Otrdien, Google paziņoja kas vismaz sākotnēji šķiet diezgan monumentālas izmaiņas pārlūkā Chrome: Nākamo divu gadu laikā tā plāno “pakāpeniski pārtraukt atbalstu trešo pušu sīkfailiem pārlūkā Chrome”. Trešo pušu sīkfaili ir mazi koda fragmenti, ko reklāmdevēji izmanto, lai izsekotu, ko jūs darāt tiešsaistē, lai viņi varētu jums rādīt mērķtiecīgas reklāmas vietnēs, kuras apmeklējat, pamatojoties uz iepriekš apmeklētajām vietām.
Tā, piemēram, ja jūs pārlūkojat Pottery Barn vietni un sākat visur redzēt reklāmas par jūsu skatīto kafijas galdiņu, tas parasti notiek trešo personu sīkdatņu dēļ. Patiesībā, lai gan lielākā daļa no mums teiktu, ka tas ir kaut kas rāpojošs, mērķtiecīgas reklāmas ir efektīvas. Tajā pašā laikā viņi arī ir ļoti reāls jūsu privātuma pārkāpums - kas ir problēma. Patiesībā šīs privātuma problēmas ir iemesls tādas pārlūkprogrammas kā Brave un Safari jau ir pārtraucis atbalstu šāda veida izsekošanai.
Jau augustā es rakstīju par Google jauno “Privacy Sandbox”, kas, pēc uzņēmuma domām, ir veids, kā tiešsaistē ieviest lietotāju privātuma aizsardzību, vienlaikus ļaujot digitālajiem reklāmdevējiem rādīt mērķtiecīgas reklāmas. Tajā laikā problēma bija tāda, ka Google teica, ka tas nevar novērst trešo pušu sīkfailu atbalstu, jo tam būtu kaitīga ietekme tīmeklī kopumā.
Tagad šķiet, ka tas mainās, un tam ir milzīgas sekas gan lietotājiem, gan reklāmdevējiem. Google emuāra ziņā, kurā tiek paziņots par izmaiņām, tas tiek izteikts šādi:
Mēs esam pārliecināti, ka, turpinot atkārtojumu un atgriezenisko saiti, privātuma saglabāšana un atvērta standarta mehānismi, piemēram, Privacy Sandbox, var uzturēt veselīgu, ar reklāmām atbalstītu tīmekli tādā veidā, kas trešo pušu sīkfailus padarīs novecojušus.
Tātad, apskatīsim labās un sliktās ziņas. Ja esat lietotājs, tur galvenokārt ir labas ziņas, jo trešo pušu sīkfailu izbeigšana parasti ir noderīga privātumam. Šeit ir brīdinājums, ka vēl nav pilnīgi skaidrs, kā Google plāno to darīt abos veidos. Tas nozīmē, ka nav skaidrs, kā Google domā, ka tā var nodrošināt ar privātumu aizsargātu pārlūkošanas pieredzi, kas nodrošina arī mērķtiecīgas reklāmas.
Ir arī fakts, ka daži mazāk ētiski reklāmdevēji, bez šaubām, izmantos cita veida nekrietnāku izsekošanu, piemēram, pārlūka un ierīces pirkstu nospiedumu noņemšanu. Šīs tehnoloģijas izveido jūsu profilu, pamatojoties uz pārlūkprogrammas nosūtīto informāciju par jūsu ierīci, operētājsistēmu, jūsu atrašanās vietu un citiem unikāliem identifikatoriem. Safari ir ieviesis aizsardzību pret to, un būs interesanti, ja Google izmantos līdzīgu pieeju ar Chrome.
Tas mūs noved pie vairāk labu ziņu, šoreiz Google. Google neapšaubāmi ir visvairāk ieguvējs no šīm izmaiņām, jo tā reklamēšanas modelis nav atkarīgs no tā paša veida izsekošanas tehnoloģijas. Faktiski, izslēdzot trešo pušu sīkfailus, Google novērš jebkuru no tiem digitālās reklāmas konkurenti . Tā kā Chrome ir vispopulārākais pārlūks pasaulē, visa jūsu tīmekļa trafika jau notiek caur Chrome. Tam tam nav nepieciešami sīkfaili.
tamiko Vilsons, Čārlija Vilsona dēls
No otras puses, ja esat digitālais reklāmdevējs, tās varētu būt ļoti sliktas ziņas. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad esat mazāks uzņēmums vai jaunizveidots uzņēmums, jo abi parasti vairāk paļaujas uz digitālo reklāmu. Lielāki zīmoli spēj labāk absorbēt šādas izmaiņas, taču, ja jūs sākat jaunu uzņēmumu un cerat, ka PPC reklāma sasniegs klientus, tas kaitēs.
Tas nozīmē, ka, kaut arī man vispār ir simpātisks vispārējais izaicinājums, ar ko uzņēmēji saskaras šajā sakarā, man tomēr ir jāsliecas tajā virzienā, ka tā ir laba lieta ikreiz, kad tehnoloģiju uzņēmumi sāk cienīt mūsu privātumu. Patiesībā manas slejas virsraksts jau augustā bija šāds: “Google varētu likt internetam respektēt jūsu privātumu”. Tajā laikā es biju diezgan pārliecināts, ka tā nebūs.
Šajā gadījumā es priecājos, ka mani pierāda nepareizi.
