par labu.
Patiešām, Swift padara zīmolu ienesīgāku nekā vairums uzņēmumu: būdama tikai 25 gadus veca, viņa 2014. gadā nopelnīja 64 miljonus ASV dolāru - ar savu jaunāko albumu, 1989. gads , ienesot vairāk nekā 7 miljonus USD pārdošanas un skaitīšanas.
Džūlija Krislija garām Dienvidkarolīnai
Briežu skatiena popzvaigzne vispirms ieguva vārdu kā visu Amerikas mīļotā, bet tagad viņa pārorientē un aptver savu tumšo pusi gaidāmajam mūzikas videoklipam “Bad Blood”, kura pirmatskaņojums gaidāms Billboard gadskārtējā gadā. Mūzikas balvas svētdien. Svifta ir veidojusi klipa spriedzi, visu nedēļu publicējot savos dažādos sociālo mediju kontos - Twitter, Instagram un Facebook - reklāmas, kurās ir dažādas rakstzīmes, kas parādās videoklipā. Pagaidām ar zvaigznēm spēlētajā lomā it kā būs: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba un pavisam nesen Cara Delevingne.
Protams, jūs neesat slavenība - tiek baumots, ka atriebjas bijušajam draugam, taču joprojām ir daudz, ko varat uzzināt no tā, kā Swift reklamē “Bad Blood”. Viņas pēdējais ieraksts vietnē Instagram sasniedza 670 000 atzīmes Patīk mazāk nekā septiņās stundās, un tikai reklāmas rullītis tikai vienā nedēļā uzkrāja 489 000 skatījumu. Vismaz daži no tiem ir saistīti ar mārketinga asprātību.
Tā saka Libijs Tērners, sociālo mediju un mārketinga aģentūras kontu direktors 214. istaba , kurš runāja ar Inc. par to, ko Svifts dara pareizi. Pirms nākamās lielās produktu izlaišanas un it īpaši, ja mēģināt pārstrādāt vecāku klasiku, šeit ir jāievēro daži soļi.
1. Izveidojiet spriedzi, bet dariet to prasmīgi.
Pirmo reizi Swift sāka rādīt “Bad Blood” 7. maijā, veselas 10 dienas pirms gaidāmā videoklipa izlaišanas, publicējot savu dublēto attēlu. Katastrofa. 'Viņa turpināja ķircināt savus fanus, šonedēļ atklājot vēl 15 varoņus, no kuriem, šķiet, lielākā daļa ir paša Svifta draugu lokā.
'Tas ir bijis patiešām veiksmīgs darbs,' saka Tērners, kurš ar entuziasmu komentēja: 'Tas ir kaut kas, ko mēs cenšamies visu laiku sazināties ar klientiem, šo spriedzes elementu, kas liek cilvēkiem interesēties. ... Tagad, kad [Swift] to izlaiž, cilvēki nevar gaidīt, lai redzētu, kurš ir nākamais.
Izlaižot tikai pareizo informācijas daudzumu, neatdodot visu, viņa piebilst, ka jūs noteikti uzturēsiet klientus pirms lieliem notikumiem, piemēram, produktu izlaišanas vai paziņojumiem par finansējumu.
Tērners piebilst, ka ir vērts tirgot produktu, ar kuru jūsu klienti būs saistīti personīgā līmenī: “Sliktas asinis” rada kultūru, kurā meitenes vēlas būt daļa no šī draugu komplekta, viņa saka. 'Tas ir kaut kas tāds, ko viņi vēlas redzēt un būt daļa no tā.'
Lai labāk sazinātos ar patērētājiem, vispirms vajadzētu atpazīt, kas viņi ir, un pēc tam saprast, ko viņi cer iegūt no jūsu produkta.
rita coolidge vīrs tatsuya suda
2. Veidojiet partnerattiecības, lai iekļūtu plašākos tirgos.
Zīmīgi, ka Svifts veido partnerattiecības ar negaidītākiem skaitļiem, piemēram, ar Ellen Pompeo un Mariska Hargitay, kuras atveidos attiecīgi “Luna” un “Justice”.
Lai gan Svifta (ļoti publiski) apbrīno abus pēdējos - viņa nosauca savus kaķus pēc varoņiem, kurus viņi spēlē televīzijā, - gan Pompeo, gan Hargitay pārstāv ievērojami atšķirīgu demogrāfisko stāvokli nekā tas, ar kuru Swift parasti nodarbojas: Viņi ir nedaudz vecāki , no vienas puses, un viņu televīzijas šovi mēdz piesaistīt vairāk Gen X-ers - Greja anatomija pirmizrāde 2005. gadā un Likums un kārtība 1990. gadā.
Uzņēmumiem arī ir izdevīgi, ja tā var teikt, paplašināt savu draugu loku. 'Daudziem zīmoliem ir saistītas partnerattiecības, kuras viņi varētu izmantot,' saka Tērners, atsaucoties uz neseno Valentīna dienas īpašais no lēnas plīts ražotāja Crockpot un sveču uzņēmuma Yankee Candle. Vislabāk ir tas, ka jūs varat piekļūt savu partneru klientu bāzei šajā procesā - ļaujot jums izplatīt sarunu vēl plašāk, viņa saka.
Ir svarīgi zināt, kam jūs veicat mārketingu, taču tikpat svarīgi ir izmantot blakus esošos tirgus, ja vēlaties paplašināt savu biznesu mērogā.
3. Ziniet savu laiku un attiecīgi izpildiet.
Pati dziesma, ar kuru iznāca 1989. gads 2014. gada oktobrī popkultūras ziņā ir salīdzinoši vecs. Daļa no tā, kas Swift mārketinga stratēģiju padara tik efektīvu, apgalvo Tērners, ir fakts, ka viņa pārstrādā klipu svaigā (kaut arī tumšākā) gaismā: “Viss ir par jauna leņķa atrašanu, lai dalītos ar cilvēkiem neatkarīgi no tā, vai tas ir kaut kas sezonāls vai jauns. produkta iezīme, kaut kā savādāk, kā tā var būt saistīta ar lietotāja vai klienta dzīvi, ”viņa saka.
Neatkarīgi no tā, vai esat pieredzējis popzvaigzne vai augoša tehnoloģiju uzņēmuma izpilddirektors, ir vērts reklamēt klasiku. Vienkārši dariet to īstajā laikā.
Tērners atzīmē, ka ir svarīgi, lai Svifta piesaistītu sava videoklipa sociālo mediju reklāmas balvu pasniegšanas pasākumam: 'Laiks ir patiešām labs,' viņa saka. 'Ja zīmoli to var darīt kopā ar kaut ko lielāku, cilvēki tam tiks pieskaņoti.'
4. Esiet piesardzīgs, nepārdodiet to.
Lai cik efektīva būtu bijusi Swifta stratēģija, joprojām pastāv iespēja, ka 'Bad Blood' varētu būt krūtis. Un, ja jūs neesat rokzvaigzne - un tāpēc nedarbojaties no rokzvaigznes budžeta - ir īpaši svarīgi, lai nepārpirktu savu produktu un riskētu atstāt klientus vīlušos.
'Es domāju, ka tam ir zināmas briesmas, ja izmaksa nav vērts spriest,' saka Tērners. 'Tas ir kaut kas, kas jums jāņem vērā, veidojot kampaņu.'
Viņa arī piebilst, ka visai pasaulei nedēļu ilgs mārketinga triks, iespējams, ir pārāk ilgs: mēģiniet saspiest spriedzi divu vai trīs dienu periodā.
Būs interesanti uzzināt, ko vēl Svifta atklāj dienās pirms “Slikto asiņu” pirmizrādes - un vai viņa izpilda savu (tiesa, masveida) solījumu.
rudens calabrese augums un svars
